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      數字營銷策劃之品牌溝通三大升級
      發布時間:2021-04-11 ????點擊數:
      數字營銷策劃,點亮“現象級品牌溝通”,刷新品牌用戶新關系。以智能支付、數據中臺、AI人工智能等為典型特征的新零售策劃運營如火如荼,以在線 咨詢、在線溝通、線下終端體驗等新商業策劃為代表的品牌溝通迅猛發展,如何以品牌粉絲為中心創新品牌策劃營銷活動,如何以高效品牌交互為介質點亮數字營銷策劃,如何借力數字化技術驅動的企業數字化轉型升級創新品牌溝通方式,是每個優秀企業都要解決的“以品牌溝通為中心的戰略性命題”。產業品牌戰略日益受到重視,品牌溝通正應順應產業級營銷策劃的大勢,革新品牌&用戶溝通方式,創新應用品牌溝通新工具,開拓品牌溝通及品牌傳播策劃新局面。
       
      數字化驅動品牌溝通再升級,品牌營銷策劃再創“新價值&新天地”。以智能客服為代表的在線咨詢發展迅猛,以數字品牌策劃為牽引的品牌溝通面臨新發展課題,數字化在線溝通不但提供了品牌溝通的跨越式發展,而且點燃了數字品牌策劃的熱情,拓寬了產業級數字營銷策劃的新天地。
       
      品牌溝通三大升級,助力產業級品牌營銷策劃再發展。1)“雙向交互式溝通”:從單向溝通向雙向交互發展,從單一溝通向多維度溝通發展,以交互代替交流,放大品牌聲量。2)“品牌賦能全商業”:點亮品牌特質,活化品牌賦能,刷新品牌現象級內容,推進品牌化商業“大躍遷”。3)“閉環式數據化溝通”:數據化驅動品牌溝通,傳播可交互,全程可追溯,閉環式管理,品牌營銷策劃大追蹤。
       
      “三大升級”之一——“雙向交互式溝通”:從單向溝通向雙向交互發展,從單一溝通向多維度溝通發展,以交互代替交流,放大品牌聲量
       
      推動品牌雙向交互,點亮品牌多維度溝通。縱觀國內品牌溝通現狀,多數企業依然是“品牌傳播”為主,依托于企業的品牌競爭優勢,深度挖掘企業的品牌特質,但更多依賴于“傳播介質”做單向傳播,或者是通過高空媒體傳播品牌的產業形象,或者是依托渠道終端做“品牌物料”投放,單一的、單向的品牌傳播比較普遍,雙向式溝通比較少,推動品牌的雙向式溝通及品牌&用戶強交互,才能推動品牌的快速發展。
       
      提升品牌溝通正反饋,放大品牌聲量。產業級品牌戰略,需要強大的“正品牌交互反饋”,關注品牌傳播&用戶交互,提高用戶的快速品牌反饋,借助數字化技術工具歸整數字化品牌反饋數據,企業在加快了數字化轉型升級的同時,更融入了新零售策劃運營等新商業策劃實踐,擁有了更多的品牌交互數據及產業品牌價值。
       
      經典案例:根據泡泡瑪特天貓旗艦店、新時代證券研究所等綜合資訊表明,泡泡瑪特極為注重產品美學,文案和平面設計時尚,除實物產品品質 上乘外,泡泡瑪特同樣充分重視宣傳推廣。公眾號、天貓旗艦店等宣傳素材精致可 愛,通常搭配時尚感、潮流感十足的設計宣傳圖,及可愛俏皮的文字,并將實物玩偶搭配背景擺放拍照。
      “三大升級”之二——“品牌賦能全商業”:點亮品牌特質,活化品牌賦能,刷新品牌現象級內容,推進品牌化商業“大躍遷”
       
      點亮品牌特質,活化品牌賦能。優秀的品牌,總有自己優秀的品牌特質,優秀 的品牌特質引領著產業發展,每個優秀的產業級品牌戰略總能刷新企業品牌的產業級特質,刷新產業級營銷策劃手法,讓品牌特質更有活力,讓產業特質更有價值。
       
      刷新品牌現象級內容推送,推進品牌化商業“大躍遷”。持續的內容輸出是數字品牌營銷策劃的行業性標配之一,優秀的產業級品牌戰略擁有強大的內容基礎,優秀的品牌產區、優秀的產品工藝、優秀的產品特色、優秀的產品功能,良好的合作伙伴、良好的品牌傳承人、游久的品牌歷史,這些都是品牌現象級內容的“有機底料”,如此,才會有“產業級品牌盛宴”。
       
      經典案例:根據泡泡瑪特天貓旗艦店、旁氏天貓旗艦店、新時代證券研究所等綜合資訊表明,泡泡瑪特Molly 的“蒸汽朋克”系列,是 Molly 與日本著名風格造型藝 術大師鐮田光司的 “夢幻聯動”,后者作為蒸汽朋克風格的代表性人物之一,為 Molly 的設計風格注入了新鮮血液,提升 IP 新鮮感并拓寬了其受眾范圍,還通過與多款化妝品跨界合作,使品牌持續升溫。
      “三大升級”之三——“閉環式數據化溝通”:數據化驅動品牌溝通,傳播可交互,全程可追溯,閉環式管理,品牌營銷策劃大追蹤
       
      閉環式數據追蹤,閉環式品牌溝通管理。數字化技術風行的年代,“數據化管理”日益興起,內容數字化、在線推送、商品關聯、精準推薦等數字化傳播工具日臻成熟,優秀的品牌傳播創造優秀的價值,數字化內容生產、數據化內容傳播、數據化反饋等已經形成完整的數字化品牌傳播閉環,品牌溝通的數據化管理大有可為。
       
      產業級品牌戰略推行,產業級數字營銷策劃創新,數字品牌營銷策劃再突破,都得益于優秀的品牌溝通,都得益于優秀的品牌策劃傳播再創新,品牌溝通方式多種多樣,數字化技術驅動的企業數字化轉型升級大大加快了這一進程,產業級品牌交互正在快速發展,雙向式交互、品牌&用戶強反饋成為數字品牌策劃新亮點,以品牌特質為亮點的數字品牌大賦能驅動著品牌傳播再升級,數字化技術助力閉環式、品牌化數據化管理升級。數字化品牌溝通越創新,數字化品牌傳播越有魅力,數字化品牌營銷策劃越有市場競爭力,且行且努力!
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