產(chǎn)品弱勢(shì)，是缺點(diǎn)，更是特點(diǎn)，是品牌切割的“絕好切入點(diǎn)”。世界上沒有完美的產(chǎn)品，不存在毫無缺點(diǎn)的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，一方面要點(diǎn)亮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，另一方面要刷新品牌價(jià)值，擅于轉(zhuǎn)化產(chǎn)品弱勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃活化“產(chǎn)品特點(diǎn)”，將產(chǎn)品弱點(diǎn)升級(jí)為特點(diǎn)，特點(diǎn)升級(jí)為“賣點(diǎn)”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的新價(jià)值。
 
弱點(diǎn)并非“天生弱勢(shì)”，持續(xù)演進(jìn)，持續(xù)進(jìn)化，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。“三大方法”，升級(jí)產(chǎn)品弱勢(shì)，創(chuàng)新品牌再切割。1）“弱點(diǎn)升級(jí)為特點(diǎn)”：剖析弱點(diǎn)，洞察產(chǎn)品新走向；升級(jí)弱點(diǎn)，成就“新特點(diǎn)”。2）“特點(diǎn)打造成賣點(diǎn)”：鍛造“產(chǎn)品賣點(diǎn)”；放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，鑄就“競(jìng)爭(zhēng)利器”。3）“賣點(diǎn)進(jìn)化成優(yōu)勢(shì)”：升級(jí)產(chǎn)品賣點(diǎn)；創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)，引領(lǐng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制訂。
 
“三大方法”之一——“弱點(diǎn)升級(jí)為特點(diǎn)”：剖析弱點(diǎn)，洞察產(chǎn)品新走向；升級(jí)弱點(diǎn)，成就“新特點(diǎn)”
 
剖析弱點(diǎn)，洞察產(chǎn)品新走向。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，不但要彰顯產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且要持續(xù)轉(zhuǎn)化“產(chǎn)品劣勢(shì)”，從產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)劣勢(shì)中找到“產(chǎn)品價(jià)值”，從產(chǎn)品的劣勢(shì)中找到“產(chǎn)品特點(diǎn)”，以此助推產(chǎn)品增長(zhǎng)。
 
升級(jí)弱點(diǎn)，成就“新特點(diǎn)”。大型科研設(shè)備，普遍比較龐大、笨重，移動(dòng)不便，但精密度比較高，穩(wěn)定、可靠是其典型特點(diǎn)，這就是將產(chǎn)品劣勢(shì)升級(jí)為“產(chǎn)品特點(diǎn)”的一大范例。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總能升級(jí)弱點(diǎn)，從“產(chǎn)品的反面”發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，從而點(diǎn)亮產(chǎn)品特色。 “三大方法”之二——“特點(diǎn)打造成賣點(diǎn)”：鍛造“產(chǎn)品賣點(diǎn)”；放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，鑄就“競(jìng)爭(zhēng)利器”
 
鍛造“產(chǎn)品賣點(diǎn)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但有自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)，而且可以從“產(chǎn)品劣勢(shì)”中找到產(chǎn)品的特色，并把“產(chǎn)品特點(diǎn)”轉(zhuǎn)化成“產(chǎn)品賣點(diǎn)”。農(nóng)夫山泉的“泡茶水”價(jià)格高，但適用于茶葉烹煮，可以更好的創(chuàng)造“茶味”，這正是其產(chǎn)品特點(diǎn)所在。
 
放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，鑄就“競(jìng)爭(zhēng)利器”。產(chǎn)品特點(diǎn)，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“產(chǎn)品”相區(qū)隔，將“產(chǎn)品特點(diǎn)”放大至“極至”，自然能找到自己的一片天地。某知名涼茶飲料喝起來有些藥味，但其以“草藥”味道彰顯產(chǎn)品的祛火功效，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“消費(fèi)特色”。
 
“三大方法”之三——“賣點(diǎn)進(jìn)化成優(yōu)勢(shì)”：升級(jí)產(chǎn)品賣點(diǎn)；創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)，引領(lǐng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制訂
 
升級(jí)產(chǎn)品賣點(diǎn)。持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)放大產(chǎn)品品牌，有此，“產(chǎn)品特點(diǎn)”才能持續(xù)進(jìn)化，才能成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，在點(diǎn)亮其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃。如某白酒品牌，其持續(xù)強(qiáng)化“產(chǎn)品文化特色”，強(qiáng)調(diào)“清香”特色，開創(chuàng)了“清香型白酒”的白酒品類。 創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)，引領(lǐng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制訂。產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)化，需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)，以新穎的產(chǎn)品符號(hào)點(diǎn)亮品牌策劃傳播，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品品牌交互，更以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，從而制訂產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)進(jìn)化。
 
產(chǎn)品弱勢(shì)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)經(jīng)常互相轉(zhuǎn)化，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶交互。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，不但要放大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且要持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品弱點(diǎn)，將弱點(diǎn)升級(jí)為特點(diǎn)，將特點(diǎn)打造成賣點(diǎn)，并將賣點(diǎn)進(jìn)化成“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，以此，推動(dòng)產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新。