產業競爭戰之行業分散型競爭成因及應對
發布時間:2023-04-13 ????點擊數:
分散型競爭,點亮產業競爭新局面。行業分散型競爭,是多數導入期行業及成長期行業的自然狀態,是企業品牌戰略指引品牌營銷策劃創新必然要關注的一種狀態,更是企業實現跨越式增長必然要突破的“一種狀態”。融入數字化新商業,點亮數字化新技術,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,以數字品牌營銷策劃激活企業的新特色新價值。有此,企業突破分散型競爭,值得期待!
“三大成因”,推動行業分散競爭。1)“產業內整合動力缺乏”:行業競爭性充足,差異化動力明顯;行業細分性競爭占主導,產業整合動力不足。2)“產業內核資源能力擴張度不夠”:企業規模化擴張所需資源儲備要求高 ,單一企業資源有限;專有知識/專有技術標準化不足,擴張性不夠。3)“產業外部關注度不高”:產業資本關注度一般,對產業整合等缺乏動力;企業受外部力量關注度不足,外部力量對產業發展驅動力有限。
“產業內整合動力缺乏”:行業競爭性充足,差異化動力明顯;行業細分性競爭占主導,產業整合動力不足
行業競爭性充足,差異化動力明顯。每個行業都有自己的特色,每個行業都有自己的標準,優秀的行業經營,必然是擁有強大競爭性的行業,必然是可以持續創新新商業增長的行業。企業的產業競爭之路,注定要擁有自己的差異化優勢,充分點亮企業的競爭性,充分挖掘企業的競爭優勢,以“差異化”致勝市場競爭。
行業細分性競爭占主導,產業整合動力不足。行業有細分,競爭有不同,產業級品牌戰略賦予了企業更多產業整合的特質,產業級品牌營銷策劃大大激活了潛在用戶的消費,產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,更重要的是,要想擁有更優秀的產業經營,要想結束這些分散型競爭的局面,持續的產業品牌建設是需要的,持續的產業整合也是需要的。
經典案例:根據華經情報網、Frost&Sullivan、海底撈招股說明書、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明,當前預制菜行業參與者眾多,規模小,行業集中度較低。結合企查查數據,截至2022年5 月 16 日,我國現存預制菜相關企業已達6.67萬家。根據華經情報網數據,2020 年中國預制菜行業 CR10 僅為13.6%,頭部企業如綠進(2.4%)、安井食品(1.9%)、味知香(1.8%)、亞明(1.7%)、如意三煲(1.4%)、易太(1.3%)、龍大肉食(1.1%)、好得睞(1.0%)市占率僅有1%-2%左右。
“產業內核資源能力擴張度不夠”:企業規模化擴張所需資源儲備要求高 ,單一企業資源有限;專有知識/專有技術標準化不足,擴張性不夠
企業規模化擴張所需資源儲備要求高,單一企業資源有限。行業的分散性,不但是用戶的消費選擇比較少,而且是企業的產品及可分銷渠道也比較少,無法推動企業的“規模化擴張”,無法創造助推企業擴張的“永動燃料”。關注企業經營,聚合更多優質產業資源,企業經營,定能更上一層樓。
專有知識/專有技術標準化不足,擴張性不夠。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活企業的獨特競爭優勢,專有知識創造了品牌的“獨特認知”,專有技術成就了產品的“獨特性”,產業級標準創造了“產業級品牌”的獨特價值,也使企業經營更具有擴張性,更具有價值感。
經典案例:根據企查查、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明,預制菜產業鏈集合度低。預制菜上游原材料眾多,涉及蔬果、肉制品、水產品等農產品以及調味品,中游加工企業流派眾多,同時下游兼顧 BC 渠道,細分來看,渠道結構多元化程度較高。
“產業外部關注度不高”:產業資本關注度一般,對產業整合等缺乏動力;企業受外部力量關注度不足,外部力量對產業發展驅動力有限
產業資本關注度一般,對產業整合等缺乏動力。行業分散型競爭,無形中使企業的規模化發展受限,企業的整體規模會不大,無法實現企業經營的快速擴張,無法獲得企業經營的快突破。產業資本關注度不高,對企業的助推有限。大力整合產業,大力引發產業資本關注,企業經營,方有大未來。
企業受外部力量關注度不足,外部力量對產業發展驅動力有限。行業的分散型競爭,一方面源于行業的規模規模整體不大,另一方面源于外部力量對于企業的關注度有限,行業內部的競爭性不強,行業的價值感有限。新產業,創造新未來,推動大整合,實現企業大增長。
