品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
      021-51090984 / 150 0099 6934
      新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
      您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 營銷策劃 >
      數(shù)字營銷策劃之品牌內(nèi)容圈四大主線點(diǎn)亮
      發(fā)布時(shí)間:2021-04-12 ????點(diǎn)擊數(shù):
      數(shù)字營銷策劃,刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,點(diǎn)亮數(shù)字化品牌內(nèi)容。每個(gè)品牌都有自己的品牌核心價(jià)值,產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值需要優(yōu)秀的品牌內(nèi)容來彰顯,數(shù)字化技術(shù)讓品牌內(nèi)容表達(dá)更加快速顯現(xiàn),企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動數(shù)字品牌策劃活動的快速落地,新零售模式策劃創(chuàng)新讓品牌內(nèi)容的參與者涵蓋線上線下,以粉絲經(jīng)營為代表的新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新繽彩紛呈,用戶的高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)促進(jìn)企業(yè)全渠道品牌營銷策劃時(shí)更加注重用戶口碑分享,以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮、用戶消費(fèi)內(nèi)容傳遞、產(chǎn)品特色表達(dá)等為代表的品牌內(nèi)容圈主線經(jīng)營日益提上日程。
       
      數(shù)字營銷策劃,品牌內(nèi)容圈建設(shè)勢在人為。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,挖掘品牌核心價(jià)值,優(yōu)秀企業(yè)總能傳遞品牌內(nèi)容正能量,以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮品牌特質(zhì),以全域粉絲運(yùn)營刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷,推進(jìn)正當(dāng)時(shí),品牌內(nèi)容傳播已經(jīng)形成了“內(nèi)容特質(zhì)挖掘-內(nèi)容生產(chǎn)-內(nèi)容傳播-內(nèi)容反饋-內(nèi)容特質(zhì)再挖掘”的完整品牌內(nèi)容圈,閉環(huán)式經(jīng)營、品牌化推進(jìn)。品牌內(nèi)容建設(shè)的優(yōu)秀程度,決定了品牌核心價(jià)值的彰顯程度,決定了產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)的刷新程度,決定了產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的創(chuàng)新力 度。
       
      品牌內(nèi)容圈放大,“四大主線”點(diǎn)亮。1)“品牌價(jià)值線”:基于產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì),因品牌價(jià)值不同而不同,強(qiáng)化品牌各類背書,刷新品牌價(jià)值。2)“用戶消費(fèi)線”:放大用戶消費(fèi),根據(jù)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) ,匹配高價(jià)值用戶消費(fèi),點(diǎn)亮各類產(chǎn)品消費(fèi)方式,刷新產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)方法及消費(fèi)集合。3)“產(chǎn)品特色線”:刷新產(chǎn)品特色,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,深挖產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,點(diǎn)亮產(chǎn)品特色。4)“場景體驗(yàn)線”:亮化品牌化服務(wù),會員服務(wù)大權(quán)益,門店活動多智能,在線交流強(qiáng)精準(zhǔn),多場景內(nèi)容多場景體驗(yàn)輸出。
       
      “四大主線”之一——“品牌價(jià)值線”:基于產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì),因品牌價(jià)值不同而不同,強(qiáng)化品牌各類背書,刷新品牌價(jià)值
       
      刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌夢想,創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,放大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,讓每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)溢溢發(fā)光,是產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)的核心舉措之一,也是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的關(guān)鍵點(diǎn)之一,品牌內(nèi)容放大,也應(yīng)圍繞著“產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)”展開。
       
      產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,產(chǎn)業(yè)級品牌背書,點(diǎn)燃品牌內(nèi)容圈能量。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容,需要優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌背書,可以是優(yōu)秀的品牌歷史,可以是與名人相關(guān)的品牌故事,可以是優(yōu)秀的品牌傳承人,這些都是品牌價(jià)值的有力彰顯,是優(yōu)秀的品牌價(jià)值內(nèi)容。
       
      “四大主線”之二——“用戶消費(fèi)線”:放大用戶消費(fèi),根據(jù)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) ,匹配高價(jià)值用戶消費(fèi),點(diǎn)亮各類產(chǎn)品消費(fèi)方式,刷新產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)方法及消費(fèi)集合
       
