品牌定位策劃之定義品牌成功五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2024-09-11 ????點(diǎn)擊數(shù):
品牌要成功,成功要定義。品牌成功,就是要以“品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃品牌的“大身份”,同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù),賦能多品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng),創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法,創(chuàng)造自己的強(qiáng)消費(fèi)特色,創(chuàng)造更加個(gè)性化、更有特色的成功。成功,我定義;品牌,自突出。
“五大方法”,定義品牌成功。1)“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力。2)“品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份。3)“品牌=特色”:創(chuàng)造自己的特色;特色品牌,創(chuàng)造特色性成功。4)“品牌=獨(dú)立”:有品牌獨(dú)特性;建立品牌辨識(shí)度,區(qū)隔出品牌。5)“品牌=價(jià)值”:創(chuàng)造品牌價(jià)值;價(jià)值可持續(xù),品牌要集合。
“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力
有卓越品牌地位,有大品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng),越能彰顯自己的“大品牌形象”,越能突出自己的優(yōu)勢(shì)資源及優(yōu)勢(shì)能力,越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位,或以產(chǎn)業(yè)鏈盟主聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)勢(shì)資源,讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力;或以“強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌地位,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。
拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力。品牌,有高度;強(qiáng)品牌,才會(huì)更有影響力。越優(yōu)秀的品牌,越能持續(xù)拉升品牌高度,或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)專家”強(qiáng)化專家的權(quán)威站位,讓用戶有更高認(rèn)知度;或以“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂者”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值,全面點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌策劃傳播。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明,名創(chuàng)優(yōu)品公司繼續(xù)在國(guó)內(nèi)、海外雙線同步發(fā)展主品牌名創(chuàng)優(yōu)品,并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日,公司主品牌名創(chuàng)優(yōu)品共開設(shè) 5,791 家門店,其中國(guó)內(nèi) 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在國(guó)內(nèi)共開設(shè) 118 家門店。
“品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份
擁有品牌身份。越優(yōu)秀的品牌價(jià)值,越能點(diǎn)亮品牌特色,越能革新品牌化經(jīng)營(yíng),越能點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌身份”。優(yōu)秀的品牌身份,基于優(yōu)秀的品牌價(jià)值,或依托“專業(yè)特質(zhì)”,點(diǎn)亮“專家身份”;或鍛造新消費(fèi)特色,讓品牌更有高辨識(shí)度;更或升級(jí)“品牌技術(shù)”,讓品牌匠心精神更加突出。
有名有聲,更有身份。品牌身份,或在“名譽(yù)”,或在“聲勢(shì)”。名譽(yù)之身份,貴在全面點(diǎn)亮品牌底蘊(yùn),挖掘品牌的“大價(jià)值”,拉升品牌的“大背書”,全面點(diǎn)亮刷新“品牌名譽(yù)感”。“聲勢(shì)”之身份,贏在“強(qiáng)品牌”帶來(lái)的高曝光率,活在“大品牌”帶來(lái)的高認(rèn)可度,全面拉升品牌價(jià)值感。
“品牌=特色”:創(chuàng)造自己的特色;特色品牌,創(chuàng)造特色性成功
創(chuàng)造自己的特色。數(shù)字化技術(shù)賦能多品牌經(jīng)營(yíng),數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)新價(jià)值,優(yōu)秀的品牌成功,源于“品牌價(jià)值”點(diǎn)亮的“自我品牌特色”,源于“專業(yè)技術(shù)”締造的行業(yè)級(jí)地位,更源于“多元化標(biāo)簽”牽引的高價(jià)值客戶訴求滿足,針對(duì)高端客戶提供精品、個(gè)性化商品,針對(duì)大眾客戶提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)商品,以此創(chuàng)造客戶的“強(qiáng)特色”。
特色品牌,創(chuàng)造特色性成功。品牌,有特色;成功,更靠譜。特色品牌的經(jīng)營(yíng),就是要以強(qiáng)品牌IP激活用戶新消費(fèi),以“集合式商品”滿足更多的用戶訴求,依托“多元化品牌IP”、聯(lián)名更多品牌產(chǎn)品、創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值,由此,全面點(diǎn)亮“特色品牌”,創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,TOP TOY 品牌門店銷售的潮玩產(chǎn)品涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮玩共 8 大品類。截至 2023 年 6 月 30 日,TOP TOY 提供約 7,000 個(gè)SKU。不 同于以玩具反斗城為代表的傳統(tǒng)玩具零售商(大多僅銷售第三方品牌),TOP TOY 還通過(guò) IP 聯(lián)名、推出自有 IP 方式打造自有產(chǎn)品。
