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      品牌定位策劃之定義品牌成功五法(下)
      發(fā)布時間:2024-09-11 ????點(diǎn)擊數(shù):
      在上一篇文章《品牌定位策劃之定義品牌成功五法(上)》中,我們談到了品牌成功的價值所在,品牌的成功,因品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮的“產(chǎn)業(yè)品牌地位”而興,因全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“品牌身份”而盛,因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情而盛,因數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價值用戶消費(fèi)”而更有魅力。有地位,有身份,品牌才會成功;有數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,有獨(dú)特的品牌個性及品牌價值,則品牌才會更成功。
       
      “五大方法”,定義品牌成功。1)“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強(qiáng)品牌影響力。2)“品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份。3)“品牌=特色”:創(chuàng)造自己的特色;特色品牌,創(chuàng)造特色性成功。4)“品牌=獨(dú)立”:有品牌獨(dú)特性;建立品牌辨識度,區(qū)隔出品牌。5)“品牌=價值”:創(chuàng)造品牌價值;價值可持續(xù),品牌要集合。
       
      “品牌=獨(dú)立”:有品牌獨(dú)特性;建立品牌辨識度,區(qū)隔出品牌
       
      有品牌獨(dú)特性。品牌之所以成功,在于其擁有“獨(dú)特的品牌價值”,在于其擁有更極致的品牌經(jīng)營方式,在于其擁有更高的“品牌辨識度”。品牌獨(dú)特性,或因經(jīng)典文化而點(diǎn)亮“品牌基因”,或依托“定制化”點(diǎn)亮高端品牌戰(zhàn)略,更或主打“高性價比”點(diǎn)亮全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,讓品牌經(jīng)營更有創(chuàng)新性及價值感。
       
      建立品牌辨識度,區(qū)隔出品牌。全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)燃著用戶消費(fèi),創(chuàng)造著強(qiáng)品牌特色,更新著“強(qiáng)品牌標(biāo)識”。品牌的高辨識度,或依托強(qiáng)品牌LOGO、刷新品牌形象,或鍛造明星產(chǎn)品、代言新品類新消費(fèi),更或定位于“新品類引領(lǐng)者”,成為新品類新消費(fèi)的“真正創(chuàng)造者”,從而真正實(shí)現(xiàn)品牌的成功。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、名創(chuàng)優(yōu)品天貓旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明,2016 年以來名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)和粉紅豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宮、NBA、漫威、中國航天、陰陽師、Bilibili 等知名 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品,截至 2023 年 6 月 30 日,名創(chuàng)優(yōu)品已與 82 個 IP 進(jìn)行聯(lián)名合作。
      “品牌=價值”:創(chuàng)造品牌價值;價值可持續(xù),品牌要集合
       
      創(chuàng)造品牌價值。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新,數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌新價值,越優(yōu)秀的品牌定位策劃,越高段位的品牌成功,越關(guān)注品牌的“價值輸出”,其或打造“品牌文化”,承接品牌的高文化特色;或刷新“專業(yè)精神”,讓品牌更有特色感,更有創(chuàng)造感。
       
      價值可持續(xù),品牌要集合。品牌價值,應(yīng)是可持續(xù)的,應(yīng)是高度集合的。新一代的品牌,多數(shù)會面向00后新生代消費(fèi),或點(diǎn)亮“便利式消費(fèi)”,推動線上咨詢、線下體驗(yàn)、送貨到家等全渠道交互;或洞察個性化用戶訴求,提供多樣化品類、多樣化服務(wù),讓用戶更有價值感。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,名創(chuàng)優(yōu)品面向消費(fèi)者提供 11 大類生活日用品,涵蓋生活家居、小型電子產(chǎn)品、紡織品、包袋配飾、 美妝工具、玩具、彩妝、個人護(hù)理、零食、香水、文具和禮品,其中大部分為自有品牌產(chǎn)品。FY2022-FY2023(公司財政年度以 630 為限),名創(chuàng)優(yōu)品品牌每月平均推出 530 個SKU, 為消費(fèi)者提供超過 9,700 個核心 SKU(連續(xù) 12 個月的累計銷售額超過 10 萬元)產(chǎn)品。
      新一代的品牌成功,因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略定義“行業(yè)大地位”,因產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃而壯大“品牌聲勢”,因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌特色”,更因升級數(shù)字化技術(shù)、深度挖掘差異化客戶訴求,通過數(shù)字品牌營銷策劃打造“高品牌辨識度”,通過點(diǎn)亮品牌特質(zhì)創(chuàng)造“品牌大價值”。有此,品牌成功,未來可期!
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