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      品牌定位策劃之定義品牌成功五法(上)
      發布時間:2024-09-11 ????點擊數:
      品牌要成功,成功要定義。品牌成功,就是要以“品牌戰略”指引企業品牌營銷策劃創新,以全渠道品牌策劃傳播點燃品牌的“大身份”,同時升級數字化技術,賦能多品牌價值經營,創新數字品牌營銷策劃手法,創造自己的強消費特色,創造更加個性化、更有特色的成功。成功,我定義;品牌,自突出。
       
      “五大方法”,定義品牌成功。1)“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強品牌影響力。2)“品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份。3)“品牌=特色”:創造自己的特色;特色品牌,創造特色性成功。4)“品牌=獨立”:有品牌獨特性;建立品牌辨識度,區隔出品牌。5)“品牌=價值”:創造品牌價值;價值可持續,品牌要集合。
       
      “品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強品牌影響力
       
      有卓越品牌地位,有大品牌形象。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,越優秀的品牌經營,越能彰顯自己的“大品牌形象”,越能突出自己的優勢資源及優勢能力,越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位,或以產業鏈盟主聚攏產業級優勢資源,讓品牌更有產業影響力;或以“強大技術優勢”點亮產業品牌地位,引領產業級品牌策劃傳播。
       
      拉升品牌高度,塑造強品牌影響力。品牌,有高度;強品牌,才會更有影響力。越優秀的品牌,越能持續拉升品牌高度,或以“產業級專家”強化專家的權威站位,讓用戶有更高認知度;或以“行業標準制訂者”點亮品牌新價值,全面點亮“專業級”品牌策劃傳播。
       
      經典案例:根據公司公告、公司官網、華泰研究等綜合資訊表明,名創優品公司繼續在國內、海外雙線同步發展主品牌名創優品,并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日,公司主品牌名創優品共開設 5,791 家門店,其中國內 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在國內共開設 118 家門店。
      “品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份
       
      擁有品牌身份。越優秀的品牌價值,越能點亮品牌特色,越能革新品牌化經營,越能點亮“強品牌身份”。優秀的品牌身份,基于優秀的品牌價值,或依托“專業特質”,點亮“專家身份”;或鍛造新消費特色,讓品牌更有高辨識度;更或升級“品牌技術”,讓品牌匠心精神更加突出。
       
      有名有聲,更有身份。品牌身份,或在“名譽”,或在“聲勢”。名譽之身份,貴在全面點亮品牌底蘊,挖掘品牌的“大價值”,拉升品牌的“大背書”,全面點亮刷新“品牌名譽感”。“聲勢”之身份,贏在“強品牌”帶來的高曝光率,活在“大品牌”帶來的高認可度,全面拉升品牌價值感。
       
      “品牌=特色”:創造自己的特色;特色品牌,創造特色性成功
       
      創造自己的特色。數字化技術賦能多品牌經營,數字品牌營銷策劃激活企業新價值,優秀的品牌成功,源于“品牌價值”點亮的“自我品牌特色”,源于“專業技術”締造的行業級地位,更源于“多元化標簽”牽引的高價值客戶訴求滿足,針對高端客戶提供精品、個性化商品,針對大眾客戶提供高品質、高標準商品,以此創造客戶的“強特色”。
       
      特色品牌,創造特色性成功。品牌,有特色;成功,更靠譜。特色品牌的經營,就是要以強品牌IP激活用戶新消費,以“集合式商品”滿足更多的用戶訴求,依托“多元化品牌IP”、聯名更多品牌產品、創造更多產品價值,由此,全面點亮“特色品牌”,創造“強品牌認知”。
       
      經典案例:根據公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,TOP TOY 品牌門店銷售的潮玩產品涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮玩共 8 大品類。截至 2023 年 6 月 30 日,TOP TOY 提供約 7,000 個SKU。不 同于以玩具反斗城為代表的傳統玩具零售商(大多僅銷售第三方品牌),TOP TOY 還通過 IP 聯名、推出自有 IP 方式打造自有產品。
      品牌成功,貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,更以數字化技術賦能差異化客戶價值創造,以數字品牌營銷策劃創新突出“品牌特色”。品牌,越有特色,越成功;越有名譽和聲勢,越成功。更多方法請見《品牌定位策劃之定義品牌成功五法(下)》。
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