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      品牌定位策劃之定義品牌成功五法(下)
      發布時間:2024-09-11 ????點擊數:
      在上一篇文章《品牌定位策劃之定義品牌成功五法(上)》中,我們談到了品牌成功的價值所在,品牌的成功,因品牌戰略點亮的“產業品牌地位”而興,因全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌身份”而盛,因全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情而盛,因數字化技術賦能的“高價值用戶消費”而更有魅力。有地位,有身份,品牌才會成功;有數字品牌營銷策劃創新,有獨特的品牌個性及品牌價值,則品牌才會更成功。
       
      “五大方法”,定義品牌成功。1)“品牌=地位”:有卓越品牌地位,有大品牌形象;拉升品牌高度,塑造強品牌影響力。2)“品牌=身份”:擁有品牌身份;有名有聲,更有身份。3)“品牌=特色”:創造自己的特色;特色品牌,創造特色性成功。4)“品牌=獨立”:有品牌獨特性;建立品牌辨識度,區隔出品牌。5)“品牌=價值”:創造品牌價值;價值可持續,品牌要集合。
       
      “品牌=獨立”:有品牌獨特性;建立品牌辨識度,區隔出品牌
       
      有品牌獨特性。品牌之所以成功,在于其擁有“獨特的品牌價值”,在于其擁有更極致的品牌經營方式,在于其擁有更高的“品牌辨識度”。品牌獨特性,或因經典文化而點亮“品牌基因”,或依托“定制化”點亮高端品牌戰略,更或主打“高性價比”點亮全渠道品牌營銷策劃創新,讓品牌經營更有創新性及價值感。
       
      建立品牌辨識度,區隔出品牌。全渠道品牌策劃傳播,點燃著用戶消費,創造著強品牌特色,更新著“強品牌標識”。品牌的高辨識度,或依托強品牌LOGO、刷新品牌形象,或鍛造明星產品、代言新品類新消費,更或定位于“新品類引領者”,成為新品類新消費的“真正創造者”,從而真正實現品牌的成功。
       
      經典案例:根據公司公告、公司官網、名創優品天貓旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明,2016 年以來名創優品陸續和粉紅豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宮、NBA、漫威、中國航天、陰陽師、Bilibili 等知名 IP 推出聯名產品,截至 2023 年 6 月 30 日,名創優品已與 82 個 IP 進行聯名合作。
      “品牌=價值”:創造品牌價值;價值可持續,品牌要集合
       
      創造品牌價值。數字化技術賦能企業品牌經營創新,數字品牌營銷策劃激活新品牌新價值,越優秀的品牌定位策劃,越高段位的品牌成功,越關注品牌的“價值輸出”,其或打造“品牌文化”,承接品牌的高文化特色;或刷新“專業精神”,讓品牌更有特色感,更有創造感。
       
      價值可持續,品牌要集合。品牌價值,應是可持續的,應是高度集合的。新一代的品牌,多數會面向00后新生代消費,或點亮“便利式消費”,推動線上咨詢、線下體驗、送貨到家等全渠道交互;或洞察個性化用戶訴求,提供多樣化品類、多樣化服務,讓用戶更有價值感。
       
      經典案例:根據公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,名創優品面向消費者提供 11 大類生活日用品,涵蓋生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、 美妝工具、玩具、彩妝、個人護理、零食、香水、文具和禮品,其中大部分為自有品牌產品。FY2022-FY2023(公司財政年度以 630 為限),名創優品品牌每月平均推出 530 個SKU, 為消費者提供超過 9,700 個核心 SKU(連續 12 個月的累計銷售額超過 10 萬元)產品。
      新一代的品牌成功,因產業級品牌戰略定義“行業大地位”,因產業級品牌營銷策劃而壯大“品牌聲勢”,因產業級品牌策劃傳播點亮“品牌特色”,更因升級數字化技術、深度挖掘差異化客戶訴求,通過數字品牌營銷策劃打造“高品牌辨識度”,通過點亮品牌特質創造“品牌大價值”。有此,品牌成功,未來可期!
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