每家企業都在找營銷策劃公司，都關注營銷策劃，而究竟 “什么是營銷策劃”、營銷策劃的價值又是什么，這是值得我們認真思考的問題。

　　營銷策劃常常和品牌策劃融合在一起，而二者還是有區別的：品牌策劃側重于打造“品牌資產”，強化品牌定位、品牌信任狀、品牌創意符號、品牌語言釘、品牌視覺錘、品牌VI設計等，其運營配稱部分更偏重品牌設計表現而非策略執行。

 

　　與品牌策劃不同，營銷策劃更實戰、更具有針對性，其綜合企業所處的營銷內外部環境，強化營銷策劃的爆品打造、價格體系設計、渠道分銷規劃、終端動銷設計、會域會員運營、營銷組織管理體系建設等，助推企業提升業績。

 

　　營銷策劃即是基于企業內外部競爭環境，根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業營銷突破點、產品、價格、渠道、促銷、會員、營銷組織、營銷管理等體系，以滿足用戶需求和期望為核心，推動組織和用戶持續交易互動的市場行為。

　　“營銷策劃三重定義”之一：新時代，新營銷

 

　　智能時代驅動下的“新營銷策劃構建”。“什么是營銷策劃”，這個話題已經持續多年，我們也已經進入智能時代多年，新時代呼喚新營銷新策劃，營銷策劃理應更加關注消費者的需求變遷，從市場驅動向“用戶需求驅動”轉變，從割裂線上線下渠道向“全渠道經營”轉變，從單一策劃向“全渠道數字營銷”迭代。

 

　　新時代，呼喚新營銷，新營銷誕生新策劃；新營銷策劃，與智能時代互聯，與物聯時代并肩，強化營銷數據洞察及營銷數據賦能體系建設。

 

　　“營銷策劃三重定義”之二：新渠道，新市場

 

　　“什么是營銷策劃”是營銷策劃行業的戰略性命題，從傳統渠道的“終端動銷策劃”到“電商數字營銷策劃”再到新興的“全域營銷策劃”，渠道的線上線下融合加劇、智能終端日益涌現、渠道數據化日益明顯，新渠道新市場，市場形勢已經改變，營銷策劃自然需要與時俱進。

 

　　新渠道誕生新終端，智能數據重新定義用戶的“長生命周期價值”，關注用戶價值再定義，關注新市場價值再發現，新渠道促生新營銷、新策劃。

 

　　“營銷策劃三重定義”之三：新策劃，新生態

 

　　新營銷策劃的立足點已經改變，從單純的產品爆破、渠道驅動向“用戶需求洞察及深度滿足”縱深進擊，單獨的區域市場突破已經勢單力孤，單一的爆品打造無法持續引領市場，品牌營銷咨詢公司需要創造新興的“咨詢工具”及“咨詢方法論”，注重對新營銷生態的洞察與數據挖掘，強化對新營銷新生態的深度理解。

 

　　新營銷，新策劃，新生態，優秀的品牌營銷策劃公司需要深度解析“營銷生態”的構成，強化“營銷新動能”的增長基因挖掘，強化渠道“高增長爆品及系列商品群”的挖掘，強化數字終端的高互動性、高數據性和高物聯性。

 

　　“什么是營銷策劃”，這一課題應該由時代來定義。智能化品牌營銷時代，需要企業家以開放包容的心態，擁抱一切新營銷變化，建立屬于自己的“大營銷生態”！

 

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷策劃專家，助推企業“價值化成長”，獨創“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業咨詢工具，從0到1實現企業“倍增式發展”，承諾業績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業“智能化品牌營銷”。