建材家居新零售品牌策劃關鍵三步
發布時間:2020-01-09 ????點擊數:
建材家居新零售在國內如火如荼的展開,線上線下高度融合的全渠道經營日益受到重視,“全域品牌策劃”是各建材家居新零售全渠道品牌迅猛崛起的關鍵所在,沒有創新的品牌策劃,沒有創新的品牌策劃經營,就無法吸納優秀的用戶,也無法促進用戶的持續消費。
優秀建材家居新零售品牌不但能創造優秀的品牌價值,更會美化精致的家居生活,點亮產品價值,點亮家居生活,讓生活更美好,讓家居更稱心如意。

家居新零售品牌策劃經營特點
建材家居新零售突破了傳統的線下單店經營,讓用戶能親身感受到建材家居的生活消費場景,更以特權消費金/購物優惠卡等形式打通了線上線下,提升了建材家居用戶的消費體驗,提高了建材家居運營效率。
家居新零售品牌策劃經營品牌策劃
建立優秀的建材家居新零售品牌,需要我們洞察行業發展的“新動能”,深度挖掘全渠道品牌發展的基因,明晰建材家居前行的方向,強化品牌圖騰的設計,構建全渠道品牌體驗觸點。
“關鍵三步”之一:品牌謀勢,建材家居品類強支撐
建材家居品牌的發展 ,既要讓家居生活因科技更具趣味、更具價值,又要基于企業資源打造“超級單品”,搶占建材家居消費的“產品痛點”,家居更舒適、產品更優質。
聚焦建材家居企業的“產品優勢”,孫子兵法說“并敵一向,千里殺將”,強調產品的高度聚焦,以支撐品牌發展,同時提升品牌發展的“勢能”,為品牌價值高賦能。
“關鍵三步”之二:營造品牌圖騰 締造品質家居
建材家居新零售創造了線上預約線下體驗、線上拼團線下分享等高效的消費體驗,消費因體驗而升華,家居生活因服務而使品牌增值,我們可以創造建材家居新零售的“品牌圖騰”。
我們已經進入了移動互聯家居時代,觸手可見,品牌可知,企業應創新品牌策劃經營,營造自己的“品牌圖騰”,用雅致生活、品質家具、品質生活來締造品牌藍圖,以品質驅動建材家居生活的高發展和高夢想,夢想家居因品質而美。
“先為不可勝,以待敵之可勝”,我們先做好自己的品牌建設,打好品牌發展的基本功,以待競爭對手自己出錯,以逸待勞,豈不更好?!

“關鍵三步”之三:品牌全景觸點
“合于利而動,不合于利而止”,品牌宜合利而動,只要是品牌的核心用戶,品牌就要提供優質的家居生活體驗,全程安裝/周期維修/生活價值管理,線上建材家居領優惠、線下家居生活服務,建材家居產品定制、生活聚會等,以優質的客戶喚醒用戶認知。
建材家居新零售品牌全景觸點的構建,需要強化品牌策劃經營,一方面要構建品牌發展的新動能,為品牌增色,另一方面要強化建材家居產品的消費體驗,為品牌賦能。
建材家居新零售全渠道終端多是“門店類型”,“門店的數據挖掘及動能培育”已經成為新零售終端建設的重要環節,用聚合支付一鍵招募會員,用門店智能設備提升用戶互動體驗感,用門店人臉識別完善會員畫像推進商品智能推薦及主動營銷,“科技賦能”建材家居新零售全渠道。
建材家居新零售品牌策劃,根本在于“強化自我品牌優勢”,在家居生活的場景展現上做文章,在品牌發展的動能上下功夫,更要注重粉絲互動設備、門店智能設備、門店人臉識別等科技賦能體系構建。
上海韜慧咨詢,智能化品牌營銷專家,助推企業“價值化成長”和品牌策劃經營,獨創“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業咨詢工具,從0到1實現企業“倍增式發展”,承諾業績增長、無成效退款,以科技手段、實用工具賦能企業“智能化品牌營銷”。
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