品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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      產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之打造三大主流增長(zhǎng)路徑
      發(fā)布時(shí)間:2023-03-28 ????點(diǎn)擊數(shù):
      打造主流增長(zhǎng)路徑,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的快速增長(zhǎng),得益于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”,得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“新形象”,更得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“大未來(lái)”。挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),發(fā)掘內(nèi)涵式增長(zhǎng);有機(jī)式擴(kuò)張,創(chuàng)造“外延式增長(zhǎng)”;革新方法,推進(jìn)“創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)”,企業(yè)迅猛增長(zhǎng),定有大看點(diǎn)&大未來(lái)!
       
      “三大路徑”,助推企業(yè)大增長(zhǎng)。1)“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”:剖析企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素,尋找企業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力;洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì),謀求增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)大改善。2)“外延式增長(zhǎng)”:有機(jī)式擴(kuò)張,謀求外延式突破;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,尋求外部大助力。3)“創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)”:革新方法,創(chuàng)新增長(zhǎng);應(yīng)用新技術(shù),創(chuàng)造新增長(zhǎng)。
       
      “內(nèi)涵式增長(zhǎng)”:剖析企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素,尋找企業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力;洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì),謀求增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)大改善
       
      剖析企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素,尋找企業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)新品牌形象,優(yōu)秀的品牌形象,不但可以點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素,而且可以激活企業(yè)“增長(zhǎng)動(dòng)力”,其或以強(qiáng)品牌牽引全渠道策劃營(yíng)銷“大變革”,或以“智能終端”提供高價(jià)值用戶體驗(yàn),更或以“全渠道增長(zhǎng)”助推企業(yè)強(qiáng)突破。
       
      洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì),謀求增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)大改善。企業(yè)有優(yōu)勢(shì),增長(zhǎng)可持續(xù)。任何企業(yè)的快速增長(zhǎng),無(wú)不深度依賴著“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”,無(wú)不全面點(diǎn)亮著“新企業(yè)價(jià)值”,快速消費(fèi)品企業(yè)以明星產(chǎn)品、全渠道聯(lián)動(dòng)、智能化推薦推動(dòng)著“用戶的快速購(gòu)買”,家居、建材等耐用消費(fèi)品以大品牌、數(shù)字化門店體驗(yàn)、數(shù)據(jù)終端強(qiáng)賦能等推動(dòng)著“用戶的高效復(fù)購(gòu)”,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則以全渠道運(yùn)營(yíng)、品牌私域大擴(kuò)張等大力盤活著用戶消費(fèi)周期。讓用戶更入心,讓企業(yè)更貼近,企業(yè)增長(zhǎng),由此大成。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)味知香招股說(shuō)明書、萬(wàn)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明,味知香現(xiàn)有8大產(chǎn)品線,包含牛肉類、羊肉類、豬肉類、家禽類、水產(chǎn)類、湯煲類、素菜類、火鍋類;產(chǎn)品品類超過(guò) 300 種,覆蓋肉禽類、水產(chǎn)類及其他類。此外,公司建立了柔性化生產(chǎn)線,能夠根據(jù)下游需求靈活地生產(chǎn)多種產(chǎn)品。
      “外延式增長(zhǎng)”:有機(jī)式擴(kuò)張,謀求外延式突破;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,尋求外部大助力
       
      有機(jī)式擴(kuò)張,謀求外延式突破。企業(yè)的增長(zhǎng),一方面來(lái)源于內(nèi)部挖掘“增長(zhǎng)潛力”,以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等提升企業(yè)業(yè)績(jī),另一方面尋求外部“大突破”,以并購(gòu)相關(guān)企業(yè)獲得“快速增長(zhǎng)”,以聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合品牌IP等助推著企業(yè)的聯(lián)合擴(kuò)張,更以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)使企業(yè)增長(zhǎng)更長(zhǎng)久。
       
      強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,尋求外部大助力。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意義,在于深度依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尋求同檔次、同一目標(biāo)客戶、同一產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè),或根據(jù)同一用戶的消費(fèi)需求提供“集合式產(chǎn)品”,或根據(jù)同一類客戶的消費(fèi)訴求進(jìn)行“集合式定制”,更或推出“聯(lián)合品牌IP”以吸引更多用戶,大力推動(dòng)新用戶成交,大力拉升企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
       
      “創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)”:革新方法,創(chuàng)新增長(zhǎng);應(yīng)用新技術(shù),創(chuàng)造新增長(zhǎng)
       
      革新方法,創(chuàng)新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的新消費(fèi)新消費(fèi),優(yōu)秀的企業(yè)增長(zhǎng),總會(huì)有“獨(dú)特增長(zhǎng)路徑”,其總會(huì)在無(wú)意中順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),或以“升級(jí)產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)新的用戶消費(fèi)場(chǎng)景,或以“新細(xì)分市場(chǎng)”拓展更多的“消費(fèi)用途”,更或以“強(qiáng)供應(yīng)鏈制造”實(shí)現(xiàn)局部定制的“快突破”。
       
      應(yīng)用新技術(shù),創(chuàng)造新增長(zhǎng)。科技賦能企業(yè),技術(shù)創(chuàng)造更持續(xù)的增長(zhǎng)。優(yōu)秀的企業(yè)增長(zhǎng),技術(shù)往往是“第一驅(qū)動(dòng)力”,基于產(chǎn)品新技術(shù)的應(yīng)用讓產(chǎn)品更上一層樓,基于“現(xiàn)象級(jí)技術(shù)”的場(chǎng)景化開(kāi)發(fā)使產(chǎn)品型號(hào)更加全面,基于社群用戶、高端用戶的個(gè)性化定制使企業(yè)產(chǎn)能得到更快釋放。新技術(shù),創(chuàng)造新產(chǎn)品,帶來(lái)新增長(zhǎng)。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)味知香招股說(shuō)明書、萬(wàn)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明,味知香公司專注主業(yè),持續(xù)提升研發(fā)投入,加大研發(fā)力度,在消費(fèi)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上,針對(duì) B 端和 C 端渠道特點(diǎn),積極推新創(chuàng)造新需求,開(kāi)辟新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
      企業(yè)的主流增長(zhǎng),貴在多方面尋求增長(zhǎng)路徑,或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,推進(jìn)精益化運(yùn)營(yíng)以實(shí)現(xiàn)“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”;或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,推動(dòng)有機(jī)式擴(kuò)張以實(shí)現(xiàn)“外延式增長(zhǎng)”;更或以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力新技術(shù)賦能,以創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮“創(chuàng)新式增長(zhǎng)”。融入數(shù)字化,創(chuàng)造大內(nèi)涵,推進(jìn)高效聯(lián)合,積極應(yīng)用新技術(shù),企業(yè)增長(zhǎng),定可拓展新天地、打造大未來(lái)!
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