      產(chǎn)業(yè)級品牌消費(fèi),產(chǎn)業(yè)級用戶經(jīng)營,刷新產(chǎn)業(yè)級用戶價(jià)值。無論何種商業(yè)策劃創(chuàng)新,“產(chǎn)業(yè)級品牌化消費(fèi)”都是產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的終極目標(biāo),品牌化消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷活動創(chuàng)新,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級營銷策劃點(diǎn)亮用戶的特色消費(fèi),可以是口碑式傳遞,可以是優(yōu)秀消費(fèi)評測,可以是用戶社群的眾籌分享,用戶消費(fèi)點(diǎn)亮的越明確,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)越順暢。
       
      革新產(chǎn)業(yè)級消費(fèi),推進(jìn)“用戶-粉絲-會員-好友”用戶消費(fèi)持續(xù)升級,貫穿產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌總能革新用戶消費(fèi),為用戶提供不一樣的特色化消費(fèi),或者是篩選出優(yōu)質(zhì)的高端消費(fèi)群體,或者是點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費(fèi)場景,依托數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步,借助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,全力刷新產(chǎn)業(yè)級、特色化消費(fèi)方法,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略必會大受關(guān)注,同時(shí)以優(yōu)惠活動、品牌化精神、品牌社群等促進(jìn)用戶持續(xù)升級,從普通用戶到品牌粉絲,從品牌的粉絲到品牌會員,從品牌會員再到品牌好友,品牌&用戶關(guān)系持續(xù)密切,品牌內(nèi)容圈建設(shè)水到渠成。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)《中國國際進(jìn)口博覽會-消費(fèi)行業(yè):2020中國美好消費(fèi)趨勢報(bào)告》等綜合資訊表明,三頓半是一家原創(chuàng)精品咖啡品牌,成立于2015年,其采用內(nèi)測的方式,將產(chǎn)品樣本寄送給下廚房平臺上的達(dá)人和重度用戶,征詢他們的建議,進(jìn)行互動,同時(shí)下廚房給予了流量扶持,三頓半獲得了一批忠實(shí)的用戶,與達(dá)人互動,了解他們對咖啡的想法,然后再優(yōu)化產(chǎn)品。這部分種子用戶也成為三頓半開設(shè)淘寶店后的基石用戶。而這些達(dá)人、忠實(shí)用戶(三頓半將這些超級用戶命名為“領(lǐng)航員”),覆蓋了設(shè) 計(jì) 、金 融 、媒 體 、醫(yī) 生 、畫 家 、甜 品 師等不同行業(yè),規(guī)模達(dá)到了數(shù)百人,他們會自發(fā)的在下廚房、微博、小紅書等各類平臺推薦三頓半,形成口碑營銷。
      “四大主線”之三——“產(chǎn)品特色線”:刷新產(chǎn)品特色,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,深挖產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,點(diǎn)亮產(chǎn)品特色
       
      挖掘產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,刷新產(chǎn)品特色。國內(nèi)商業(yè)經(jīng)營多數(shù)仍然是“規(guī)模化發(fā)展”的商業(yè)經(jīng)營策劃模式,產(chǎn)品價(jià)值鏈經(jīng)營仍是主要的商業(yè)經(jīng)營形態(tài),關(guān)注產(chǎn)品特色化經(jīng)營,關(guān)注產(chǎn)品高價(jià)值傳遞,深度挖掘產(chǎn)品特色消費(fèi),彰顯產(chǎn)品的特色產(chǎn)地、特色工藝、特色流程等,以特色匠心彰顯特色產(chǎn)品,產(chǎn)品高價(jià)值呼之欲出。
       
      豐富產(chǎn)品經(jīng)營,全面提升產(chǎn)品溢價(jià)能力,持續(xù)提升產(chǎn)品品牌縱貫式經(jīng)營。每家企業(yè)都在尋求自己品牌的高溢價(jià),每個(gè)產(chǎn)品都在提升自己的高價(jià)值,關(guān)注產(chǎn)品特色,豐富產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)容、品牌化消費(fèi)內(nèi)容,適度開展產(chǎn)品定制、社群互動等形式,以前端營銷策劃創(chuàng)新拉動中后端品牌營銷策劃突破,有此,產(chǎn)品特色線經(jīng)營大有可為。
       
      “四大主線”之四——“場景體驗(yàn)線”:亮化品牌化服務(wù),會員服務(wù)大權(quán)益,門店活動多智能,在線交流強(qiáng)精準(zhǔn),多場景內(nèi)容多場景體驗(yàn)輸出
       
