產業級營銷策劃，現象級用戶流量運營，“流量引入再放大”正當時。產業級品牌策劃營銷，點燃的是用戶的消費熱情與參與動力，刷新的是數字化技術驅動下的企業數字化轉型升級能力，更新的是產業級品牌戰略指引下的強用戶流量運營，如何以數字品牌策劃驅動用戶流量涌入，如何以數字品牌營銷策劃點亮用戶流量價值，如何融入新零售策劃運營等新商業策劃創新，這是企業用戶流量突破及流量轉化提升的核心課題之一。
 
產業級營銷策劃，“用戶流量運營”是產業級策劃核心，更是產業級運營策劃重點。數字化技術驅動的時代，用戶流量獲得成本是高的，流量轉化及復用是需要創新的，以會員標簽、會員智能推薦等為代表的數字化轉型升級助推了企業品牌戰略推行，關注流量吸納及價值變現，關注流量模型再創造，融入新零售策劃運營等新商業策劃創新，用戶流量，是值得創新運營及有所突破的。
 
產業級用戶流量運營，“三大突破點”勢如破竹。1）“刷新流量模型”：綜合運用各類新媒體，刷新流量價值，擴大用戶流量引入，更新流量模型。2）“放大流量復用”： “品牌私域流量”引領，粉絲經濟大行其道，社群管理及社群裂變成為“流量放大器”。3）“提升流量轉化率”：內容高黏性，流量大賦能，轉化成熱點。
 
“三大突破點”之一——“刷新流量模型”：綜合運用各類新媒體，刷新流量價值，擴大用戶流量引入，更新流量模型
 
新流量，新做法，新的流量策劃運營方式。新的用戶，新的“流量吸引-變現-復用-裂變”等創新打法，數字營銷策劃使“用戶標簽化”成為現實，如何吸引用戶及提升轉化率才是“用戶流量創新策劃經營”的核心所在，突破式吸引&突破式創新&突破式應用，用戶流量模型需要再革新。
 
社交價值再度點燃，流量因社交而裂變式增長。傳統的“流量運營模型”更側重于單一用戶的運營，對運營的單一購買周期關注度較高，對于用戶的后期社交分享及口碑裂變明顯關注度不足，而以王飽飽、完美日記等為代表的新打法明顯強化了社交力量分享及“品牌私域流量運營”，現有的流量模型亟待強化用戶流量的“品牌化運營”及高價值輸出。
 
經典案例：根據有贊、國元證券研究所等綜合資訊表明，單客經濟時代已經到來，社交電商用戶增長從漏斗模型轉向“蝴蝶結模型”。在公域流量成本攀升、私域人群需求多樣化、 數據資產在品牌打造全流程重要度提升的大背景下，私域流量的匯集與運營價值凸顯，品牌方多通過線上+線下引流的方式，將消費者導入基于微信平臺的會員系統/微信群中，并通過發放優惠券、線上客服等方式進行反復觸達。 “三大突破點”之二——“放大流量復用”： “品牌私域流量”引領，粉絲經濟大行其道，社群管理及社群裂變成為“流量放大器”
 
“品牌私域流量”引領，流量創造新價值。微信尤其是企業微信的興起，大大提升了品牌化社交運營的效率，以品牌微信公眾號為核心，以小程序商城、小程序工具等為介質，大量品牌商開啟了“品牌私域流量運營”的新天地，其點亮了品牌化流量運營，讓用戶價值更具有特色。
 
品牌社群管理風行，品牌社群裂變促進流量放大。目前正是數字化技術風行的年代，以“微信社群管理”等為代表，新零售策劃運營大行其道，多樣化渠道運營、多元化品牌社群管理成為品牌企業的必修課，優秀的品牌，定能細分客戶代理類型及消費KOL，分群式管理、精細化運營推進。
 
經典案例：根據增長黑盒Growthbox、國元證券研究所等綜合資訊表明，以彩妝品牌完美日記為例，品牌通過產品附帶的二維碼作為流量入口，利用微信群 與個人客服號構建私域流量運營體系，實現了深度消費者溝通。消費者在完美日記首次完成購買后會收到附帶的紅包卡，引導客戶關注完美日記公眾號和個人客服“小完子”，其個人號“小完子”是有獨立人設的美妝顧問，她的朋友圈會發 美妝教程、素顏自拍、產品圖片，同時為客戶解答疑問，分享優惠。 “三大突破點”之三——“提升流量轉化率”：內容高黏性，流量大賦能，轉化成熱點
 
優秀的品牌化內容，創造高粉絲黏性，流量轉化因之提升。用戶流量運營，其價值感仍是第一位的，優秀的品牌化價值，必定是創造優質的產品內容、品牌內容及用戶交互內容，以用戶打卡、紅包傳送、詞語接龍等活動強化產品特色，放大品牌用戶經營效率，提升品牌的粉絲黏性。
 
數據化賦能，“精準推薦”等大數據應用成為“流量運營標配”。智能門店、物聯終端的崛起，讓更多用戶擁有了參與品牌交互的動力，用戶標簽 化運營成為品牌經營的常態，關注用戶數據采集，強化用戶數據化賦能，細化用戶今日商品推薦、服務推薦、社群推薦等多種形式，創新數字化技術驅動的數字化轉型升級形式，融入新零售策劃運營等新商業策劃創新，放大產業級品牌戰略，點亮產業級品牌營銷策劃，如此，用戶流量的高轉化率必能大大提升。
 
經典案例：根據巨量算數、國元證券研究所等綜合資訊表明，2018年以來，以抖音、快手為代表的短視頻平臺開始加速商業化，成為新興紅利營銷媒介，2020 年抖音、快手的 DAU 分別突破 6 億 與 3 億，成為最普及的內容平臺之一，各大美妝品牌紛紛入局，加大在核心短視頻平臺的投放。2019 年，抖音美妝品牌年度關注量較 2018 年增長了 166%，其中國際品 牌與本土傳統品牌增長更明顯，內容播放量同比增速分別達到 261%與 427%。 企業產業級品牌戰略推進，產業級品牌營銷策劃創新，產業級數字營銷策劃再突破，都離不開用戶流量的創新運營，刷新企業的產業級品牌策劃創新理念，革新用戶流量運營模型，持續強化數字化技術驅動的“用戶社交分享及裂變機制”，以數字化轉型升級更新“全域用戶運營”及流量復用機制，融入新零售策劃運營等新商業策劃創新，點燃用戶消費熱情，放大用戶價值及裂變力度，激活用戶參與品牌策劃的積極性，如此，用戶流量運營再創新再突破大有可為，成功，值得期待！