品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
      021-51090984 / 150 0099 6934
      新一代品牌營銷策劃公司-內頁
      您當前的位置:主頁 > 慧洞察 > 數字零售服務 >
      數字零售新增長之激活用戶三法
      發布時間:2024-12-03 ????點擊數:
      激活新用戶,創造數字零售新增長。激活用戶,就是要抓住用戶關注的事務,以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新,以“精準用戶畫像”指引企業全渠道品牌策劃傳播,以數字化技術細分“用戶標簽”,更以數字品牌營銷策劃刺激“用戶復購及口碑”,讓用戶“動”起來,讓用戶“買”起來。
       
      “三大方法”,激活用戶能量。1)“精準用戶畫像”:鎖定目標用戶,描繪用戶精準畫像;聚合用戶族群,劃小圈層營銷。2)“激活用戶需求”:全渠道營銷傳播,激活高價值需求;創造新用戶經營,點燃用戶新價值。3)“刺激用戶復購及口碑”:刺激用戶復購;提升用戶口碑。
       
      “精準用戶畫像”:鎖定目標用戶,描繪用戶精準畫像;聚合用戶族群,劃小圈層營銷
       
      鎖定目標用戶,描繪用戶精準畫像。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃,全渠道品牌策劃傳播點亮“目標用戶需求”,強有力的用戶經營,因“清晰的目標用戶”而更有方向感,因精準的用戶標簽設定、精準的用戶畫像而更有“成效”。點亮目標用戶,豐富用戶的消費檔次、消費形態等,才能使用戶畫像更生動,才能更好的激活用戶。
       
      聚合用戶族群,劃小圈層營銷。用戶,有社群;消費,有圈子;激活用戶,就是要激活用戶的“消費小圈子”,就是要全面聚合高價值用戶,吸引到高端的消費群體,抬升高端用戶溢價;就是要瞄準“小眾消費人群”,點亮“小圈層”,讓產品進入小圈子,滿足“小圈子”精制、適配的需求。
       
      經典案例:根據公司招股書、公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明,截至 2020 年 12 月 31 日戎美高端女裝粉絲各年齡段均有分布,其中 30-50 歲“輕熟”、“知性”女性占比超 60%。粉絲主要分布于華東、華北和華南等消費人口較多、經濟較為發達地區。江浙滬三地占比超過 25%,按城市劃分,上海是最大的粉絲來源地,粉絲占比超 10%。
      “激活用戶需求”:全渠道營銷傳播,激活高價值需求;創造新用戶經營,點燃用戶新價值
       
      全渠道營銷傳播,激活高價值需求。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活全渠道傳播,新時代的用戶經營,注定要關注線上線下的“全渠道聯同”,注定要推進“品牌社群”的快速創建,以“線上咨詢”、“在線智能推薦”讓用戶快速找到自己的“適配商品”,以“現場體驗”、“在店交互”等讓用戶體驗到“商品消費價值”及“服務價值”。
       
      創造新用戶經營,點燃用戶新價值。用戶經營,因標簽而更能區分用戶需求,因不同的用戶消費特征而創造出“不同消費價值”。對于電商用戶,側重于細分其喜愛商品、消費標簽、消費檔次等圈出“人群包”,直接投放廣告,吸引用戶關注及推進轉化;對于實體店用戶,側重于現場氛圍營造、實際商品體驗及增值服務,解決用戶的消費難題,讓用戶“所見即所得”,購買更有愉悅感。
       
      經典案例:根據公司招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明,戎美公司積極跟進淘寶各類營銷活動,參與直通車、超 級推薦、鉆展等活動均取得良好效果,新增淘金幣、超級直播、極速推和品牌專區等活動。2018-2020年,公司超級推薦及淘寶客傭金呈增長之勢。
      “刺激用戶復購及口碑”:刺激用戶復購;提升用戶口碑
       
      刺激用戶復購。用戶,有消費,更要有持續消費;商品,重在購買,更重在“持續購買”。強有力的用戶經營,得益于商品的高效推薦與轉化,得益于“明星產品”帶來的巨大用戶流量,更得益于積分獎勵、購買再優惠等強復購獎勵。用戶有消費,復購來助力。
       
      提升用戶口碑。好的商品消費,總會帶來“好口碑”;好的用戶價值,總會帶來“好評價”。用戶口碑,或源于產品的好品質,從而帶來商品的“品質感”;或源于經典工藝,從而帶來商品的“匠心精神”;更或源于專供商品、特制工藝,從而引發用戶的“私屬認同”。好口碑,引發好評價,帶來好價值。
       
      激活用戶,贏在品牌戰略指引的用戶品牌營銷策劃創新,活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情,強在數字化技術賦能的“用戶價值創造”。創新數字品牌營銷策劃手法,激活用戶需求,刺激用戶復購,讓用戶用起來更“爽”,讓產品價值更“靚”,用戶激活,自然如虎添翼。
      智慧閱讀
      主站蜘蛛池模板: 日韩精品一区二区三区中文版 | 日本一区二区三区精品视频| 黑人大战亚洲人精品一区| 无码日韩人妻AV一区免费l| 中文字幕日韩人妻不卡一区| 亚洲视频在线一区二区三区 | 天天视频一区二区三区| 日韩免费一区二区三区| 精品国产AⅤ一区二区三区4区 | 精品无码成人片一区二区| 国产精品一区二区av| 色噜噜狠狠一区二区三区果冻| 亚洲一区二区三区丝袜| 国产精品亚洲综合一区在线观看| 久久一区二区三区99| 亚洲一区二区三区高清不卡| 又紧又大又爽精品一区二区| 午夜DV内射一区二区| 韩国一区二区三区| 亚洲AV美女一区二区三区| 日韩精品中文字幕视频一区| 久久久久久综合一区中文字幕| 色综合视频一区二区三区44| 久久久国产一区二区三区| 亚洲中文字幕久久久一区| 日韩精品无码一区二区视频| 精品国产一区二区三区| 日本在线一区二区| 无码毛片一区二区三区中文字幕 | 国产乱码精品一区二区三区中| 日本强伦姧人妻一区二区| 国产精品一级香蕉一区| 熟妇人妻一区二区三区四区| 午夜视频一区二区| 亚洲视频一区在线| 国产成人无码AV一区二区| 国产一区二区三区电影| 亚洲一区二区三区成人网站| 国产日韩AV免费无码一区二区| 波多野结衣一区在线| 伊人色综合视频一区二区三区|