      亮化品牌化服務(wù),全面點(diǎn)亮?xí)T服務(wù)等場景體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn),新零售模式策劃倍受關(guān)系,以用戶消費(fèi)場景為核心的場景體驗(yàn)主線經(jīng)營策劃日益提上日程,優(yōu)秀企業(yè)以“用戶消費(fèi)場景”主線,點(diǎn)亮用戶的在家消費(fèi)、離家消費(fèi)等家庭場景線,刷新休閑、娛樂、辦公、商務(wù)等多生活場景線,多條場景線并進(jìn)、多條場景線協(xié)同,可以大大提升用戶的場景體驗(yàn),大大提升用戶的忠誠度。
       
      刷新門店服務(wù),強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù),以全鏈條場景體驗(yàn)刷新品牌價(jià)值。每個(gè)企業(yè)都有自己的終端體驗(yàn),可以是分銷式終端,可以是合作式終端,可以是場景式終端,終端總能刷新自己 的場景化體驗(yàn),點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級場景服務(wù),以終端的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)提升銷售轉(zhuǎn)化率,切入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐活化會員服務(wù),以智能體驗(yàn)、觸點(diǎn)連通等刷新門店服務(wù),有場景體驗(yàn)有未來,有價(jià)值服務(wù)有未來。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)《中國國際進(jìn)口博覽會-消費(fèi)行業(yè):2020中國美好消費(fèi)趨勢報(bào)告》等綜合資訊表明,國慶期間,用戶可以通過WiFi萬能鑰匙APP連接必勝客南京虹悅城店內(nèi)WiFi,獲得主動推送的優(yōu)惠券,即可在APP內(nèi)免費(fèi)領(lǐng)取定制飲料一杯。連網(wǎng)、領(lǐng)券、消費(fèi)的一氣呵成,正是基于WiFi萬能鑰匙“連接” 屬性后,人、消費(fèi)券,以及必勝客門店體驗(yàn)、消費(fèi)場景的完美匹配。
      產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行,數(shù)字品牌營銷策劃活動刷新,全渠道數(shù)字營銷策劃亮化,產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新,都離不開優(yōu)秀的品牌化內(nèi)容經(jīng)營,離不開優(yōu)質(zhì)的品牌化主線設(shè)計(jì)與放大。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容輸出,產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè),優(yōu)秀企業(yè)需要基于產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢,刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,以數(shù)字化用戶畫像刷新用戶消費(fèi)線經(jīng)營,以定制化產(chǎn)品特色活化產(chǎn)品價(jià)值,以特色化產(chǎn)品內(nèi)容點(diǎn)亮產(chǎn)品特色線經(jīng)營,以優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景創(chuàng)造高品質(zhì)場景體驗(yàn),豐富會員服務(wù)、用戶服務(wù)等,建立優(yōu)秀的品牌化場景終端,有此,品牌內(nèi)容圈經(jīng)營主線必將更加突出,價(jià)值更大,更有魅力。
      智慧閱讀
      主站蜘蛛池模板: 91一区二区三区四区五区| 91在线看片一区国产| 亚洲乱色熟女一区二区三区蜜臀| 国产在线视频一区| 久久精品国产一区二区三 | 在线播放一区二区| 精品爆乳一区二区三区无码av| 无码福利一区二区三区| 国产一区二区影院| 国产一区二区三区久久| 精品人妻无码一区二区色欲产成人| 国产凸凹视频一区二区| 久久精品一区二区国产| 国产精品视频一区国模私拍| 国产在线观看一区二区三区精品| 亚洲国产视频一区| 天堂不卡一区二区视频在线观看| 日韩人妻无码一区二区三区 | 无码中文人妻在线一区| 一区二区在线播放视频| 在线视频一区二区| 国产av福利一区二区三巨| 精品黑人一区二区三区| 人妻无码视频一区二区三区 | 欧美日本精品一区二区三区 | 国产一区麻豆剧传媒果冻精品 | 亚洲日韩AV一区二区三区四区| 一区二区三区在线观看中文字幕| 日产精品久久久一区二区| 国产福利一区视频| 日韩精品一区二区三区老鸭窝| 国产精品亚洲不卡一区二区三区| 亚洲av成人一区二区三区观看在线| 国产一区二区在线观看app| 国产精品伦子一区二区三区| 97av麻豆蜜桃一区二区| 亚洲一区精品无码| 国产精品亚洲高清一区二区 | 亚洲第一区精品日韩在线播放| 亚洲无码一区二区三区| 无码一区二区三区老色鬼|