品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
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      新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
      產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之創(chuàng)造競爭優(yōu)勢路線圖
      發(fā)布時間:2023-04-01 ????點擊數(shù):
      厘定路線圖,創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的過程,其是深度挖掘自我競爭優(yōu)勢快速突破的過程,是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新傳播&新特色。融入數(shù)字化,點亮局部市場新優(yōu)勢,破圈建立新消費新市場,擴張新供給建立新產(chǎn)業(yè),有此,企業(yè)競爭優(yōu)勢,可以長遠!
       
      “三步漸進”,創(chuàng)造競爭優(yōu)勢路線圖。1)“局部市場優(yōu)勢建立”:聚焦細分市場,獲得優(yōu)勢地位;建立局部優(yōu)勢。2)“破圈市場建地位”:破圈子以擴大消費;擴大用戶圈層,提升消費市場影響力。3)“擴張產(chǎn)業(yè)大未來”:激活新市場,擴大新供給;提升經(jīng)營效率,降低成本。
       
      “局部市場優(yōu)勢建立”:聚焦細分市場,獲得優(yōu)勢地位;建立局部優(yōu)勢
       
      聚焦細分市場,獲得優(yōu)勢地位。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌新形象,優(yōu)秀的品牌價值,因聚焦企業(yè)優(yōu)勢而更有價值,因細分用戶消費而更有特色。企業(yè)的優(yōu)勢,或以明星產(chǎn)品牽引新用戶消費,或因“全渠道分銷”而更有“規(guī)模價值”,更或因VIP客戶而更有會員價值。
       
      建立局部優(yōu)勢。雄厚的企業(yè)競爭優(yōu)勢,拉升企業(yè)的競爭價值,創(chuàng)造企業(yè)的競爭特色,或搶占局部區(qū)域市場以擁有“區(qū)域強品牌影響力”,或細分現(xiàn)有產(chǎn)品擁有“強產(chǎn)品特色”,或創(chuàng)造新的“細分終端”擁有更貼心的“用戶服務”,以此,建立“局部競爭優(yōu)勢”。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)天貓、各公司官網(wǎng)、中國銀行證券研究院等綜合資訊表明,意面由于其產(chǎn)品屬性(面+醬)對食品的新鮮度要求較低,能夠較好地還原餐廳的口味與品質。同時,以往的意面大多類似于國內(nèi)的掛面,消費者需要自己調制醬料,但國內(nèi)家庭廚房往往缺少西式調料,因此輕烹意面的出現(xiàn)可以解決這一需求痛點。
      “破圈市場建地位”:破圈子以擴大消費;擴大用戶圈層,提升消費市場影響力
       
      破圈子以擴大消費。無用戶不強,無粉絲不富,無會員不大,優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,大都會打造自己的品牌圈層,大都會擁有自己的“忠誠消費者”。企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的過程,是其以品牌戰(zhàn)略聚合用戶消費的過程,是其以“強有力的會員圈子”激活品牌&用戶的過程,是以其以“圈子”點亮強品牌經(jīng)營的過程。
       
      擴大用戶圈層,提升消費市場影響力。用戶有圈層,市場有未來,企業(yè)更有發(fā)展價值。細分用戶的價值,點亮用戶所處圈層,以定制式、主題化經(jīng)營點燃用戶的新認知,讓高端用戶體現(xiàn)產(chǎn)品的定制及適配,讓大眾用戶感受到產(chǎn)品的實惠感和經(jīng)濟性。
       
      “擴張產(chǎn)業(yè)大未來”:激活新市場,擴大新供給;提升經(jīng)營效率,降低成本
       
      激活新市場,擴大新供給。企業(yè)的競爭優(yōu)勢,源于企業(yè)的新市場拓展,源于企業(yè)的新供給新創(chuàng)造,或以明星產(chǎn)品拓展出“新品類”,或以細分領域開拓出“大 市場”,更或以“集成式供給”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值。
       
      提升經(jīng)營效率,降低成本。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新價值,優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營,或以“物聯(lián)新技術”創(chuàng)造品牌&用戶新連接,或以“智能終端”點亮用戶新價值,更或以“社群式批量購買”降低產(chǎn)品成本。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)天貓、中國銀行證券研究院等綜合資訊表明,空刻在行業(yè)內(nèi)率先將輕烹意面推向市場,具備一定先發(fā)優(yōu)勢,2021年銷售額約 5 億元,天貓官方店月銷量約 90 萬盒,處于遙遙領先位置;第二梯隊則為鋒味Π、怡芽、大希地等,天貓月銷量約 0~5 萬盒。
      企業(yè)競爭優(yōu)勢,贏在持續(xù)挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢,勝在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,更強在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“新會員新圈層”。融入數(shù)字化,點亮新商業(yè),創(chuàng)造新價值,激活新市場新未來,則企業(yè)經(jīng)營,定有大成就!
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