品牌成功,貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,更以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶價(jià)值創(chuàng)造,以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新突出“品牌特色”。品牌,越有特色,越成功;越有名譽(yù)和聲勢(shì),越成功。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之定義品牌成功五法(下)》。
“五大方法”,定義品牌成功。1)“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力。2)“品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份。3)“品牌=特色”:創(chuàng)造自己的特色;特色品牌,創(chuàng)造特色性成功。4)“品牌=獨(dú)立”:有品牌獨(dú)特性;建立品牌辨識(shí)度,區(qū)隔出品牌。5)“品牌=價(jià)值”:創(chuàng)造品牌價(jià)值;價(jià)值可持續(xù),品牌要集合。
“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力
有卓越品牌地位,有大品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng),越能彰顯自己的“大品牌形象”,越能突出自己的優(yōu)勢(shì)資源及優(yōu)勢(shì)能力,越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位,或以產(chǎn)業(yè)鏈盟主聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)勢(shì)資源,讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力;或以“強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌地位,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。
拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力。品牌,有高度;強(qiáng)品牌,才會(huì)更有影響力。越優(yōu)秀的品牌,越能持續(xù)拉升品牌高度,或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)專家”強(qiáng)化專家的權(quán)威站位,讓用戶有更高認(rèn)知度;或以“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂者”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值,全面點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌策劃傳播。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明,名創(chuàng)優(yōu)品公司繼續(xù)在國(guó)內(nèi)、海外雙線同步發(fā)展主品牌名創(chuàng)優(yōu)品,并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日,公司主品牌名創(chuàng)優(yōu)品共開設(shè) 5,791 家門店,其中國(guó)內(nèi) 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在國(guó)內(nèi)共開設(shè) 118 家門店。

擁有品牌身份。越優(yōu)秀的品牌價(jià)值,越能點(diǎn)亮品牌特色,越能革新品牌化經(jīng)營(yíng),越能點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌身份”。優(yōu)秀的品牌身份,基于優(yōu)秀的品牌價(jià)值,或依托“專業(yè)特質(zhì)”,點(diǎn)亮“專家身份”;或鍛造新消費(fèi)特色,讓品牌更有高辨識(shí)度;更或升級(jí)“品牌技術(shù)”,讓品牌匠心精神更加突出。
有名有聲,更有身份。品牌身份,或在“名譽(yù)”,或在“聲勢(shì)”。名譽(yù)之身份,貴在全面點(diǎn)亮品牌底蘊(yùn),挖掘品牌的“大價(jià)值”,拉升品牌的“大背書”,全面點(diǎn)亮刷新“品牌名譽(yù)感”。“聲勢(shì)”之身份,贏在“強(qiáng)品牌”帶來(lái)的高曝光率,活在“大品牌”帶來(lái)的高認(rèn)可度,全面拉升品牌價(jià)值感。
“品牌=特色”:創(chuàng)造自己的特色;特色品牌,創(chuàng)造特色性成功
創(chuàng)造自己的特色。數(shù)字化技術(shù)賦能多品牌經(jīng)營(yíng),數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)新價(jià)值,優(yōu)秀的品牌成功,源于“品牌價(jià)值”點(diǎn)亮的“自我品牌特色”,源于“專業(yè)技術(shù)”締造的行業(yè)級(jí)地位,更源于“多元化標(biāo)簽”牽引的高價(jià)值客戶訴求滿足,針對(duì)高端客戶提供精品、個(gè)性化商品,針對(duì)大眾客戶提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)商品,以此創(chuàng)造客戶的“強(qiáng)特色”。
特色品牌,創(chuàng)造特色性成功。品牌,有特色;成功,更靠譜。特色品牌的經(jīng)營(yíng),就是要以強(qiáng)品牌IP激活用戶新消費(fèi),以“集合式商品”滿足更多的用戶訴求,依托“多元化品牌IP”、聯(lián)名更多品牌產(chǎn)品、創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值,由此,全面點(diǎn)亮“特色品牌”,創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,TOP TOY 品牌門店銷售的潮玩產(chǎn)品涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮玩共 8 大品類。截至 2023 年 6 月 30 日,TOP TOY 提供約 7,000 個(gè)SKU。不 同于以玩具反斗城為代表的傳統(tǒng)玩具零售商(大多僅銷售第三方品牌),TOP TOY 還通過(guò) IP 聯(lián)名、推出自有 IP 方式打造自有產(chǎn)品。

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