生鮮消費是大眾化必需性生活消費之一，“生鮮品牌IP打造”一直是國內生鮮農產品企業數字品牌營銷策劃的“戰略指引”，以天天果園為代表的生鮮新零售企業引領著國內數字營銷策劃的主題促銷、平臺延展及爆款打造，以叮咚買菜為代表的生鮮到家模式引領著國內品牌策劃營銷的大未來，生鮮消費是剛需性消費，是高頻性消費，更是需要強有力生鮮品牌IP引領消費的行業。做好生鮮消費品牌IP的營銷策劃，前程無限。
 
生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃，需要再革新、再創造。生鮮消費，“品牌IP”創新成主流。對于廣大生鮮企業來說，強調生鮮的消費場景，融入家庭生鮮消費，植入美食內容，放大生鮮新零售策劃的價值，點燃生鮮新零售平臺的銷售激情，是大勢所趨，也是生鮮品牌IP“競爭優勢”的再拉升。
 
生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃，“四大新定義”值得關注。場景再定義，刷新生鮮消費場景，以消費帶品牌，以IP樹形象。價值再定義，創造“生鮮經濟”，有樂趣，有趣味，知所方向。創立獨立IP符號，新品牌引領品類成長，打造爆款引導消費者認知。內容再定義，智造產地、產品、美食、會員、分銷五大內容，順暢品牌內外溝通，內容即傳播，傳播即交易。
 
“四大新定義”之一：場景再定義，刷新生鮮消費場景，以消費帶品牌，以IP樹形象
 
生鮮消費場景比較多元化，根據國內外公開資料顯示，大量的生鮮消費集中在家庭烹飪、美食享受、休閑零售、養生等方面，生鮮的場景多數與家庭消費、個人消費相關，生鮮品類的消費特性更多集中在營養補充、養生休閑、家庭烹飪、美食享受等方面，亮化生鮮品類特性，刷新生鮮消費場景，生鮮數字品牌策劃，定能再創“一片新天地”！
 
生鮮場景再定義，意味著生鮮企業在堅守烹飪、美食等傳統生鮮消費場景的同時，持續挖掘生鮮消費的價值，在用戶溝通上強化生鮮滋養價值、聚會品嘗價值及美食社交價值，生鮮不止是生鮮，企業有自己的強生鮮、高品質、高價值的品牌主張，有自己的獨立化、樂趣感品牌IP形象。
 
“四大新定義”之二：價值再定義，創造“生鮮經濟”，有樂趣，有趣味，知所方向
 
生鮮品牌總有其品牌主張，品牌價值明顯，從專業的生鮮高品質價值表達，再到“生鮮的多消費場景”，生鮮本身就是一個經濟化的生態，優秀的生鮮品牌從單一的生鮮產品向美食服務、福利團購等快速發展，做出生鮮產品的樂趣，放在生鮮高品質形象的同時，做強生鮮產業經濟！
 
生鮮產業發展至今，大量的生鮮企業在反反復復的“賣產品”，單一的生鮮產品售賣最終都會陷入“價格戰”的泥潭，依托高品質生鮮產品強化多元化生鮮美食服務，創造優質的生鮮產地旅游、生鮮美食享受、烹飪指導等多樣化“生鮮經濟”，持續放大生鮮美食的價值。
 
經典案例：據招商證券等綜合資訊顯示，國內知名社區生鮮新品牌品牌“誼品生鮮”已逐漸成為一個多業態、開放式、共享的生態平臺，業態包括社區生鮮折扣店、社區生鮮 O2O、輕餐飲、商貿、海鮮批發平臺、禽業養殖基地等，多業務并存，多業務發展，點亮“生鮮產業價值”。  
“四大新定義”之三：創立獨立IP符號，新品牌引領品類成長，打造爆款引導消費者認知
 
生鮮產業的行業競爭正在從單一的“產品銷售”競爭向“多元化消費場景競爭”轉變，從單純的生鮮購買消費向生鮮產品、美食享受等多生鮮消費場景進化，用戶的生鮮多元化消費是需要“專業品牌背書”的，以新穎而獨立的品牌IP符號操作，以專業的生鮮品牌訴求放大客戶需求，提升品牌形象，引領生鮮多元化消費。
 
生鮮品牌IP指引著數字品牌策劃營銷的方向，強化在線品牌主題促銷活動，展示強大的生鮮電商經營邏輯，推動生鮮品牌營銷策劃的落地感、品牌感及價值感，讓用戶在新鮮菜品中獲得烹飪價值，讓用戶在新鮮水果中汲取營養價值，有用戶有未來，有價值有特色。
 
“四大新定義”之四：內容再定義，智造產地、產品、美食、會員、分銷等五大內容，順暢品牌內外溝通，內容即傳播，傳播即交易
 
我們身處數字化技術驅動的新媒體營銷策劃時代，基于內容的品牌傳播已經成為時代的主流，大量的生鮮品牌營銷策劃基于自我核心品牌價值強化“品牌化內容輸出”，多數生鮮品牌極其擅于在產地、產品、美食等消費內容上做文章，不乏點睛之筆；同時強化分銷政策解讀、代理商招募、會員服務等內容的高創新性，以內容為武器，強化個性化內容傳播，提升交易轉化率。
 
生鮮內容再定義，需要生鮮品牌強化基于產品的“消費內容點亮”，全面凸顯優質產地、正宗產品、核心資源搶占、高品質采摘、冷鏈運輸等，同時強化會員權益設計、會員服務劃分及會員等級區隔等，吸引更多消費者購買消費，吸引更多代理商分銷商加盟品牌，內容驅動的數字品牌營銷策劃時代，不一樣的商業創新，總能引領時代風尚。
 
經典案例：據招商證券等資訊表明，叮咚買菜和菜譜類 APP下廚房合作，拉取下廚房用戶寫的菜譜，在叮咚買菜 APP“吃什么”板塊將各式菜譜展示給用戶，如“家常菜”、“一人食”、“下酒菜”等。  
縱觀國內生鮮行業發展，數字化技術強力驅動生鮮企業成長，以數字品牌營銷策劃引領的“生鮮消費再造”刷新著公眾認知，優秀的生鮮企業要想迅猛發展，需要重新定義“生鮮全場景消費”，活化生鮮7*24小時的全天侯、全渠道、全場景，激活品牌IP的全產業鏈經營策劃能量，亮化產地、產品、美食等強內容驅動的品牌策劃營銷，深度推動生鮮電商新零售&爆品營銷策劃的高效聯動。生鮮再定義，創新不停歇，生鮮企業必能迅猛崛起！