產業級營銷策劃，產業級品類大整合，“小眾品類”借力推進更有“大天地”。小品類成長的過程，天生與產業級品牌策劃緊密相連，優秀的產業級品牌戰略創新，總能點燃用戶的消費熱情，刷新用戶的產品消費認知，以高頻數字營銷策劃交互提升品牌&用戶關系，數字化技術驅動的企業數字化轉型升級日益加快，產業級品牌戰略如火如荼，產業級品牌營銷策劃倍受關注，小眾品類崛起的過程，就是融入新零售策劃運營等新商業策劃突破，點燃產業級品牌消費熱情的過程，也是放大產業級品牌戰略的過程。
 
產業級“小眾品類”，“出圈”才是硬道理。“小眾品類”成就明星產品，明星產品帶動企業品牌知名度提升，用戶消費產品越多，其產業級品牌戰略推行越快，產業級品牌策劃營銷越受關注，沖出品類局限、從小眾消費到大眾化消費，“小眾品類崛起”正是必由之路。
 
小眾品類崛起，“三大方法”值得深度借鑒。1）“刷新消費風味”：基于小眾化消費特色，活化“品類消費價值”，點亮產品特色，刷新產品消費風味。2）“梯隊式破圈”：好的產品自然有好的價值，優秀的產品創造優質的產品競爭力，結構化沖擊，結構化突破，點燃產品梯隊價值。3）“打造明星產品”：聚焦優勢資源，點燃優勢產品，以明星產品提升產品知名度，以“高口碑”提升“產品出圈力”。
 
“三大方法”之一——“刷新消費風味”：基于小眾化消費特色，活化“品類消費價值”，點亮產品特色，刷新產品消費風味
 
順應消費升級態勢，點燃“小眾群體”消費熱情。小眾品類其多數被小眾化人群所認知，有自己的產品消費圈子，有自己的產品特色，產品消費風味越明確，用戶歡迎程度越高，品類消費價值越大，產品特色越顯著。
 
刷新產品風味，強化產業級產品消費價值。越有產品風味的產品，其對于特定消費群體的滿足程度越高，對人群吸引程度越大，對產品消費價值越能滿足，特定產品放大的過程，正是產品消費風味從小眾到“大眾化”的過程，也是產品特質快速被大眾所認知的過程。
 
經典案例：根據淘寶網、肯德基、康師傅、有友、雙匯、海底撈公司官網、弗若斯特沙利文、天風證券研究所等綜合資訊表明，“火鍋和川味菜肴”正是仲景香菇醬倍受歡迎的“消費基礎”。川菜在國內迅速發展，2017 年川菜在中式菜品中占有 12.4%的份額，僅次于火鍋。隨著川菜行業收入增長，川味調味料將獲得快速發展。同時如肯德基藤椒嫩筍雞腿雙層堡、康師傅藤椒 方便面、有友泡椒鳳爪等都獲得了消費者的喜愛，這正是仲景香菇醬受歡迎的消費風味基礎。 “三大方法”之二——“梯隊式破圈”：好的產品自然有好的價值，優秀的產品創造優質的產品競爭力，結構化沖擊，結構化突破，點燃產品梯隊價值
 
產品梯隊式突破，波次式搶占市場。單人難成事，單個產品難成產品系列，優秀的產品總是高效組合的，產品檔次間、口味間、風格間等均可以相互組合，組合產生梯隊，“梯隊式上市行銷”幾成必然，優秀的產品梯隊產生優秀的產品價值。
 
明星產品引領，組團式出擊。明星產品價值獨特，示范帶動作用強，充當“梯隊式破圈”的領軍者是再好不過的。以數字化技術作為產品增長的底層技術支撐，強化多產品組合、多圈層出擊，融入線上線下高頻互動的新零售策劃運營等新商業策劃創新，點亮產業級品牌戰略，推進以明星產品引領的多產品互動，真正創造產業級品牌戰略價值。
 
經典案例：根據仲景食品招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，自成立以來，仲景食品就不斷推陳出新，2006 年，花椒油 120 上市；2008 年，仲景香菇醬上市；2018-2019 年，其陸續推出牛肉醬、香菇小丁、藍莓醬、成都紅油等調味食品，市場反響良好，形成了新的利潤增長點。 “三大方法”之三——“打造明星產品”：聚焦優勢資源，點燃優勢產品，以明星產品提升產品知名度，以“高口碑”提升“產品出圈力”
 
聚焦優勢資源，打造明星產品。聚焦優勢資源，點亮產業級價值，放大企業的獨特原料、知名產地、獨特工藝、專有設備、獨特配方等優勢資源，刷新明星產品表現，推進數字營銷策劃，點燃產業級品牌策劃營銷，革新產品價值。
 
提升產品知名度，做強“產品出圈力”。產品價值化，得益于其優秀的產品賣點，得益于其優秀的產品品牌營銷策劃創新，得益于其高頻的營銷策劃互動，產品互動越多，用戶對產品好感度自然增長，產品出圈力及戰斗力自然增強。
 
經典案例：根據仲景食品招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，從毛利角度看，2020H1調味食品對主營業務毛利貢獻率為 66.80%，其中香菇醬(210g) 是公司主營業務利潤的最大來源，毛利貢獻率達到 49.87%，香菇醬的毛利率趨勢對公司整體有較大影響力。 小眾品類崛起的過程，是產品消費從小眾消費向大眾化消費升級進而“創新產業級品牌戰略”的過程，是點燃用戶消費熱情創新數字營銷策劃的過程，更是放大產品價值點亮產業級品牌營銷策劃的過程。數字化技術加持，企業數字化轉型升級助力，小眾品類融入新零售策劃運營等新商業策劃創新實踐，刷新用戶的消費認知與對產品的消費認同，產品快速增長，值得期待！