“品牌營銷”是很多企業樂意選擇的服務，其從品牌策劃開始、品牌創意設計到營銷落地實施，品牌營銷一體化，有創意有落地，但“品牌咨詢服務”需要更多的品牌價值界定，需要更多匹配移動化、智能化趨勢，需要更多關注到“全域會員運營策劃”，關注到品牌策劃創新。

　　品牌營銷策劃的價值非常明顯，其可以全面的幫企業解決問題，不過國內品牌策劃公司長短不一，大都比較偏重品牌創意設計，對營銷落地、會員運營等是普遍的弱項，也就是我們說的“不落地”。

 

　　我們認為，品牌營銷策劃應該充分關注到“用戶需求”，強化“全域會員運營”，亮化全域會員營銷表現，強化會員落地承載，品牌創意及品牌設計要出彩，而“營銷落地”更要有價值。

 

　　“品牌策劃”是品牌營銷策劃的靈魂

 

　　品牌營銷策劃需要關注到用戶的價值，關注到用戶真正想要什么、喜歡什么、不喜歡什么，同時以企業現有“核心資源能力”出發，界定品牌策劃的出發點，為企業的品牌發展指明前行道路。

 

　　品牌營銷策劃中“品牌創意”是第一位的，之前我們策劃光明集團都市菜園新零售項目時，我們就創造了“U型品牌”理念，從消費者層面突出生鮮產品的新鮮、安全和高品質，從企業層面突出光明集團的大背景、大基地及大會員，讓用戶放心購買，讓廚房美食更具品牌價值傳播點。

　　“會員運營策劃”是品牌營銷策劃的主線

 

　　移動互聯網時代，“品牌粉絲經營”是重中之重，消費者從用戶到粉絲到“導購好友”，其每一次身份晉級都是一次品牌的亮化，身份在晉級，權益在進化，品牌的數字資產在持續積累，從量變到質變，最終我們的品牌資產會越來越強，這也是企業品牌咨詢服務需要解決的核心問題之一。

 

　　“全域營銷落地”是品牌營銷策劃的工具

 

　　品牌營銷策劃是品牌服務的集大成者，其對品牌部分是偏重的，但其“全域營銷落地”部分往往是弱項，多數國內品牌策劃公司會將營銷落地等同于“產品包裝設計表現”、“終端SI設計”、“渠道招商手冊設計”等，更多是品牌設計的延伸和繼續，不會涉及到產品價格設計、渠道政策優化等，粗淺而無用，需要大力度革新改變。

 

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，國內品牌咨詢服務革新者，助推企業“價值化成長”，獨創“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業咨詢工具，從0到1實現企業“倍增式發展”，承諾業績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業“智能化品牌營銷”。