在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強切割五法（上）》中，我們談到了“品牌強力切割”的價值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播搶占戰(zhàn)略市場，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高端消費，更重要的，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)浪潮，持續(xù)強化“主力產(chǎn)品”的引領(lǐng)，持續(xù)拉升“產(chǎn)業(yè)級品牌勢能”，持續(xù)建立“高端消費圈子”。
 
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創(chuàng)新品牌營銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機。2）“高端消費強引領(lǐng)”：切入高端消費；引領(lǐng)高端消費，小眾溝通、高端認(rèn)知。3）“主力產(chǎn)品點亮”：創(chuàng)造強引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
 
“五大方法”之三——“主力產(chǎn)品點亮”：創(chuàng)造強引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點亮主力產(chǎn)品
 
創(chuàng)造強引領(lǐng)、高端精品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新用戶經(jīng)營，數(shù)字營銷策劃點亮“高端精品”。強大的主力產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)高端消費，持續(xù)創(chuàng)造“高端精品價值”，激活精品、引領(lǐng)高端。
 
提升效率、品質(zhì)及專屬感，點亮主力產(chǎn)品。高端圈子經(jīng)營，提升是主力產(chǎn)品的“篩選效率”，點亮的是主力產(chǎn)品的高品質(zhì)，創(chuàng)造的是基于用戶個性化需求的“專屬感”。主力產(chǎn)品，創(chuàng)造主力消費，點亮高端圈子強價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)極米投影微信公眾號、極米官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)投影由手動調(diào)焦到自動調(diào)焦，再到全自動調(diào)焦的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段注重光學(xué)引擎、無感知、幕布對齊、自動避障等細節(jié)宣傳，新品多領(lǐng)先于同類公司發(fā)布，在注重科技感的 Z 世代心中具有先發(fā)優(yōu)勢；同時其邀請新生代演員易烊千璽進行代言，陽光外形與極米投影儀高顏值相得益彰，實力派演技與極米技術(shù)優(yōu)勢不謀而合，為 Z 世代傳遞滿滿正能量。 “五大方法”之四——“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量
 
強化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略決定企業(yè)的品牌推進方向，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新手段決定企業(yè)的品牌推進節(jié)奏。新產(chǎn)業(yè)品牌，需要強有力的產(chǎn)地背書、工藝背書和品質(zhì)背書，更需要產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)同盟的大主導(dǎo)等。產(chǎn)業(yè)級品牌，拉升產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。
 
做大品牌勢能，擴大品牌聲量。產(chǎn)業(yè)品牌，之所以被稱為“產(chǎn)業(yè)品牌”，其要點在于持續(xù)壯大品牌聲勢，以“強大的品牌聲量”點亮用戶價值，以“多元化品牌經(jīng)營”創(chuàng)造品牌價值，以行業(yè)論壇、行業(yè)展會等壯大品牌聲勢，以主題品牌展、用戶交流會等點亮新品牌價值。
 
“五大方法”之五——“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”
 
有圈子，有認(rèn)識，高價值。高端圈子，大多有自己的消費認(rèn)知，有自己獨特的消費圈子，如“高爾夫球會”、“網(wǎng)球賽”等。優(yōu)秀的圈子，創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，點亮高端消費感知。有圈子者，有感知；高端感知者，創(chuàng)造新價值。
 
專屬定制，增厚“圈子底色”。專業(yè)級消費圈子，點亮的是產(chǎn)品，創(chuàng)造的是消費，革新的是價值。圈子，代表著相對一致的消費訴求，代言著相對一致的消費體驗，創(chuàng)造著相對一致的消費感知。主力產(chǎn)品，主力消費，點亮高端圈子，讓圈子的底色更厚，用戶更多。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)雷Vidda官方微博、Hisense有信微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，海信視像公司在VR 虛擬現(xiàn)實技術(shù)領(lǐng)域擁有深度儲備，擁有海信 VR 一體機及聚好看云 VR 直播 平臺，以“數(shù)字人”虛擬形象對Vidda 音樂電視 2 代 V5G 進行發(fā)布，為 Z 世代 提供新鮮感；其引領(lǐng)激光顯示技術(shù)發(fā)展，于 2022 年 1 月展示 8K 激光顯示 解決方案和 8K 120HZ 畫質(zhì)芯片和 8K Mini-LED 電視，成本降低 45%，更高“質(zhì)價比”兼顧 Z 世代 對感性與理性的需求。 高端圈子切割，圈子在強，切割在后。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮著企業(yè)品牌價值，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點燃著用戶消費，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)著高端消費，數(shù)字營銷策劃點亮著主力產(chǎn)品的“優(yōu)選”，同時，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略拉升著品牌背書及品牌勢能，數(shù)字品牌營銷策劃使“高端圈子”交互更為頻繁。如此，營造高端圈子，切割消費認(rèn)知，品牌價值提升，必成！