產(chǎn)業(yè)級營銷，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，助推產(chǎn)業(yè)級營銷增長。每個企業(yè)都希望獲得持續(xù)且穩(wěn)健的營銷增長，優(yōu)秀的營銷增長必能刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級營銷策劃交互，活化產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，植入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃新做法，建立產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃新范圍。產(chǎn)業(yè)級營銷增長，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃創(chuàng)新，我們，奮起直追！
 
產(chǎn)業(yè)級營銷增長，源于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，勝于“營銷增長”。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，源于企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的“高度自省”，是否基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢做突出，是否基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級營銷策劃做亮點(diǎn)，是否基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略做經(jīng)營，這些，關(guān)系著企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值的發(fā)揮程度，關(guān)系著產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新力度。
 
“三大營銷增長”，助力產(chǎn)業(yè)級營銷策劃創(chuàng)新。1）“聚焦競爭優(yōu)勢再增長”：“競爭優(yōu)勢”是營銷再增長資源能力依托，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，細(xì)分營銷競爭空間，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷增長。2）“圍繞明星品類再延展”：持續(xù)刷新明星品類，點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情，圍繞“明星產(chǎn)品特質(zhì)”延展產(chǎn)品價值。3）“搶占主力市場再擴(kuò)張”：搶占主力消費(fèi)市場，與戰(zhàn)略級客戶結(jié)成“戰(zhàn)略同盟”，構(gòu)筑以主力市場為核心的“多重優(yōu)勢市場”。
 
“三大營銷增長核心”之一——“聚焦競爭優(yōu)勢再增長”：“競爭優(yōu)勢”是營銷再增長資源能力依托，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，細(xì)分營銷競爭空間，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷增長
 
產(chǎn)業(yè)級營銷增長，產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌企業(yè)。對于優(yōu)秀企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)開拓了“發(fā)展新天地”，聚焦產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，放大產(chǎn)業(yè)級營銷策劃再增長，于產(chǎn)業(yè)最優(yōu)勢處發(fā)力，于企業(yè)最強(qiáng)勢處入手。
 
聚焦競爭優(yōu)勢再增長，其要點(diǎn)就在于依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮企業(yè)產(chǎn)業(yè)級定位，或者是產(chǎn)業(yè)鏈級全掌控，或者是精益制造，或者是優(yōu)質(zhì)工藝，或者是產(chǎn)業(yè)級營銷價值，同時細(xì)分營銷競爭空間，發(fā)力產(chǎn)業(yè)級優(yōu)勢競爭，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷競爭新路徑。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，顧家家居是軟體家具行業(yè)龍頭，創(chuàng)立40載為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的客廳及臥室家居產(chǎn)品，公司品類擴(kuò)張之路順暢，沙發(fā)的營業(yè)收入占比從2015年的61%下降至 2019年的53%，而軟床及床墊的營收占比從2015年的12%提升至2019年的18%。配套產(chǎn)品2019年的營收占比也達(dá)到 17%。 “三大營銷增長核心”之二——“圍繞明星品類再延展”：持續(xù)刷新明星品類，點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情，圍繞“明星產(chǎn)品特質(zhì)”延展產(chǎn)品價值
 
“明星品類”是公司營銷增長的核心之一，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品企業(yè)無法生存，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合營銷增長無法實(shí)現(xiàn)，明星品類及明星產(chǎn)品組合瞵著產(chǎn)品消費(fèi)，刷新著產(chǎn)品價值，有此，營銷增長也才會有強(qiáng)大的“增長底座”。
 
產(chǎn)業(yè)級營銷增長的發(fā)力，依賴于明星產(chǎn)品的賣點(diǎn)發(fā)掘，依賴于強(qiáng)大的產(chǎn)品組合，依賴于“明星產(chǎn)品特質(zhì)”的絕佳放大，“圍繞明星品類再延展”是需要的，基于原料的共用產(chǎn)品、基于不同場合的不同產(chǎn)品規(guī)格、不同檔次產(chǎn)品，一次有效的產(chǎn)品延展就是一次優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品銷售機(jī)會，值得大力推進(jìn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公開信息和華安證券研究所等綜合資訊表明，愛美客專注于玻尿酸產(chǎn)品生產(chǎn)，其目前共有6款玻尿酸系列產(chǎn)品在售，產(chǎn)品差異化程度較高，嗨體作為目前國內(nèi)唯 一獲批的頸紋改善產(chǎn)品，考慮到牌照獲批時間，預(yù)計未來5年內(nèi)公司能夠獨(dú)占這一細(xì)分賽道。 “三大營銷增長核心”之三——“搶占主力市場再擴(kuò)張”：搶占主力消費(fèi)市場，與戰(zhàn)略級客戶結(jié)成“戰(zhàn)略同盟”，構(gòu)筑以主力市場為核心的“多重優(yōu)勢市場”
 
產(chǎn)業(yè)級營銷增長，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價值，更創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級市場擴(kuò)張。搶占主力消費(fèi)，才能占據(jù)最有消費(fèi)價值的“細(xì)分蛋糕”，服務(wù)最優(yōu)質(zhì)的客戶，創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，豐厚的產(chǎn)品利潤足夠我們再擴(kuò)張 ，優(yōu)勢的市場營銷及數(shù)字化技術(shù)加持讓我們更有發(fā)展?jié)摿Α?br />  
搶占主力市場再擴(kuò)張，意味著需要企業(yè)服務(wù)最優(yōu)質(zhì)的客戶，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新革新消費(fèi)思維，以戰(zhàn)略級品牌拓展與強(qiáng)大的商業(yè)合作伙伴結(jié)盟，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃表現(xiàn)，在持續(xù)強(qiáng)化“主力市場競爭優(yōu)勢”的同時，推動次級消費(fèi)市場拓展及一般大眾市場搶占。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)ISAPS、弗若斯特沙利文、公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，2019年至2020年，諾斯貝爾在加強(qiáng)與屈臣氏、伽藍(lán)集團(tuán)、 御家匯等原有主要客戶合作的基礎(chǔ)上，新增完美日記、HFP、花西子、紐西之謎等新銳品牌客戶。 產(chǎn)業(yè)級營銷增長策劃的過程，就是企業(yè)發(fā)揚(yáng)自身產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷的過程，就是刷新產(chǎn)業(yè)級競爭認(rèn)知、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的過程，就是以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程，更是融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐創(chuàng)建“產(chǎn)業(yè)新未來”的過程。產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級營銷大增長，是每家企業(yè)的商業(yè)夢想，值得大力推進(jìn)，值得創(chuàng)新探索，且行且珍惜！