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      產業競爭戰之戰略壁壘攻防六法(上)
      發布時間:2023-04-06 ????點擊數:
      經營戰略壁壘,創新產業競爭。企業的產業之戰,不但對其資源能力應用提出子更高要求,而且對于企業的戰略統籌及規劃創新提出了更高要求。優秀的企業競爭,以產業品牌戰略指引企業戰略攻防是需要的,以產業品牌營銷策劃推動消費迭代是需要的,以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象更是重要的。融入數字化新技術,驅動企業戰略級壁壘建設,激活數字品牌營銷策劃大創新,有此,企業經營,方有大突破。
       
      “六大方法”,創新戰略壁壘攻防。1)“消費迭代”:跟隨用戶消費變遷,推進企業戰略變革;推動消費升級,牽引新產業變革。2)“技術變革”:緊跟產業級技術變遷,激活新產業新技術能量;拓寬產業級技術應用,點亮新技術應用及新消費價值。3)“精細化經營”:刷新精細化應用,點亮精細化價值;放大產業鏈經營環節,做強產業要素及價值鏈經營。4)“戰略格局變遷”:緊跟新產業變革,活化戰略場景;刷新戰略集團態勢,升級戰略新動能。5)“行業領袖引領”:關注行業領袖變化,創造新產業成就;洞察其戰略走向及關鍵路徑,創造新產業壁壘。6)“移動壁壘削減”:注重移動壁壘的戰略變遷,推動戰略集團間的壁壘經營;削減移動壁壘效用,點亮新壁壘遷移特色。
       
      “消費迭代”:跟隨用戶消費變遷,推進企業戰略變革;推動消費升級,牽引新產業變革
       
      跟隨用戶消費變遷,推進企業戰略變革。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,數字化技術大大提升了用戶的消費價值,以00后為代表的新生代消費日益站在消費舞臺的“中央”,線上咨詢、在線下單、送貨到家、到店取貨等全渠道經營驅動著企業的深度戰略變革,推動著企業的快發展。
       
      推動消費升級,牽引新產業變革。企業戰略突破的過程,是其以全渠道消費升級指引“新產業變革”的過程,是其以“高價值用戶消費”牽引高品質產品制造的過程,是其以“全渠道消費體驗”創造高價值品牌認同的過程。精英用戶的“輕奢式消費”,高端產品的“圈層營銷”,無不推動著企業的迅猛變革。
       
      經典案例:根據公司公告、新華社、華創證券等綜合資訊表明,卡薩帝通過強化精英用戶代表的營銷方式加強品牌“輕奢”屬性,使用戶對高端身份產生認同感,品牌美譽度更是達到 95%,2018年卡薩帝在萬元以上家電份額已達42.7%,其中冰箱、洗衣機作為核心品類在萬元以上市場份額達到 36.2%、73.9%,相較其他家電品牌具有絕對競爭優勢。
      “技術變革”:緊跟產業級技術變遷,激活新產業新技術能量;拓寬產業級技術應用,點亮新技術應用及新消費價值
       
      緊跟產業級技術變遷,激活新產業新技術能量。產業級技術,推動企業持續的生產制造能力升級,推動著企業經典工藝流程的應用,推動著新技術的廣泛應用。新產業經營,不但要以“新產業技術”推動企業的產品升級,而且要以“強技術應用”提升企業的競爭力。
       
      先進的技術,帶來的是優質的產品,帶來的是新一代的消費體驗,帶來的更是新一代的消費體驗。如防曬技術的進步,使“防曬衣”躍升為一個獨立且富有商業前景的“新行業”,更誕生了諸多的“防曬衣品牌”。拓寬產業級技術應用,點亮新技術應用及新消費價值。
       
      經典案例:根據公司官網、三翼鳥微信公眾號、華創證券等綜合資訊表明,三翼鳥品牌推出后海爾陸續上線海爾智家體驗云平臺與“三翼鳥 APP”等,同時借助自身渠道優勢推動三翼鳥門店快速鋪開。 2022 年三翼鳥發布“1+3+5+N”的全屋智慧全場景解決方案,在卡奧斯、UhomeOS、 日日順等多個生態品牌協同下未來三翼鳥生態場景有望加速落地。
      “精細化經營”:刷新精細化應用,點亮精細化價值;放大產業鏈經營環節,做強產業要素及價值鏈經營
       
      刷新精細化應用,點亮精細化價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活企業的新商業新價值,優秀的企業競爭,“精細化經營管理”是企業崛起的必由之路。點亮明星產品,提升產品整體競爭力;打造智能門店,為用戶提供更人性化、更方便的商品查詢及智能推薦;植入數據終端,及時收集用戶消費意見,牽引新產品研發,設計新穎的數據賦能形式。
       
      放大產業鏈經營環節,做強產業要素及價值鏈經營。每家企業都身處產業鏈,每家企業都是產業鏈運作的一個環節,優秀的戰略壁壘建設,需要其持續依托自我競爭優勢,持續挖掘企業的“新商品競爭優勢”,持續創造“產業鏈新價值”,持續打造前端優秀的品牌策劃營銷新特色,構筑自我優質價值鏈,推進商品的精細化運營及精細化服務。
       
      戰略壁壘的建立,得益于產業級品牌戰略指引下的企業品牌營銷策劃創新,得益于產業級品牌策劃傳播點亮的新用戶新消費,更得益于“產業級技術變革”驅動的企業經營“大躍升”。融入數字化技術,升級數字品牌營銷策劃手法,點亮產業級技術變革,創新精細化經營,依托核心競爭要素打造“自主價值鏈”,品牌的戰略壁壘,可以期待!更多方法請見《產業競爭戰之戰略壁壘攻防六法(下)》。
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