數字營銷策劃，點亮品牌關系，刷新產業級品牌價值。產業級品牌戰略推行中，優秀的品牌用戶關系是極重要的一環，數字化技術驅動的企業數字化轉型升級正在快速推進，以新零售策劃運營等新商業策劃創新為代表的新型品牌關系正快速構建中，線上線下一體化營銷策劃、全域會員運營等新零售模式策劃助推企業品牌關系策劃進入新階段。品牌營銷策劃日益數字化，產業級品牌策劃營銷倍受關注，在數字化技術支撐下，樹立產業品牌形象，創新數字營銷策劃活動，品牌關系建設必將大受裨益。
 
品牌關系，推動營銷關系再升級，刷新產業級營銷戰略。產業級品牌戰略的推進，本就是對企業所處產業品牌格局的一次沖擊及重構，產業級品牌戰略，創造著產業級品牌策劃新手法，創新著產業級營銷策劃新天地，革新著產業級品牌用戶新關系，用戶可以更多的參與產業級品牌創造，可以介入產業級品牌資產建設，可以深入新零售策劃運營等經營腹地，可以參加產業級會員服務及產業級品牌交易，天地一片廣闊。
 
建立關系策略，強化“四大關系戰略指引”。1）持續累積品牌資產，創造優質的品牌職能，提升用戶的品牌認知，提升用戶消費黏性。2）吸引用戶深度參與“產品創造”，賦予用戶產品創造參與權，共創共贏，聚焦用戶需求點燃產品消費，推動產品迭代。3）刷新服務理念，更新服務職能，以服務提升用戶黏性，擴大品牌用戶的深度連接。4）放大交易職能，豐富用戶權益，促進用戶復購，建立商業持續交易基礎。
 
“四大戰略指引”之一：持續累積品牌資產，創造優質的品牌職能，提升用戶的品牌認知，提升用戶消費黏性
 
放大品牌職能，提升用戶的產業級品牌認知。建立品牌關系，其實質在于積極傳播品牌的產業級特質，將品牌特色廣而告之，刷新數字營銷策劃傳播，樹立優秀的品牌形象，以產生優秀的產業級品牌認知，以此帶動企業營銷推廣及銷售工作。用戶對企業品牌的價值認知越強，對企業品牌的作用認可度越高。
 
持續累積品牌資產，點亮產業級品牌關系價值。產業級品牌資產興盛的時代，優秀的品牌經營策劃刷新著品牌&用戶關系，用戶與品牌的關系越密切，用戶的產業級品牌價值越大，數字品牌資產的價值感越充足。
 
經典案例：根據福布斯、中金公司研究部等綜合資訊表明， 2020 年蘋果品牌價值 2,412 億美元，超過谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook 等科技龍頭公司，位居全球首位。2007-2019 年間，蘋果陸續推出 iPhone，iPad，Apple Watch，AirPods 等多款經典的創新硬件，不僅打造了以 iPhone 為核心的智能硬件生態，同時持續產品品類，打開了市場對可穿戴設備的想象空間。  
“四大戰略指引”之二：吸引用戶深度參與“產品創造”，賦予用戶產品創造參與權，共創共贏，聚焦用戶需求點燃產品消費，推動產品迭代
 
吸引用戶深度參與“產品創造”，賦予用戶產品創造參與權。品牌關系的建立，用戶參與產品創造是極為重要的一環，用戶不再只是產品消費者，更是產品創造者，品牌和用戶共同創造優質產品，定制化產品隨之產生，用戶自然會更加喜愛自己參與創造的產品，品牌&用戶價值自然產生。
 
聚焦用戶品牌價值，推動品牌&用戶持續關系迭代。每個品牌都有自己的價值追求，每個品牌都有自己的“用戶經營法則”，品牌&用戶關系與時俱進，數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型升級大大加快，產業級品牌定位同樣創新推進，用戶價值越明確，品牌關系越具有迭代性，品牌價值感越足。
 
“四大戰略指引”之三：刷新服務理念，更新服務職能，以服務提升用戶黏性，擴大品牌用戶的深度連接
 
刷新服務理念，更新服務職能，點亮產業級品牌服務。“服務”創造品牌黏性，優質服務更創造高品牌黏性，優質服務可以極大化推進品牌&用戶關系，新零售模式策劃助推了用戶線上咨詢、門店體驗、社群服務等高價值發展，新零售策劃運營等新商業策劃實踐助推用戶深度參與品牌策劃活動，主題品牌策劃更讓用戶服務深入人心。
 
以服務提升用戶黏性，擴大品牌&用戶的深度連接。產業級品牌策劃服務是多種多樣的，基于品牌特質的粉絲互動，基于主題品牌策劃活動的會員權益設置，基于地理位置的區域會員集會，無不創造著優秀的會員品牌體驗，產業級品牌戰略正是通過此類用戶活動、用戶集會等擴展各類品牌連接，推進各類會員營銷策劃創新。
 
經典案例：根據Apple官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，Fitness+是蘋果推出的一款軟件服務功能，以Apple Watch 為接入口與用戶實現交互，用戶僅需 9.99 美元/月便可訂閱服務。主要包含以下四項主要功能:健身課程提供:Fitness+應用本身提供多樣化的主流應用課程，包括 HIIT(高強度間歇訓練)、瑜伽、動感單車等十余種課程選擇，滿足用戶的多樣化需求。 “四大戰略指引”之四：放大交易職能，豐富用戶權益，促進用戶復購，建立商業持續交易基礎
 
放大交易職能，豐富“品牌化”用戶權益。品牌營銷策劃的創新，產業級品牌 戰略的推進，品牌&用戶關系的深度連接，其推進目標依然是“商業化經營”，產品銷售、會員服務、數字廣告等都是商業變現的方式，優秀的產業級品牌 ，總能放大交易職能，豐富用戶商品定制、會員專屬、活動鎖定、定金膨脹等多種營銷權益，讓用戶權益更多，讓用戶參與到品牌策劃經營中來，真正的建立“商業化客戶池”，構筑強有力的商業經營基礎。
 
刷新產業級品牌價值，促進用戶的持續復購及交易價值。品牌持續強化會員溝通，創新會員制經營，推進各類會員活動、粉絲活動等，其要點依然在于刷新產業級品牌價值，提升產業級品牌認同感，再輔助以明星產品促銷引流、新品定制參與、專屬商品權益發放等營銷策劃手段，全力推進品牌關系大晉級，全面提升商業交易職能，推動會員關系的商業化變現。
 
產業級品牌戰略推行，產業級數字營銷策劃創新，數字品牌營銷策劃再突破，全渠道用戶營銷策劃活動再出新，都需要強有力的數字化技術加持，企業數字化轉型升級勢在必行。優秀的產業級品牌關系建立，應該順應數字化經營策劃潮流，刷新產業級品牌戰略經營意識，革新智能商店、智能會員、在線開卡等新零售模式策劃手法，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，推動普通用戶從“購買消費-成為品牌粉絲-成為品牌會員-成為品牌好友”等逐步升級，穩步深化品牌&用戶關系，推進用戶的品牌化經營及深度商業化互動。品牌&用戶關系經營，新品牌關系打造，前景廣闊，且行且努力！