品牌要成功，成功要定義。品牌成功，就是要以“品牌戰略”指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃品牌的“大身份”，同時升級數字化技術，賦能多品牌價值經營，創新數字品牌營銷策劃手法，創造自己的強消費特色，創造更加個性化、更有特色的成功。成功，我定義；品牌，自突出。
 
“五大方法”，定義品牌成功。1）“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造強品牌影響力。2）“品牌=身份”：擁有品牌身份；有名有聲，更有身份。3）“品牌=特色”：創造自己的特色；特色品牌，創造特色性成功。4）“品牌=獨立”：有品牌獨特性；建立品牌辨識度，區隔出品牌。5）“品牌=價值”：創造品牌價值；價值可持續，品牌要集合。
 
“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造強品牌影響力
 
有卓越品牌地位，有大品牌形象。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌經營，越能彰顯自己的“大品牌形象”，越能突出自己的優勢資源及優勢能力，越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位，或以產業鏈盟主聚攏產業級優勢資源，讓品牌更有產業影響力；或以“強大技術優勢”點亮產業品牌地位，引領產業級品牌策劃傳播。
 
拉升品牌高度，塑造強品牌影響力。品牌，有高度；強品牌，才會更有影響力。越優秀的品牌，越能持續拉升品牌高度，或以“產業級專家”強化專家的權威站位，讓用戶有更高認知度；或以“行業標準制訂者”點亮品牌新價值，全面點亮“專業級”品牌策劃傳播。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，名創優品公司繼續在國內、海外雙線同步發展主品牌名創優品，并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日，公司主品牌名創優品共開設 5,791 家門店，其中國內 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在國內共開設 118 家門店。 “品牌=身份”：擁有品牌身份；有名有聲，更有身份
 
擁有品牌身份。越優秀的品牌價值，越能點亮品牌特色，越能革新品牌化經營，越能點亮“強品牌身份”。優秀的品牌身份，基于優秀的品牌價值，或依托“專業特質”，點亮“專家身份”；或鍛造新消費特色，讓品牌更有高辨識度；更或升級“品牌技術”，讓品牌匠心精神更加突出。
 
有名有聲，更有身份。品牌身份，或在“名譽”，或在“聲勢”。名譽之身份，貴在全面點亮品牌底蘊，挖掘品牌的“大價值”，拉升品牌的“大背書”，全面點亮刷新“品牌名譽感”。“聲勢”之身份，贏在“強品牌”帶來的高曝光率，活在“大品牌”帶來的高認可度，全面拉升品牌價值感。
 
“品牌=特色”：創造自己的特色；特色品牌，創造特色性成功
 
創造自己的特色。數字化技術賦能多品牌經營，數字品牌營銷策劃激活企業新價值，優秀的品牌成功，源于“品牌價值”點亮的“自我品牌特色”，源于“專業技術”締造的行業級地位，更源于“多元化標簽”牽引的高價值客戶訴求滿足，針對高端客戶提供精品、個性化商品，針對大眾客戶提供高品質、高標準商品，以此創造客戶的“強特色”。
 
特色品牌，創造特色性成功。品牌，有特色；成功，更靠譜。特色品牌的經營，就是要以強品牌IP激活用戶新消費，以“集合式商品”滿足更多的用戶訴求，依托“多元化品牌IP”、聯名更多品牌產品、創造更多產品價值，由此，全面點亮“特色品牌”，創造“強品牌認知”。
 
經典案例：根據公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 品牌門店銷售的潮玩產品涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮玩共 8 大品類。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提供約 7,000 個SKU。不 同于以玩具反斗城為代表的傳統玩具零售商(大多僅銷售第三方品牌)，TOP TOY 還通過 IP 聯名、推出自有 IP 方式打造自有產品。 品牌成功，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字化技術賦能差異化客戶價值創造，以數字品牌營銷策劃創新突出“品牌特色”。品牌，越有特色，越成功；越有名譽和聲勢，越成功。更多方法請見《品牌定位策劃之定義品牌成功五法（下）》。