數(shù)字營銷策劃，點亮“現(xiàn)象級品牌溝通”，刷新品牌用戶新關系。以智能支付、數(shù)據(jù)中臺、AI人工智能等為典型特征的新零售策劃運營如火如荼，以在線 咨詢、在線溝通、線下終端體驗等新商業(yè)策劃為代表的品牌溝通迅猛發(fā)展，如何以品牌粉絲為中心創(chuàng)新品牌策劃營銷活動，如何以高效品牌交互為介質點亮數(shù)字營銷策劃，如何借力數(shù)字化技術驅動的企業(yè)數(shù)字化轉型升級創(chuàng)新品牌溝通方式，是每個優(yōu)秀企業(yè)都要解決的“以品牌溝通為中心的戰(zhàn)略性命題”。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略日益受到重視，品牌溝通正應順應產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的大勢，革新品牌&用戶溝通方式，創(chuàng)新應用品牌溝通新工具，開拓品牌溝通及品牌傳播策劃新局面。
 
數(shù)字化驅動品牌溝通再升級，品牌營銷策劃再創(chuàng)“新價值&新天地”。以智能客服為代表的在線咨詢發(fā)展迅猛，以數(shù)字品牌策劃為牽引的品牌溝通面臨新發(fā)展課題，數(shù)字化在線溝通不但提供了品牌溝通的跨越式發(fā)展，而且點燃了數(shù)字品牌策劃的熱情，拓寬了產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃的新天地。
 
品牌溝通三大升級，助力產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃再發(fā)展。1）“雙向交互式溝通”：從單向溝通向雙向交互發(fā)展，從單一溝通向多維度溝通發(fā)展，以交互代替交流，放大品牌聲量。2）“品牌賦能全商業(yè)”：點亮品牌特質，活化品牌賦能，刷新品牌現(xiàn)象級內容，推進品牌化商業(yè)“大躍遷”。3）“閉環(huán)式數(shù)據(jù)化溝通”：數(shù)據(jù)化驅動品牌溝通，傳播可交互，全程可追溯，閉環(huán)式管理，品牌營銷策劃大追蹤。
 
“三大升級”之一——“雙向交互式溝通”：從單向溝通向雙向交互發(fā)展，從單一溝通向多維度溝通發(fā)展，以交互代替交流，放大品牌聲量
 
推動品牌雙向交互，點亮品牌多維度溝通。縱觀國內品牌溝通現(xiàn)狀，多數(shù)企業(yè)依然是“品牌傳播”為主，依托于企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，深度挖掘企業(yè)的品牌特質，但更多依賴于“傳播介質”做單向傳播，或者是通過高空媒體傳播品牌的產(chǎn)業(yè)形象，或者是依托渠道終端做“品牌物料”投放，單一的、單向的品牌傳播比較普遍，雙向式溝通比較少，推動品牌的雙向式溝通及品牌&用戶強交互，才能推動品牌的快速發(fā)展。
 
提升品牌溝通正反饋，放大品牌聲量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，需要強大的“正品牌交互反饋”，關注品牌傳播&用戶交互，提高用戶的快速品牌反饋，借助數(shù)字化技術工具歸整數(shù)字化品牌反饋數(shù)據(jù)，企業(yè)在加快了數(shù)字化轉型升級的同時，更融入了新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，擁有了更多的品牌交互數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)品牌價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特天貓旗艦店、新時代證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特極為注重產(chǎn)品美學，文案和平面設計時尚，除實物產(chǎn)品品質 上乘外，泡泡瑪特同樣充分重視宣傳推廣。公眾號、天貓旗艦店等宣傳素材精致可 愛，通常搭配時尚感、潮流感十足的設計宣傳圖，及可愛俏皮的文字，并將實物玩偶搭配背景擺放拍照。 “三大升級”之二——“品牌賦能全商業(yè)”：點亮品牌特質，活化品牌賦能，刷新品牌現(xiàn)象級內容，推進品牌化商業(yè)“大躍遷”
 
點亮品牌特質，活化品牌賦能。優(yōu)秀的品牌，總有自己優(yōu)秀的品牌特質，優(yōu)秀 的品牌特質引領著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略總能刷新企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)級特質，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃手法，讓品牌特質更有活力，讓產(chǎn)業(yè)特質更有價值。
 
刷新品牌現(xiàn)象級內容推送，推進品牌化商業(yè)“大躍遷”。持續(xù)的內容輸出是數(shù)字品牌營銷策劃的行業(yè)性標配之一，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略擁有強大的內容基礎，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)區(qū)、優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝、優(yōu)秀的產(chǎn)品特色、優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，良好的合作伙伴、良好的品牌傳承人、游久的品牌歷史，這些都是品牌現(xiàn)象級內容的“有機底料”，如此，才會有“產(chǎn)業(yè)級品牌盛宴”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特天貓旗艦店、旁氏天貓旗艦店、新時代證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特Molly 的“蒸汽朋克”系列，是 Molly 與日本著名風格造型藝 術大師鐮田光司的 “夢幻聯(lián)動”，后者作為蒸汽朋克風格的代表性人物之一，為 Molly 的設計風格注入了新鮮血液，提升 IP 新鮮感并拓寬了其受眾范圍，還通過與多款化妝品跨界合作，使品牌持續(xù)升溫。 “三大升級”之三——“閉環(huán)式數(shù)據(jù)化溝通”：數(shù)據(jù)化驅動品牌溝通，傳播可交互，全程可追溯，閉環(huán)式管理，品牌營銷策劃大追蹤
 
閉環(huán)式數(shù)據(jù)追蹤，閉環(huán)式品牌溝通管理。數(shù)字化技術風行的年代，“數(shù)據(jù)化管理”日益興起，內容數(shù)字化、在線推送、商品關聯(lián)、精準推薦等數(shù)字化傳播工具日臻成熟，優(yōu)秀的品牌傳播創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，數(shù)字化內容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化內容傳播、數(shù)據(jù)化反饋等已經(jīng)形成完整的數(shù)字化品牌傳播閉環(huán)，品牌溝通的數(shù)據(jù)化管理大有可為。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃再突破，都得益于優(yōu)秀的品牌溝通，都得益于優(yōu)秀的品牌策劃傳播再創(chuàng)新，品牌溝通方式多種多樣，數(shù)字化技術驅動的企業(yè)數(shù)字化轉型升級大大加快了這一進程，產(chǎn)業(yè)級品牌交互正在快速發(fā)展，雙向式交互、品牌&用戶強反饋成為數(shù)字品牌策劃新亮點，以品牌特質為亮點的數(shù)字品牌大賦能驅動著品牌傳播再升級，數(shù)字化技術助力閉環(huán)式、品牌化數(shù)據(jù)化管理升級。數(shù)字化品牌溝通越創(chuàng)新，數(shù)字化品牌傳播越有魅力，數(shù)字化品牌營銷策劃越有市場競爭力，且行且努力！