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      數字營銷策劃之內容營銷三大目標再界定
      發布時間:2021-04-10 ????點擊數:
      數字營銷策劃,創造數字內容傳播,創造新營銷價值。數字化技術日新月異,數字內容營銷,驅動企業品牌營銷策劃再創新,以優質的品牌背書刷新產業級品牌戰略背書,以優秀的產品內容點亮產業級品牌策劃營銷,而企業數字化轉型日益加快,新零售模式策劃等新商業策劃創新引領著企業發展,內容營銷策劃越創新,其產業級品牌策劃越具有沖擊力,越具有價值感,而其內容營銷目標越具有戰略指引價值。
       
      點燃產業級內容營銷,壯大產業級營銷策劃能量。產業級內容傳播,產業級內容品牌,創造著新產業價值,創新著新產業未來,基于優質產品的“大產品內容行銷”,基于優秀品牌的“大品牌價值內容”,基于優秀企業背書的“大企業品牌建設”,產業級內容越豐富,產業級營銷策劃能量越充足。
       
      內容營銷,“三大目標”要明確。1)“提升品牌產品吸引力”:持續創造高價值內容,放大產業級品牌特質,提升產業級品牌關注度,提升用戶的品牌認知認同。2)“持續提升用戶黏性”:錨定關鍵品牌用戶,數字化匹配用戶需求,優化品牌用戶關系,活化用戶的品牌化感知。3)“增強產品銷售機會”:對接潛在客戶搜索,創造品牌化主題內容,增強現有客戶的銷售成交機會。
       
      “三大目標”之一——“提升品牌產品吸引力”:持續創造高價值內容,放大產業級品牌特質,提升產業級品牌關注度,提升用戶的品牌認知認同
       
      依托企業產業級競爭優勢,持續創造高價值品牌內容。“高價值品牌內容”始終是優秀企業的重點關注對象,也是企業產生大品牌價值的重點支撐內容之一,優秀的品牌產地背書,優秀的品牌發展歷史,優秀的品牌增長點展示,這些優秀的內容大量指引著企業前行,高價值品牌內容驅動著企業增長。
       
      提升產業品牌關注度,提升用戶的品牌認知認同。產業級品牌,產生產業級商業關注度,引導著戰略級用戶的產生,引導著用戶品牌的認知認同,更引領著企業品牌的快速發展,用戶更多的對品牌產生認知,也會產生更多的品牌認同。
       
      經典案例:根據新東方小學全科公眾號、小猴思維官網、華泰證券研究所等綜合資訊表明,動力因素方面,在線教培機構廣泛借鑒游戲、視頻直播等互聯網產品的設計來提升學生的興趣。在視覺效果上應用游戲化的 UI 設計、IP 人物設定、動畫、交互式課件、主講教師美顏等手段,提升學生視覺體驗感。在激勵手段上采用升級打怪、學習幣、組隊 PK等方式,提高學生的參與度。
      “三大目標”之二——“持續提升用戶黏性”:錨定關鍵品牌用戶,數字化匹配用戶 需求,優化品牌用戶關系,活化用戶的品牌化感知
       
      錨定品牌的關鍵用戶,高效匹配用戶需求。用戶始終是品牌的成長基礎,優秀的品牌正是品牌產生的堅定基礎,也是品牌快速發展的重要支撐,優質的品牌意見領袖,優秀的品牌成長動力,優秀的品牌價值,可以驅動企業的快速發展,快速提升用戶的消費黏性,放大用戶的品牌消費價值,刷新數字營銷策劃活動,點亮企業新零售模式策劃再創新。
       
      優化品牌用戶關系,活化用戶的品牌化感知。每個企業都有自己的產業級品牌價值,都有自己優秀的用戶關系,培育優質用戶,提升其消費頻率及品牌認可度,點亮產業級品牌消費價值,并帶動其它用戶的多樣化消費,提升大眾類用戶感知。
       
      “三大目標”之三——“增強產品銷售機會”:對接潛在客戶搜索,創造品牌化主題內容,增強現有客戶的銷售成交機會
       
      對接潛在客戶搜索,創造品牌化主題內容。放大產品價值,點亮產業級品牌特色,以此提升產品知名度,放大產品曝光度,以品牌化內容輸出覆蓋客戶的多樣化搜索,以優質的產品消費、多樣化客戶評價、多元化品牌內容刷新企業的產業級內容評價,放大用戶對品牌的認知認同,創造品牌化主題內容。
       
      提升產業級品牌價值,增強客戶的銷售成交機會。以企業的產業級競爭優勢為依托,關注企業的產品銷售機會,放大企業的產業級品牌價值,以明星產品滿足產品價值,以產品特色重新定義產品價值,更新產品消費特色,從而全面增強產品銷售機會,放大產品消費。
       
      經典案例:根據易觀智庫、華泰證券研究所等綜合資訊表明,在線教培機構在營銷的內容設計、互動設計、體驗設計和營銷話術等方面,著重增加用戶的互動 頻次、體驗深度和情感連接,來增進用戶對教培產品的認知和信任。一個典型的例子就是各大在線教培機構在暑期推出的低價體驗課,以此實現獲客及高效轉化流程。
      產業級品牌戰略推行,產業級品牌策劃營銷創新,數字營銷策劃再突破,需要企業更加關注產業級品牌特色,刷新產業級品牌價值,依托數字化技術驅動企業數字化轉型升級,融入新零售模式策劃等新商業策劃創新,植入線上線下一體化新零售策劃運營創新基因,持續提升品牌產品吸引力,持續提升用戶黏性,增強產品銷售機會,放大產業級品牌營銷策劃成效,助推企業迅猛發展!
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