高端水產品，如帝王蟹、高端海參等，基本都會涉及到產品亮化、消費價值對接的事情，這些是其品牌策劃營銷的要點，是產品營銷策劃傳播的重點，是點亮全場景品牌營銷策劃的創新點，也是高端水產品新零售策劃運營傳播的“基點”，值得新零售模式策劃時著力突破。

 

　　做好高端水產品的全渠道傳播，需要我們更加關注水產品的高端價值，讓產品高端有支撐，讓產品價值有認可。

 

　　高端水產品“全渠道傳播”有其特性所在，其“引領消費認知”是第一步，“提升品牌認同感、促成交易、強化用戶黏性、提升品牌影響力和持續亮化品牌體驗”是全渠道傳播的關鍵步驟。

　　“全渠道傳播四步走”之一：引領消費認知

 

　　揭行業黑幕，提高品鑒知識，選擇“首席品質官”

 

　　水產品良莠不齊，有池養產品冒充野生產品的，有3年期產品冒充5年期產品的，“劣幣驅逐良幣”的現象時有發生，優秀的高端水產品企業總會立足行業做認知，揭露“行業不良現象”，傳播“產品知識”，以“行業品鑒”帶產品知識，以“首席品鑒官”助推品牌策劃創新。

 

　　“全渠道傳播四步走”之二：提高品牌認同感

 

　　“野生產品之旅”，產地游、勤曬圖

 

　　“水產品”隸屬于高端水產品，高價值產品需要“高端品類支撐”，好的水產品定是野生的，也會是極有價值的，做好“產地游”可以大大提升品牌認同感；“產地游”的過程，是品牌展現自我特色的過程，是品牌營銷策劃彰顯“高端亮點”的過程，也是企業營銷策劃時提升認同感和價值感的過程。

 

　　產品特色，野生產品之旅

 

　　關注用戶體驗，讓用戶感觸到高端水產品的“野生價值”，放大產品的“野生感、自然感、生態感”，邀請用戶來到基地，好吃/好玩/好聚會/好樂趣，旅行中見真章，野生中見意趣。

　　“全渠道傳播四步走”之三：提高用戶黏性

 

　　無論是何種水產品，都是需要更多的烹飪技巧的，關注高端水產品餐飲美食，關注高端水產品滋補價值，對接用戶的健康調理，亮化水產品的美食品鑒，傳遞美食的宴席之樂，知心、見性、樂未來。

 

　　“吃高端水產品的4個感恩瞬間”，生病滋補、健康調理、美食品鑒、宴席之樂；美食享受，人所共知，關注的，深切的，用戶的美食需求，自然可以增長用戶的“品牌黏性”。

 

　　“全渠道傳播四步走”之四：持續亮化“產品消費體驗”

 

　　高端水產品，不同的水域，創造不同的價值；高端水產品，創造不同的特色，有體驗、有未來。

 

　　1）做一組“高端水產品野生游”的生態視頻

 

　　高端水產品，自然、生態是特色，更是價值所在，一組高端水產品有型的游動、有樣的互動等，生態的、自然的、歡聚的，這是新零售模式策劃的創新切入點。

 

　　2）錄一系列“高端水產品五大美食”烹飪教程

 

　　水產品美食一向倍受追捧，有其價值所在，更有其美食味道，做好美食菜肴，做好餐飲風味，產品一樣可以更得利。

 

　　3）做一系列“野生水產品”的漫畫

 

　　人類有天生的“向水感”，有天生的“水生性”，水生的，自然的，特色的，一些優質的漫畫，融入生活，有對生活的調侃，有對美食的堅持，有對自己人生的感知，無論何種價值，均可對接“野生水產品”的價值。

 

　　高端水產品的新零售策劃運營，在于充分亮化水產品的品牌形象，與水域相融，與自然相合，與用戶感知相通，并通過各類渠道廣泛引流，強化產品認知，強化微信朋友圈互動，短視頻強化水美、山青、品佳等的風采。

 

　　高端水產品的全渠道品牌營銷策劃提升，有品牌策劃時需要重點關注的原產地特性，有營銷策劃時需要凸顯的水產品特色，關注用戶的美食、烹飪、休閑及健康滋補等新需求，強化用戶的品味依賴、品位認可和品鑒認同，創新新零售策劃運營，定可有“光輝未來”。