品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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      工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌傳播三大挑戰(zhàn)
      發(fā)布時(shí)間:2024-02-10 ????點(diǎn)擊數(shù):
      點(diǎn)亮品牌傳播,創(chuàng)造強(qiáng)工業(yè)品品牌。工業(yè)品品牌策劃傳播,需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以“高品牌知名度”提升用戶認(rèn)知度,以“高品牌內(nèi)涵”點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品及服務(wù),更以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升客戶的價(jià)值認(rèn)同感,更以全渠道數(shù)據(jù)賦能工業(yè)品品牌增長(zhǎng)。迎接挑戰(zhàn),才能更好創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播,才能點(diǎn)亮“強(qiáng)工業(yè)品牌”。
       
      “三大挑戰(zhàn)”,點(diǎn)亮工業(yè)品牌傳播。1)“品牌認(rèn)知度不高”:品牌知名高不高,知曉的人不多;品牌有活動(dòng),但形象模糊。2)“品牌內(nèi)涵不清楚”:品牌有認(rèn)知,但內(nèi)涵不清晰;對(duì)品牌認(rèn)知有限,對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)不清楚。3)“數(shù)字品牌傳播匱乏”:全渠道沒有打通,數(shù)據(jù)割裂;數(shù)字化程度低,傳播力度弱。
       
      “品牌認(rèn)知度不高”:品牌知名高不高,知曉的人不多;品牌有活動(dòng),但形象模糊
       
      品牌知名高不高,知曉的人不多。越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌策劃傳播,越擁有卓越的品牌知名度,越擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值,越擁有強(qiáng)有力的技術(shù)價(jià)值。而很多情況下,工業(yè)品品牌往往專業(yè)于生產(chǎn),專精于制造,產(chǎn)品露出機(jī)率不高,品牌知名度不高,知曉的客戶不多,品牌知名度有限,品牌價(jià)值感有限,這是眾多工業(yè)品企業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)之一。
       
      品牌有活動(dòng),但形象模糊。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌,通常有自己專屬的品牌主題活動(dòng),有自己的優(yōu)秀品牌行動(dòng),而眾多情況下,工業(yè)品品牌的活動(dòng),大多集中在高峰論壇、研計(jì)會(huì)等方面,形象提升有難度,形象比較模糊。
      “品牌內(nèi)涵不清楚”:品牌有認(rèn)知,但內(nèi)涵不清晰;對(duì)品牌認(rèn)知有限,對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)不清楚
       
      品牌有認(rèn)知,但內(nèi)涵不清晰。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的工業(yè)品品牌策劃傳播,需要有專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,需要基于品牌特質(zhì)點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)專利”,更需要有“清晰的內(nèi)涵”點(diǎn)亮工業(yè)品牌價(jià)值。但多數(shù)工業(yè)品品牌,往往專注于“品質(zhì)制造”,關(guān)注“高品質(zhì)產(chǎn)品”,勝于“品牌內(nèi)涵”,導(dǎo)致內(nèi)涵不清晰,品牌價(jià)值不明確。
       
      對(duì)品牌認(rèn)知有限,對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)不清楚。工業(yè)品企業(yè)的負(fù)責(zé)人,多數(shù)是技術(shù)人員出身,對(duì)專業(yè)技術(shù)比較擅長(zhǎng),但對(duì)品牌的認(rèn)知度普遍不高,或?qū)⑵放拼蛟斓韧谄放芕I設(shè)計(jì),或?qū)⑵放平?jīng)營(yíng)理解為“VIP客戶關(guān)系管理”,更或?qū)酒放坪彤a(chǎn)品品牌混為一談,品牌認(rèn)知誤區(qū),大大阻礙了工業(yè)品牌的策劃傳播。
       
      “數(shù)字品牌傳播匱乏”:全渠道沒有打通,數(shù)據(jù)割裂;數(shù)字化程度低,傳播力度弱
      全渠道沒有打通,數(shù)據(jù)割裂。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng),數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大大提升工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng),縱觀國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè),其多數(shù)對(duì)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)沒有概念,或依托自我CRM系統(tǒng),進(jìn)行簡(jiǎn)單的客戶管理;或自行推進(jìn)微信傳播及微博傳播,數(shù)據(jù)分散儲(chǔ)存在不同傳播平臺(tái),很難形成統(tǒng)一畫像,沒有助力全渠道品牌策劃傳播,數(shù)據(jù)完全割裂。
       
      數(shù)字化程度低,傳播力度弱。工業(yè)品企業(yè),其數(shù)字化程度普遍不高,ERP系統(tǒng)多數(shù)處于較低的狀態(tài),CRM系統(tǒng)相對(duì)比較傳統(tǒng),數(shù)據(jù)割裂,使工業(yè)品企業(yè)多數(shù)只能做售后管理,無法形成有效傳播數(shù)據(jù),無法指導(dǎo)工業(yè)品企業(yè)的數(shù)字品牌策劃傳播,無法助力工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
       
      工業(yè)品企業(yè)品牌策劃傳播,多數(shù)企業(yè)要面臨“經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)”,或品牌戰(zhàn)略對(duì)工業(yè)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的指引力度有限,品牌認(rèn)知度不高;或其對(duì)品牌內(nèi)涵認(rèn)知不清,對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)認(rèn)知有限;更或數(shù)字化技術(shù)有限,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃切入點(diǎn)不清晰,數(shù)字品牌傳播活動(dòng)匱乏,全渠道數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)有限。迎接挑戰(zhàn),積極推進(jìn),才能真正點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播。
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