“互聯(lián)網(wǎng)家裝”近年來(lái)橫空出世，大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售企業(yè)積極創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，關(guān)注用戶的“集成式家裝”需求，強(qiáng)化家裝服務(wù)的數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃，亮化互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售策劃經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝的集成服務(wù)升級(jí)、會(huì)員營(yíng)銷策劃升級(jí)和數(shù)字化品牌策劃營(yíng)銷體驗(yàn)升級(jí)，以數(shù)字化技術(shù)迭代為依托，推動(dòng)家裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突破，踐行數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新步驟，締造互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)新體驗(yàn)新傳奇。
 
互聯(lián)網(wǎng)家裝，“電商新零售”是亮點(diǎn)，“戰(zhàn)略升級(jí)”是大勢(shì)所趨。縱觀國(guó)內(nèi)的家裝消費(fèi)市場(chǎng)，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，都有自己的家裝高品質(zhì)服務(wù)&強(qiáng)品牌價(jià)值堅(jiān)持，也有自己的家居生活品牌特色，而基于在線直播、短視頻量尺等互聯(lián)網(wǎng)家裝新動(dòng)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)家裝新零售企業(yè)總能快速發(fā)展，獲得持續(xù)的增長(zhǎng)，戰(zhàn)略升級(jí)，大勢(shì)所趨，勢(shì)在必行。
 
互聯(lián)網(wǎng)家裝創(chuàng)新在即，“三大戰(zhàn)略升級(jí)”值得關(guān)注。“精裝修”及老房改造成為家裝的重要領(lǐng)域，“品質(zhì)家居”呼之欲出。“集成家裝”日益崛起，多品類集合采購(gòu)及集成方案設(shè)計(jì)成為“品牌營(yíng)銷策劃”新亮點(diǎn)。渠道升級(jí)漸進(jìn)，招商難度加大，品牌驅(qū)動(dòng)下的“全渠道建設(shè)”成為品牌營(yíng)銷策劃新亮點(diǎn)。
 
“三大戰(zhàn)略升級(jí)”之一：“精裝修”及老房改造成為家裝的重要領(lǐng)域，“品質(zhì)家居”呼之欲出
 
“精裝修”及老房改造締造了“互聯(lián)網(wǎng)家裝”發(fā)展的新消費(fèi)新市場(chǎng)，也驅(qū)動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)家裝“品質(zhì)化消費(fèi)”的興起。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、住建部、審計(jì)署、奧維云網(wǎng)和中金公司研究部等綜合資訊表明，從我國(guó)住宅裝修需求的總量來(lái)看，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到 2283 萬(wàn)戶，其中39%為存量房翻新，22%為毛坯房，39%為全裝修保障房和精裝商品房，新房中的“精裝房”成為占比持續(xù)提升的細(xì)分賽道，毛坯房占比持續(xù)下行，“老房裝修”隨之興起，“品質(zhì)化家居生活&品質(zhì)化家裝服務(wù)”等日益成為互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售發(fā)展的大主題&大方向。 針對(duì)于國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售發(fā)展，其有自己的“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)”基因，有自己的家裝服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)和數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃訴求，有價(jià)值凸顯性，有服務(wù)價(jià)值感，更有自己的數(shù)字化家裝服務(wù)體驗(yàn)，以“精裝修”為切入點(diǎn)，全面亮化人居環(huán)境，活化互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)價(jià)值，住宅精裝修及老房改造，一樣的精彩，不一樣的天地！
 
 “三大戰(zhàn)略升級(jí)”之二：“集成家裝”日益崛起，多品類集合采購(gòu)及集成方案設(shè)計(jì)等成為“品牌營(yíng)銷策劃”新亮點(diǎn)
 
隨著品質(zhì)家居消費(fèi)及個(gè)性化家裝消費(fèi)的興起，大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)日益關(guān)注集成家裝的表達(dá)，“集成家裝”成為消費(fèi)的新特色。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、瑞研智庫(kù)和中金研究部等綜合資訊表明，2019年中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，局部裝修占整個(gè)裝修消費(fèi)群體的31%左右，每3個(gè)裝修客戶中就有1個(gè)局部裝 修，從品類來(lái)看，57%的局部裝修消費(fèi)者會(huì)選擇更新廚房，68%的消費(fèi)者會(huì)更新衛(wèi)生間，櫥柜、衛(wèi)浴等品類日益成為“局部裝修先行者”。 “集成家裝”成為互聯(lián)網(wǎng)家裝電商行業(yè)性話題，從各個(gè)家裝“集成品牌設(shè)計(jì)”的表達(dá)，到各項(xiàng)“集成家裝服務(wù)”品牌價(jià)值的傳遞，再到以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)，家裝服務(wù)越強(qiáng)大，集成設(shè)計(jì)體驗(yàn)越具有價(jià)值，集成家裝的興起，更帶動(dòng)了集成設(shè)計(jì)及集合品類的采購(gòu)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)家裝的整體進(jìn)程。
 
“三大戰(zhàn)略升級(jí)”之三：渠道升級(jí)漸進(jìn)，招商難度加大，品牌驅(qū)動(dòng)下的“全渠道建設(shè)”成為數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新亮點(diǎn)
 
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)家裝電商迅猛發(fā)展，各渠道代理商正在快速發(fā)展，渠道的代理層次升級(jí)、招商力度升級(jí)等日益凸顯。根據(jù)中華衣柜、櫥柜網(wǎng)和中金公司研究部等綜合資訊表明，2018年換品牌、擴(kuò)品類經(jīng)銷商的占比已經(jīng)接近80%，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商向頭部企業(yè)集中。櫥柜、衣柜\全屋定制 2018 年報(bào)名加盟商分別有 31%、35%來(lái)自擴(kuò)品類。從 2018 年定制家居行業(yè)企業(yè)招商目標(biāo)及實(shí)際達(dá)成結(jié)果來(lái)看，65%的企業(yè)招商數(shù)量不足 50 家; 衣柜行業(yè) 38% 的企業(yè)招商數(shù)量不足 50 家。 在各品牌招商力度快速推進(jìn)的情況下，各家裝企業(yè)的招商難度加大，行業(yè)經(jīng)銷商擴(kuò)品類、擴(kuò)品牌的動(dòng)力相對(duì)不足，當(dāng)此互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售快速推進(jìn)之時(shí)，線上線下全渠道品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，以“精致家裝”為切入點(diǎn)，放大數(shù)字營(yíng)銷策劃力度，線上體驗(yàn)線下下單、線上交易現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等全渠道品牌營(yíng)銷策劃可大有成長(zhǎng)空間。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，基于家裝內(nèi)容刷新數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷認(rèn)知，點(diǎn)亮線上線下高效結(jié)合的“全渠道品牌營(yíng)銷策劃”，厘定會(huì)員數(shù)字營(yíng)銷策劃的家裝主題感、強(qiáng)參與性，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售策劃經(jīng)營(yíng)，必能持續(xù)提升互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌形象，助推家裝企業(yè)的迅猛崛起。