產業營銷策劃，重在產品，重在“明星產品打造”。產業級品牌戰略思遠行新，品牌營銷策劃創新早在路上，對于優秀企業的品牌策劃營銷來說，點亮明星產品價值，打造產業級明星單品，融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，創新新零售模式策劃運營等新商業策劃實踐，以產品為介質，推動企業的跨越式發展。
 
產業級明星產品，產業級品牌戰略，打造產業級品牌。每個優秀的企業，都會有自己的明星產品，有的是“產業級大單品”，有的是“明星產品系列”，優秀的企業都是一樣的，明星產品快速突破，需要更多借助數字化技術，融入企業數字化轉型升級，點亮新零售模式策劃運營等新商業策劃實踐，全力助推明星產品迅猛突破。
 
明星產品，要想迅猛突破，“四步”致勝市場。1）“數據化選品”：依托大數據資源，刷新產業級競爭優勢，點亮“大單品前行之路”，數據化選品，數據化管理。2）“主推產品聚焦”：聚焦優勢品類，聚焦明星產品，聚焦明星消費，提升主力產品戰斗力。3）“海量內容種草”：點亮產品特質，刷新產品高價值內容，廣泛“高品質種草”，傳遞多產品價值。4）“品牌代言人提升形象”：以人喻物，以人帶品，積極傳遞產品精神，點亮產品情懷。
 
“四步法”之一——“數據化選品”：依托大數據資源，刷新產業級競爭優勢，點亮“大單品前行之路”，數據化選品，數據化管理
 
大數據資源，點亮“產品前行之路”。數字化技術驅動的時代，“產品數字化”日新月異，優秀的產品研發總能借助數據化，通過前期銷售額、交易額、區域分布、粉絲交互等數據選擇“潛在明星產品”，以強大的產品數據庫為依托刷新產業級品牌戰略價值。
 
數據化選品，推進“數據化產品管理”。數據化選品只是完成了產品數字化的第一步，數據選品完成，依托用戶需求進行定制，推動后期精益制造，并推動數字化渠道分銷，高效配送至用戶，以完整的數據化產品管理推動企業再升級，持續打造“明星產品體系”。
 
經典案例：根據信達證券研發中心等綜合資訊表明，完美日記以消費者大數據洞察為基礎，通過精準算法及前瞻判斷力選品，利用全球優質的供應鏈完成數據到商品的轉化，從試銷到全渠道飽和式營銷打造產品，通過各類數據系統檢測營銷投放效果及用戶動態變化，及時調整策略，同時沉淀消費者行為數據為其他產品推廣提供依據。 “四步法”之二——“主推產品聚焦”：聚焦優勢品類，聚焦明星產品，聚焦明星消費，提升主力產品戰斗力
 
聚焦產品價值，點亮主推產品。每個企業的產品都是多種多樣的，而企業資源能力有限，企業品牌策劃的資源投入有限，營銷策劃的快速突破需要企業聚焦“主推產品”，強化主推產品開發、設計、分銷及用戶交互，點亮主推產品的價值。
 
創造優勢產品，創造優勢品類。“主推產品”是企業的利潤明星，是企業品牌營銷策劃的重點所在，“優勢產品打造”始終是企業應該關注的一環，強化優勢產品的用戶需求對接、高品質制造、高效分銷，提升明星產品的市場影響力，打造優勢品類及優勢價值。
 
經典案例：根據官方微博/抖音號/小紅書號、信達證券研發中心等綜合資訊表明，2018年下半年到2019年，完美日記對眼妝中眼影及唇妝中口紅唇釉重點品類集中大規模推廣，打造出十二色眼影盤、啞光唇釉、小黑鉆口紅等爆款產品，引領彩妝潮流；2020年在維持眼妝、唇妝優勢后，大力推廣面部底妝及卸妝子類目，羽緞蜜粉、白胖子卸妝水等產品成為爆款產品。 “四步法”之三——“海量內容種草”：點亮產品特質，刷新產品高價值內容，廣泛“高品質種草”，傳遞多產品價值
 
優質產品，優質內容，大力度種草。我們已經進入數字化技術風行的年代，在線交流、社群互動等日益常態化，優秀的產品，必會有優秀的產品評測、產品品質介紹及產品內容輸出，優質產品，優質內容，自可在社交平臺大力度種草，放大產品影響力。
 
推動產品試用、體驗、口碑傳播等，彰顯產品特質及表現。高產品價值，高產品交互，高產品特色，全力點燃產品的消費價值及商業價值，通過一系列的產品試用體驗等刷新產品特色，通過一系列的產品價值點亮產業級內容傳播，讓品牌KOL介入刷新產業機制，讓品牌KOL提升品牌聲量。
 
經典案例：根據官方運營帳號、信達證券研發中心等綜合資訊表明，完美日記依托海量KOL全渠道飽和式內容分發，以爆款產品動物眼影為例，產品推出后利用微博、抖快等6大社交平臺進行推廣，官方號以羅云熙、Troye Sivan宣傳片為主，傳播頻次超過50次，同時利用KOL視頻教學推廣等模式迅速推廣，例如抖快手達人視頻超50條，占領用戶心智。目前完美日記在6大社交平臺 擁有上千萬粉絲。 “四步法”之四——“品牌代言人提升形象”：以人喻物，以人帶品，積極傳遞產品精神，點亮產品情懷
 
品牌代言人，代言產品特質，點亮產品特質。每家優秀企業，都有自己的優秀品牌價值，優秀的產品，自然應有優秀的品牌代言人，明星級品牌代言人可以快速提升產品知名度，產品使用KOL可以提升產品信任度及價值力，產品代理商可以推動產品快速分銷及終端表現，如此，品牌代言人價值非凡。
 
品牌代言人，是明星產品快速提升的重要助推力，數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，放大著企業的品牌魅力，品牌代言人提升形象的價值被極大化放大，各類品牌代言人各司其責，明星產品崛起只是時間問題。
 
經典案例：根據官方運營號、信達證券研發中心等綜合資訊表明，完美日記先后與8位明星合作，各代言人分工明晰，例如早期設立專門的色彩代言人、底妝代言人，近期加設品牌形象大使及全球代言人，強化品牌調性。同時注重與腰部KOL合作，擁有800名百萬以上粉絲量的KOL，降低頭部的依賴性。 產業級大單品的誕生，明星產品的積極培育，離不開企業自我競爭優勢的挖掘，離不開產業級品牌戰略的常創常新，離不開產業級品牌營銷策劃的“產品借勢”，明星產品的打造是專業化的，數據化選品確保產品的“優質基因”，融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級是確保產品的“數字化基因”，內客種草是點亮產品新零售模式策劃運營等新商業策劃新手法，放大品牌代言人經營體系是產品影響力迅速擴大推動品牌策劃再創新的“不二法寶”。產品迅猛崛起的過程，正是產業級營銷策劃再創新再創造的過程，正是以“明星大單品”彰顯品牌策劃新思路新做法的過程，創新前行，前程可期！