化妝品行業是國內消費品行業消費成熟、渠道穩定及品牌營銷策劃創新多樣的行業，數字化技術驅動的時代，化妝品數字品牌營銷策劃有了新玩法，直播電商、內容電商、社交分銷電商等電商新零售模式策劃創新不斷，基于粉絲的美妝內容營銷策劃、數字品牌策劃營銷活動等大行其道，一些優秀的化妝品企業已經在推進數字化轉型，更多的化妝品企業矢志創新數字品牌營銷策劃，升級渠道經營鏈，彰顯優質的美容化妝品品牌影響力。
 
化妝品產業鏈繁復，貴在“數字品牌營銷策劃”。化妝品產業鏈長且繁雜，從品牌策劃、產品設計、產品生產、渠道分銷、終端動銷等產業鏈經營一條龍，數字化技術升級大大提升了美容化妝品產業鏈的經營效率，從單純的“產品分 銷”向“數字品牌營銷策劃”持續進化，從單一的“渠道動銷致勝”向“流量導入用戶會員生命周期經營”持續迭代。
 
“渠道經營鏈三大升級態勢”明顯，美容化妝品企業升級迭代在即。“數字化驅動渠道效率再提升”，傳統產業鏈繁復冗長，以“數字美妝品牌”建設為指引的美容化妝品產業鏈重構在即。“商業創新驅動渠道價值鏈再重組”，以“消費者運營”為導向，重構貨物流轉、場景互動、數字化加持等渠道運營價值鏈。“新品驅動渠道數據再賦能”，新品上市數字化強賦能“產業運營”，“品牌數據銀行”強助力化妝品拓展。
 
“三大升級”之一：“數字化驅動渠道效率再提升”，傳統產業鏈繁復冗長，以“數字美妝品牌”建設為指引的美容化妝品產業鏈重構在即，“平臺經濟”大行其道
 
美容化妝品行業的產業勃興與“產業運營效率”密切相關，高效的渠道分銷、集成式的美容化妝品牌策劃設計及集合式產品供應鏈建設等推動著美容化妝品產業鏈的高效運營。根據信達證券研發中心等綜合資訊表明，以護膚品為例不同產業鏈環節擁有不同產業價值，以品牌商、渠道服務商等為代表的“品牌經營環節”在產業鏈經營中占據有利競爭地位，毛利率分配更多集中在品牌商（約55%）、終端渠道（約18%）層面，也是極具產業價值的層面。 美容化妝品平臺成為各大企業關注的焦點，產業經營從原有的以“創新渠道拓展”為代表的“流量經濟”向“美容化妝產業平臺經濟”發展，百貨、CS店、美容院等渠道分銷平臺日益成為“美容化妝品產業變革”的重要助推者，百貨助推美容化妝品高端外資品牌的發展，商超、專營店等助推大眾化妝品、國貨化妝品的異軍突起，以天貓、京東為代表的網絡電商平臺助推了“網紅品牌”的崛起。產業鏈的更新、數字化的變革驅動著美容化妝品產業鏈的升級迭代，數字化帶給傳統美容化妝品行業的，除了渠道變革，更為數字品牌策劃營銷的興起。
 
數字化技術的誕生，明星產品打造、美容爆款打造、主題促銷活動等平臺電商經營成為美容化妝品企業的“必修課”，在線咨詢、平臺下單、到店取貨的美妝電商新零售模式策劃經營逐漸成為企業成長的“加速器”，數字化及數據化極大提升了美容化妝品產業的渠道經營、用戶運營及品牌營銷策劃實際效果，基于品牌粉絲運營的“品牌私域流量經營”大行其道，基于美容化妝品代理分銷、終端動銷、小程序裂變等關鍵舉措的“美妝電商新零售”光芒四射。
 
“三大升級”之二：“商業創新驅動渠道價值鏈再重組”，以“消費者運營”為導向，重構貨物流轉、場景互動、數字化加持等渠道運營價值鏈，“社交分銷”極具成長空間
 
美容化妝品行業經過多年發展，商業創新持續推動著產業成長，每一次商業變革都持續演繹著“渠道價值鏈重組”的行業大戲。商超現代化連鎖業態的興起，催生了“美容化妝品行業終端致勝”的經營理念；網絡電商平臺的興起，創造了平臺電商代運營、品牌內容營銷策劃的新模式；數字化驅動的加持，線上咨詢、在線成交、直播購物、門店智能體驗的美容化妝新零售模式大行其道。
 
極高的“品類加價率”催生了美容化妝品行業的商業創新，用戶的“消費話語權”日益提升，渠道運營價值鏈逐漸得到強化。根據信達證券研發中心等綜合資訊表明，以類偏高端產品百貨渠道類直營模式為例，其流通環節包括品牌商-代理商(承擔物流職能為主)—百貨商城，一般而言，品牌商出貨折扣較高，超過 7 折，終端銷售折扣力度少，9折以上。我們假設品牌方毛利率 80%，出貨折扣為 7.5 折，終端銷售折扣為 9.5 折，則終端價/成本價為 6.3 倍。綜合看，化妝品擁有較高的加倍率。 消費者美容化妝“品牌話語權”的主導回歸，推動著美容化妝品行業更加注重“消費者運營”，推動美容化妝品商品流轉、美容化妝消費場景互動、全域會員營銷策劃數字化加持等渠道經營，以老帶新、一級分銷、多團隊裂變等成為美容化妝品行業的主流商業創新形態。商業創新，美容化妝品行業，從不落伍！
 
“三大升級”之三：“新品驅動渠道數據再賦能”，新品上市數字化強賦能“產業運營”，“品牌數據銀行”強助力美容化妝品企業拓展，品牌內容營銷及品牌數據大賦能日益成為“產業新亮點”
 
化妝品行業的數字化水平是遠遠高于其它行業的，新品上市數字化強賦能“產業運營”，“品牌數據銀行”強助力化妝品拓展。根據阿里媽媽、信達證券研發中心等綜合資訊表明，以百雀羚官方旗艦店2018年流量推廣費用投放看，鉆展/直通車/品銷寶/淘客/聚劃算推廣費用占比綜合推廣費用比重分別為 25%/23%/22%/14%/5%。2017年，天貓提出“全域營銷”等概念，品牌數據銀行可回流與沉淀品牌與消費著的互動，追蹤消費者全鏈路狀態，幫助品牌積累消費者資產，為后續增值與變現提供良好基礎。 美容化妝品行業是強數字化驅動的行業，大量的美容化妝品用戶依托數字化技術推動著“美容化妝品用戶”精準畫像匯聚，基于美妝產品的消費體驗回溯“產品經營價值鏈”，品牌內容營銷及品牌數據大賦能逐漸成為“產業新亮點”，關注美容化妝的消費內容輸出、品牌資訊介紹、主題營銷策劃活動、現場體驗服務等，美容化妝品企業，高效提升渠道經營鏈，定會有大成效！
 
數字化技術驅動的時代，美容化妝品企業總有自己的專業產業價值，樹立美容消費、化妝內容營銷策劃的先進理念，彰顯各美容化妝品品牌的產業形象及品牌影響力，放大數字品牌營銷策劃的實效性和主題感，讓用戶親身感受到新美容新化妝新消費的“品牌經營理念”，創新主題式、品牌式、黑科技賦能的“美容化妝品數字品牌營銷策劃”，渠道經營鏈效率提升、模式創新、新品強賦能和數字化加持“齊頭并進”，美容化妝品企業的數字化品牌營銷策劃進階之路，渠道經營鏈的三大升級，必有大成！