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      數字營銷策劃之內容營銷裂變四大戰略指引
      發布時間:2021-04-10 ????點擊數:
      數字化驅動營銷策劃創新,內容營銷點亮裂變式發展。數字化技術成為企業發展的重要一環,優秀的企業數字化轉型升級大大加快,企業品牌化內容點亮著產業級品牌營銷策劃活動,基于產業品牌戰略的數字營銷策劃快速發展,基于數字品牌策劃的新產品內容傳播大行其道,融入新零售模式策劃,導入新零售策劃運營等新商業策劃創新,企業的內容營銷裂變式增長,定會有大發展。
       
      數字營銷驅動內容傳播,放大產業級品牌戰略價值。每個企業都有自己的品牌營銷策劃主張,都有自己的產業級品牌訴求,優秀的品牌化內容成為各企業創新產業級營銷策劃的重要工具,基于優質的產品品質、制造特色等內容刷新產業級品牌戰略,基于優秀的品牌工具、傳播特色等亮化品牌策劃新手法,基于用戶消費情境裂變式分享,放大基于數字內容的營銷裂變式傳播,企業數字內容營銷裂變定有新看點。
       
      數字內容營銷裂變,貴在“四大戰略指引”。1)“品牌特質大點亮”:與眾不同,刷新產業品牌特色,點亮品牌歷史傳承,以特色產品大支撐,點亮品牌強主題設計。2)“刷新品牌社會價值”:放眼產業消費,解決消費難題,彰顯產業品牌的社會責任。3)“點亮情境互動”:放大內容場景觸點,刷新消費情境,提升交互式品牌體驗,亮化產業級品牌形象。4)“借力潮流熱點”:洞察熱點時機,融入產業品牌新能量,點亮潮流新特色,更新產業級品牌價值。
       
      “四大戰略指引”之一——“品牌特質大點亮”:與眾不同,刷新產業品牌特色,點亮品牌歷史傳承,以特色產品大支撐,點亮品牌強主題設計
       
      刷新產業級品牌特色,亮化產業級品牌基因。優秀的產業級品牌總有自己的品牌競爭優勢,有自己的產業級品牌價值,或者是優秀的產品生產工藝,或者是高價值的產品特色,或者是強品牌的價值制造,產業級品牌價值越明顯,產業級數字營銷策劃越突出,企業的產業級品牌基因越顯著。
       
      點亮產業級品牌主題,持續彰顯產業級品牌特質。產業級品牌策劃主題,產業級品牌特質,蘊含著優秀的品牌化內容,刷新著產業級品牌戰略價值,基于產業鏈價值做強產業級企業服務,基于產業競爭優勢放大產業級品牌特色,基于生產工藝刷新產業級工藝、產業級品牌背書、國家級品牌傳承人等各類品牌化內容,企業的數字內容營銷策劃定能吸引用戶目光,大大提升用戶的品牌價值認同。
       
      “四大戰略指引”之二——“刷新品牌社會價值”:放眼產業消費,解決消費難題,彰顯產業品牌的社會責任
       
      放眼產業消費,刷新產業級品牌的社會價值。優秀企業的產業級品牌營銷策劃,必定需要有廣闊的產業鏈視野,放眼企業的產業級發展,擁有強大的產業級品牌策劃思維,擁有全渠道營銷策劃新思路新方法,真正激發健康、優質的產業級消費,擔當起企業的社會責任,如醫美行業的新媒體傳播正是解決了“醫美真實消費指引”的問題。
       
      解決產業消費難題,蓄積產業級社會品牌能量。產業級消費,融入新零售模式策劃,點亮新零售策劃運營等新商業策劃創新,創造產業級社會價值,創造產業級品牌能量。優秀的品牌,如農夫山泉就是解決了健康飲水、方便飲水的行業性問題,才獲得了高速發展,凡是創造產業級消費的品牌,必是能解決社會性難題及產業性消費激活的品牌。
       
      “四大戰略指引”之三——“點亮情境互動”:放大內容場景觸點,刷新消費情境,提升交互式品牌體驗,亮化產業級品牌形象
       
      放大內容場景觸點,點亮品牌化消費情境。優秀的品牌創造優秀的價值,優秀 的品牌價值需要高適配度、高價值感的產品突破,擁有優秀的品牌化內容消費場景,可以點亮品牌消費的高情境互動,可以展示在家強交互的愉悅消費,可以刷新在外品牌傳播的社群認可,串聯品牌消費場景,產業級品牌形象將更加突出。
       
      經典案例:根據艾瑞、億邦動力、山西證券研究所等綜合資訊表明,相較于廣告的單一宣傳作用,直播電商具有非計劃性、強互動和碎片化特征,“高獲客量及高購買轉化率”使其成為目前變現效率最高的營銷方式。目前直播方式愈發成 熟,由傳統的推廣帶貨、私域直播向供應鏈模式發展,要求主播從選品、活動、服務到訂單處理等各個環節的銜接有較高要求。
      “四大戰略指引”之四——“借力潮流熱點”:洞察熱點時機,融入產業品牌新能量,點亮潮流新特色,更新產業級品牌價值
       
      洞察品牌熱點,融入世事潮流,持續點亮品牌形象。每個品牌都需要與時俱進,優秀的品牌總能融入世事潮流,持續點亮產業級品牌形象,更新企業的品牌時代價值,如可口可樂的“弧形瓶”設計,引領美國的經典文化,如農夫山泉的東方樹葉經典外形包裝,如丸美品牌的代言人策略,都引領著時代前行。
       
      經典案例:根據B站、中信證券研究部等綜合資訊表明,以明星單品小紅筆為例:丸美最先在年輕人聚集地——B 站開始營銷。舉辦丸美東方國漫眼大賽,進行預熱。之后公司將主要資源投放至微博和小紅書。在微博,丸美品牌聯合了代言人楊穎和朱正廷等人的龐大粉絲后援會和各大 KOL 進行推廣。據不完全統計,在小紅書,丸美小紅筆眼霜話題已有 1064 人參與,留下 2121 篇筆記,獲得 1662.5 萬次瀏覽。最終,其通過李佳琦直播帶貨,在前期內容營銷預熱的基礎上,成功將產品打造成年度爆款眼霜。
      每個時代都有自己的產業級品牌,每個產業級品牌都有自己獨特的產業級品牌戰略,全新的品牌營銷策劃思路點亮著企業前行之路,全渠道品牌策劃營銷刷新著企業家創新思路,點亮全渠道營銷策劃新路徑,以數字化技術驅動企業數字化轉型升級,融入線上線下新零售模式策劃新手法,導入新零售策劃運營等新商業策劃設計,因不同品牌互動場景刷新產業級品牌消費價值,因不同品牌內容點亮不同的營銷裂變方法,產業級數字營銷策劃,創造產業級品牌戰略新天地。
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