白酒行業經過多年的發展，各白酒企業的渠道布局不但包括了線下的直營店、加盟店、分銷終端、分銷網點等，而且包括了線上的直營官網、分銷網店等，線上線下的渠道分銷合作日益提上日程，白酒的品牌營銷策劃更加關注全渠道營銷，更加關注粉絲運營的數字品牌營銷策劃，更加關注創新的全域品牌策劃，以此，亮化品牌營銷動作，驅動企業營銷創新。

 

　　白酒企業的數字品牌營銷策劃，需要有自己的“鮮明傳播主線”，有新銳的品牌營銷策劃創意，有立體式的品牌策劃傳播落地，更有創新的品牌高認知高認同，五步聯動，共同推進。

　　數字品牌營銷策劃五步法

 

　　白酒的數字營銷，與其它消費品行業不同，其更加關注品牌的高知名度及優質品牌形象，強化品質的高認同感，亮化價值的高認可度，白酒飄香，譽滿中外，更需強化消費的高分享，以老帶新，強化分銷裂變，推動“裂變式傳播”。

 

　　“數字品牌營銷策劃五步”之一：品牌高認知

 

　　白酒的市場營銷目前仍是以“白酒文化消費”主導驅動的年代，全國性白酒依靠知名的白酒文化、各香型特質、各獨特口感等引領著國內白酒消費，區域性白酒企業/地產酒企業依托“區域消費文化”聚攏著區域白酒消費人群，品牌的高認知依托于品牌的高知名度及優質形象。

 

　　品牌的高認知度依靠強大的“白酒文化支撐”，依靠強大的白酒香型、口感消費及文化認同，白酒品牌才能有更強的活力，更強的信心，也才能有更強的高認知度，有形象，有認知，有未來！

 

　　“數字品牌營銷策劃五步”之二：品質高認同

 

　　白酒企業有其巨大的品牌價值，有了強大的品質保證，白酒的數字營銷才有根基，才有價值，由此確定的“數字營銷主線”才會有的放矢。

 

　　白酒的數字品牌營銷策劃，其品質發展得益于酒產業的“要素彰顯”，或是主流品牌的白酒產業、酒水、酒體、酒儲藏產品特質，或是主流品牌的文化情懷，或是主流品牌的白酒定制服務，白酒有了高品質，定下傳播主線，定能獲得高認同。

 

　　“數字品牌營銷策劃五步”之三：價值高認可

 

　　白酒品牌策劃最關注的是其數字營銷的創新程度，數字營銷的強化，在于其對白酒品牌核心價值的亮化，強化酒品牌的價值傳遞，粉絲對白酒品牌價值的認可度自然會高。

 

　　白酒品牌的價值傳遞需要因用戶關注的價值而定，白酒客戶通常想喝得好、喝得快、喝得爽，這些價值白酒企業只要用心提煉，強化微信內容推送、微博軟文推送等即可，尤其強化白酒產地、白酒水質及酒情懷的內容推送。

　　“數字品牌營銷策劃五步”之四：消費高分享

 

　　白酒終究是用來喝的，消費者一旦對白酒產品的香型、口感等產生依賴，必會加大對白酒產品的購買頻率，此時加大對“分享送紅包”、“滿減”、“滿贈”等的獎勵，鼓勵白酒用戶做分享，自然成交顯著。

 

　　白酒的分享內容要保持密切的關注，在白酒的酒質、酒產區、酒工藝等方面多做評價，在白酒的情懷表達、趣味表達、價值傳遞等方面做文章，對積極分享者進行積分獎勵，這些都是不錯的刺激用戶“高分享”的方法。

 

　　“數字品牌營銷策劃五步”之五：分銷高裂變

 

　　白酒消費是高頻消費，是品質性消費，更是帶有一定分享、分銷性質的消費；白酒的數字品牌營銷策劃，其要點是推進白酒品牌策劃的創新創意，切入點應該更多放在白酒優質產品的打造、優質的分享內容及高效的分銷裂變等方面，分銷高裂變是各家白酒企業一直想推進的。

 

　　白酒的分銷裂變其載體是“白酒的產品消費”，其裂變激勵小則是會員積分獎勵兌換，中則是產品購買優惠，大則是投資分紅等獎勵，這些裂變權益涵蓋了會員消費、會員分享及分銷投資等各個方面，也是用戶比較關心的層面，值得各白酒企業深度關注。

 

　　白酒企業的數字品牌營銷策劃，始于白酒品牌策劃的核心價值挖掘，盛于白酒品牌營銷策劃的新創意新突破，強于白酒品牌價值的多輪聯動，探索新零售策劃經營，創新數字營銷的價值規律，與白酒消費者融為一體，白酒企業，可以更優秀！