行業的分散型競爭,源于行業規模化發展不夠及產業級整合動力缺乏,源于產業內核資源能力擴張度不夠,更源于產業外部關注度不高。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活企業的新產業變革,優秀企業,定能以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費,以“規模化發展”助推企業大整合,以“強大資源能力”放大企業競爭優勢,有此,行業分散型競爭,必有大突破&大創新。
“三大成因”,推動行業分散競爭。1)“產業內整合動力缺乏”:行業競爭性充足,差異化動力明顯;行業細分性競爭占主導,產業整合動力不足。2)“產業內核資源能力擴張度不夠”:企業規模化擴張所需資源儲備要求高 ,單一企業資源有限;專有知識/專有技術標準化不足,擴張性不夠。3)“產業外部關注度不高”:產業資本關注度一般,對產業整合等缺乏動力;企業受外部力量關注度不足,外部力量對產業發展驅動力有限。
“產業內整合動力缺乏”:行業競爭性充足,差異化動力明顯;行業細分性競爭占主導,產業整合動力不足
行業競爭性充足,差異化動力明顯。每個行業都有自己的特色,每個行業都有自己的標準,優秀的行業經營,必然是擁有強大競爭性的行業,必然是可以持續創新新商業增長的行業。企業的產業競爭之路,注定要擁有自己的差異化優勢,充分點亮企業的競爭性,充分挖掘企業的競爭優勢,以“差異化”致勝市場競爭。
行業細分性競爭占主導,產業整合動力不足。行業有細分,競爭有不同,產業級品牌戰略賦予了企業更多產業整合的特質,產業級品牌營銷策劃大大激活了潛在用戶的消費,產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,更重要的是,要想擁有更優秀的產業經營,要想結束這些分散型競爭的局面,持續的產業品牌建設是需要的,持續的產業整合也是需要的。
經典案例:根據華經情報網、Frost&Sullivan、海底撈招股說明書、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明,當前預制菜行業參與者眾多,規模小,行業集中度較低。結合企查查數據,截至2022年5 月 16 日,我國現存預制菜相關企業已達6.67萬家。根據華經情報網數據,2020 年中國預制菜行業 CR10 僅為13.6%,頭部企業如綠進(2.4%)、安井食品(1.9%)、味知香(1.8%)、亞明(1.7%)、如意三煲(1.4%)、易太(1.3%)、龍大肉食(1.1%)、好得睞(1.0%)市占率僅有1%-2%左右。

企業規模化擴張所需資源儲備要求高,單一企業資源有限。行業的分散性,不但是用戶的消費選擇比較少,而且是企業的產品及可分銷渠道也比較少,無法推動企業的“規模化擴張”,無法創造助推企業擴張的“永動燃料”。關注企業經營,聚合更多優質產業資源,企業經營,定能更上一層樓。
專有知識/專有技術標準化不足,擴張性不夠。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活企業的獨特競爭優勢,專有知識創造了品牌的“獨特認知”,專有技術成就了產品的“獨特性”,產業級標準創造了“產業級品牌”的獨特價值,也使企業經營更具有擴張性,更具有價值感。
經典案例:根據企查查、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明,預制菜產業鏈集合度低。預制菜上游原材料眾多,涉及蔬果、肉制品、水產品等農產品以及調味品,中游加工企業流派眾多,同時下游兼顧 BC 渠道,細分來看,渠道結構多元化程度較高。

產業資本關注度一般,對產業整合等缺乏動力。行業分散型競爭,無形中使企業的規模化發展受限,企業的整體規模會不大,無法實現企業經營的快速擴張,無法獲得企業經營的快突破。產業資本關注度不高,對企業的助推有限。大力整合產業,大力引發產業資本關注,企業經營,方有大未來。
企業受外部力量關注度不足,外部力量對產業發展驅動力有限。行業的分散型競爭,一方面源于行業的規模規模整體不大,另一方面源于外部力量對于企業的關注度有限,行業內部的競爭性不強,行業的價值感有限。新產業,創造新未來,推動大整合,實現企業大增長。
行業的分散型競爭,源于行業規模化發展不夠及產業級整合動力缺乏,源于產業內核資源能力擴張度不夠,更源于產業外部關注度不高。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活企業的新產業變革,優秀企業,定能以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費,以“規模化發展”助推企業大整合,以“強大資源能力”放大企業競爭優勢,有此,行業分散型競爭,必有大突破&大創新。
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