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      工業品品牌策劃之品牌網絡傳播三陣地
      發布時間:2024-01-10 ????點擊數:
      點亮品牌網絡傳播,創新工業品品牌營銷策劃。越優秀的工業品企業,越有清晰的工業品牌戰略,越冬懂得建立自己的品牌策劃傳播陣地,越懂得基于數字化技術細分客戶類型,通過數字品牌營銷策劃提升工業客戶價值認同,通過品牌資訊點亮品牌策劃傳播,通過“強大媒介觸點”擴大品牌聲量、讓品牌策劃傳播更上一層樓。
       
      “三大陣地”,創新品牌網絡傳播。1)“品牌官網樹形象”:建立品牌官網,塑造品牌強形象;建立公司品牌“主陣地”,展示最全信息最全價值。2)“品牌資訊強價值”:品牌強資訊,內容專題主題強推廣;高價值背書,高價值企業傳播。3)“傳播觸點擴聲量”:廣布媒介觸點,擴大品牌聲量;串聯企業信息,廣泛布點大聲勢。
       
      “品牌官網樹形象”:建立品牌官網,塑造品牌強形象;建立公司品牌“主陣地”,展示最全信息最全價值
       
      建立品牌官網,塑造品牌強形象。工業品品牌策劃傳播,依然處于“PC互聯網+移動互聯網”雙驅動的時代,工業品客戶通過品牌官網、百度SEM/SEO展示品牌形象,輸出專業內容,提升客戶領帶,通過品牌知乎等建立工業品專業內容、吸引優質客戶,通過抖音、快手等短視頻直播平臺傳播品牌資訊、產品資訊、典型案例等,持續塑造強品牌形象,打造品牌強價值,點亮工業品品牌戰略的同時,持續塑造優秀工業品牌形象。
       
      建立公司品牌“主陣地”,展示最全信息最全價值。“品牌官網”是工業品品牌營銷策劃的主陣地之一,通過品牌官網展示優秀案例,吸引更多潛在客戶;通過品牌官網設置公司資料、產品畫冊等資料下載,提升客戶交互;通過品牌官網開放產品試用、活動申請、專家連線等,與客戶快速建立聯系,以此與客戶持續聯動。
       
      “品牌資訊強價值”:品牌強資訊,內容專題主題強推廣;高價值背書,高價值企業傳播
       
      品牌強資訊,內容專題主題強推廣。“品牌資訊”,刷新著優秀工業品牌形象,點燃著優秀品牌價值,其或以“典型案例”激發著用戶交互的積極性,或以“頭部客戶專訪”點燃著用戶閱覽的熱情,更或以“系列產品”、“分行業解決方案”點亮著產品新價值,分主題創新著品牌推廣。
       
      高價值背書,高價值企業網站。數字化技術賦能工業品品牌策劃傳播,越優秀的工業品牌,越創新的網絡傳播,越懂得持續塑造品牌的價值,或邀請行業專家站臺,講清產品的卓越之處;或更新頭部客戶案例,讓頭部客戶成為自己的“代言人”;更或植入“國際級技術介紹”,植入產品解決方案,讓“科技”成為自我方案的“強背書”,以此融入企業網點及內容,自然收獲良多。
       
      經典案例:根據公司官方公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明,均悅充旗 下“均悅·享”智能交流樁、隨車充等多產品在 2022 年獲得歐標認證,為進軍歐洲市場提 供基礎。2023 年 6 月 7 日,均悅充旗下 7-22kW 功率交流充電樁(歐標)獲得了 TUV 南德 意志集團頒發的“TUV 南德安全認證”及“CE-RED”證書,再一次證明了公司的研發實力,彰顯產品核心競爭力。
      “傳播觸點擴聲量”:廣布媒介觸點,擴大品牌聲量;串聯企業信息,廣泛布點大聲勢
       
      廣布媒介觸點,擴大品牌聲量。數字品牌營銷策劃蔚然成風,新時代的工業品牌策劃傳播,需要遍布線上線下的各類媒介觸點,需要全渠道聯通的大品牌聲量。基于品牌官網,傳遞品牌價值,點亮品牌的“大資訊”;基于品牌微信公眾號,提供標桿客戶案例、品牌介紹等;基于品牌主題活動,傳播工業品新科技新工藝,讓工業品牌更有吸引力。
       
      串聯企業信息,廣泛布點大聲勢。全渠道聯動,激發了用戶的交流熱情,匯聚了全渠道經營數據。基于“科技工業”經營主題,植入品牌資訊,向潛力客戶進行“差異化推送”,吸引客戶參與反饋,積極轉化客戶;基于“綠色環保”的經營理念,植入企業主題行動,建立品牌官網專區,構筑線下專題會觸點,讓品牌聲勢更大,讓二維碼成為工業數字品牌營銷策劃的“強入口”,讓工業客戶真正互動起來。
       
      經典案例:根據公司官方公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明,2022 年,香山股份公司旗下子公 司均勝群英獲得了由 TUV SUD 頒發的森林管理委員會(FSC)認證證書,成為了業內少數可提供 FSCTM 認證的汽車座艙內飾供應商之一。在公司的智能飾件產品中,真木表面飾件是主要設計與制造方向之一,通過了 FSC 認證證書,對真木飾件的設計更具可持續發展意義。
      工業網絡傳播,承載著強工業品牌戰略,刷新著工業品牌營銷策劃手法,升級著“品牌官網”等全渠道觸點價值。優秀的品牌網絡傳播,總會構筑優秀的品牌策劃傳播陣地,秉承企業品牌戰略,建立品牌官網樹立“強品牌形象”;以數字化技術為依托,智能推送品牌資訊,激發客戶交互;以數字品牌營銷策劃為抓手,策劃多主題、系列專題的品牌活動,廣布媒介觸點,擴大品牌聲量,讓品牌傳播真正“播”起來,讓工業客戶真正“動”起來!
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