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      產業競爭戰之六大成本優勢打造(下)
      發布時間:2023-04-02 ????點擊數:
      在上一篇文章《產業競爭戰之六大成本優勢打造(上)》中,我們談到了企業成本優勢的構成,建議企業不但要關注降低產品生產成本、制造成本帶來的“產品優勢”,而且應該關注產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新帶來的“產品價值認同”,關注產業級品牌策劃傳播激發的“專有品牌資產優勢”,關注數字化技術驅動的“大規模成本降低”,關注數字品牌營銷策劃牽引的“有利地理位置優勢”。
       
      打造“六大成本優勢”,點亮產業競爭。1)“專有產品技術優勢”:聚合企業技術優勢,點亮產品專利;提煉產品專有知識、設計特征等,更新技術競爭價值。2)“專有品牌資產優勢”:刷新品牌資產,點亮企業品牌經營;激活品牌價值,拉升產品銷售認知。3)“有利地理位置優勢”:點亮區域市場,聚焦地理市場再突破;挖掘有利地理位置之商業價值,抬高價值再搶占。4)“政府補給優勢”:擅用政府政策,刷新政策價值;激活政府補貼,放大企業政策優勢。5)“學習曲線占位”:積累產品生產營銷經驗,提升技能價值;點亮學習曲線,搶占學習曲線最佳學習位。6)“數字化經營優勢”:順應數字化應用大勢,以數字化技術拉升企業經營;激活數字化價值,以前端數字品牌營銷牽引新商業變革。
       
      “政府補給優勢”:擅用政府政策,刷新政策價值;激活政府補貼,放大企業政策優勢
       
      擅用政府政策,刷新政策價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,產業級品牌經營源于諳熟國家的行業政策及行業規范,源于行業價值的拉升與創造。優秀的成本優勢,優秀的成本經營,離不開優秀行業政策的應用,離不開政策的活學活用,更離不開政策指引下商業價值的挖掘。
       
      激活政府補貼,放大企業政策優勢。政府補貼,尤其是對于新能源等新興行業的補貼,點亮著企業努力的學習,刷新著企業的消費價值,更鑄造著企業的成本優勢。企業的成本,因政府被貼而可以降低,因政策上的市場進入保護而可以得到“成本維持”,更因政府的“出口退稅”而獲得更多價格支持。活用政策,企業可以活得更持久。
       
      “學習曲線占位”:積累產品生產營銷經驗,提升技能價值;點亮學習曲線,搶占學習曲線最佳學習位
       
      積累產品生產營銷經驗,提升技能價值。企業成本優勢的打造,源于企業產業級品牌策劃傳播激發的“產品高價值形象”,源于企業多年專業化生產的“持久積累”,更源于專業化技術、專業化技能創造的“產品品質優勢”。
       
      點亮學習曲線,搶占學習曲線最佳學習位。企業成本的優勢,一部分可以通過生產線購買、技術引入獲得,另一部分可以通過專業的學習曲線、專業的技能價值獲得。優秀的技能學習,優秀的曲線占位,優秀的成本優勢,均可以通過持續學習及積累產生,均可以通過專業化的“技術聯合”獲得。
       
      經典案例:根據伊之密官網、開源證券研究所等綜合資訊表明,2022 年,伊之密公司正式推出 LEAP7000 機型,該款產品采用高剛性、高效穩定的鎖模系統,可確保大型薄壁零件的高動態填充能力,更好地滿足新能源汽車超大型一體化壓鑄 件的工藝要求,同時公司與一汽鑄造簽約 LEAP9000 壓鑄機,此款壓 鑄機是為一汽新能源汽車的后地板超大型壓鑄件量身打造,外圍尺寸約為 1850X1500X800, 是目前市場上尺寸最大的壓鑄件。
      “數字化經營優勢”:順應數字化應用大勢,以數字化技術拉升企業經營;激活數字化價值,以前端數字品牌營銷牽引新商業變革
       
      順應數字化應用大勢,以數字化技術拉升企業經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活企業的“新成本管理”,優秀的企業成本優勢,不但需要傳統企業的成本控制、部件批量采購、品牌溢價拉升等,而且需要強有力的“數字化賦能”,建立互聯網平臺提升企業交易效率,推進“社區團購”等商業大量聚合用戶需求,如此,企業成本,自然可以得到高效控制。
       
      激活數字化價值,以前端數字品牌營銷牽引新商業變革。數字化新商業,為企業成本管理提供了有益借鑒,優秀的成本管理,必然是以“前端批量訂單”強牽引的,是以持續且高頻的用戶消費為牽引的;而高效的成本優勢,必然是以個性化、主題化用戶消費激活為前提的,以拼團、特價等大批量聚合用戶消費需求,以團購、社群經營等大批量集合用戶訂單,成本控制,方能持久。
       
      經典案例:根據伊之密官網、開源證券研究所等綜合資訊表明,傳統的壓鑄機控制系統無法實現對該數量級的生產參數進行監控,伊之密公司基于 ORCA 控制系統,可以有效地實現全部關鍵生產參數的數字化,從而提升機器的使用效率和工藝質量控制能力。除此之外,公司設計研發的智能泵組系統和全伺服驅動,大幅降低 能耗,可有效減少動作過程中的液壓峰值波動,延長設備使用壽命。
      企業的成本優勢打造,贏在產業級品牌戰略驅動的企業品牌營銷策劃創新,活在“專有產品技術”點亮的產業級品牌策劃傳播,勝在“專有品牌資產優勢”點亮的高價值用戶認同,強在數字品牌營銷策劃激發的“批量訂單購買”。成本優勢的全面打造,一方面需要企業關注降低采購成本、優化產品部件,另一方面需要企業抬升產品溢價及品牌背書,雙管齊下,方見真假。融入數字化新技術,驅動企業新商業策劃變革,推進“學習曲線最優占位”,有此,企業成本優勢打造,未來可期!
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