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      數字營銷策劃之品牌社群三大價值打造
      發布時間:2021-04-12 ????點擊數:
      數字營銷策劃,點亮品牌社群,創造新產業品牌價值。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,數字化營銷策劃刷新了企業品牌經營思維,產業級品牌戰略創造產業級品牌經營,推動新產業品牌策劃及新品牌社群經營創新,融入新零售策劃運營等新商業策劃新突破。產業級品牌社群運營,踐行產業級品牌戰略,推進新零售模式策劃,創造產業級品牌價值。
       
      產業級品牌,產業級社群,品牌社群大未來。產業級品牌社群,因產業級品牌營銷策劃而更有魅力,也更有實力,優秀的產業級品牌策劃營銷,必是高度關注數字化品牌粉絲運營的,必是高度關注數字營銷策劃再突破的,必是關注數字化品牌社群運營的。創新,成就產業品牌大未來。
       
      品牌社群打造,“三大價值”極為重要。1)“品牌化內容傳播”:刷新品牌價值,更新品牌素材,植入品牌靈魂,擁有更多產業級品牌認同。2)“品牌傳播放大器”:放大品牌傳播能量,培育品牌KOL,做強“品牌傳播中繼器”,推進裂變式品牌傳播。3)“社群資產大轉換”:持續累積社群數據,活化品牌資產,創造品牌社群成員價值,累積產業級品牌資產。
       
      “三大價值”之一——“品牌化內容傳播”:刷新品牌價值,更新品牌素材,植入品牌靈魂,擁有更多產業級品牌認同
       
      刷新品牌價值,更新產業級品牌內容。刷新產業級品牌特質,點亮產業級品牌價值,擁有產業級品牌策劃活動創意,自然可以點亮產業級品牌經營,更新產業級品牌素材,融入新零售策劃運營等新商業策劃,以優質的產品消費吸引人,以優秀的產品特色活化人,以創新的數字品牌傳播吸納人。
       
      植入品牌靈魂,贏得更多產業品牌認同。國內產品功能同質化越來越明顯,基于產品的內容傳播價值更加突出,展示產品獨特材質的內容,展示產品獨特生產工藝的內容,展示獨特產業品牌價值的內容,受到用戶的極大歡迎,也展示出優秀的產業品牌價值。
       
      經典案例:品牌化傳播內容以“泛價值類內容”為主,根據企鵝智庫等綜合資訊表明,新聞熱點內容以86.6%顯著領先,知識技巧類內容處于金字塔的中部,差不多接近50%,而泛娛樂類內容則處于金字塔的底部——更多的這方面消費,可能處于用戶“看完即忘”的狀態。
      “三大價值”之二——“品牌傳播放大器”:放大品牌傳播能量,培育品牌KOL,做強“品牌傳播中繼器”,推進裂變式品牌傳播
       
      產業級品牌傳播,培育品牌強大KOL。數字品牌營銷策劃突破的過程,是企業全渠道品牌策劃營銷再點亮的過程,是企業數字營銷策劃再創新的過程,更是全渠道品牌策劃傳播再放大再裂變的過程。優秀的產業級品牌營銷策劃,其要點在于刷新產業級品牌戰略,點亮用戶的產業級品牌感知,融入新零售模式策劃創新,讓用戶感受到企業的產業級品質及高價值產品特色,關注專業化產品,關注專業化價值,培育品牌的強大KOL群體,點亮產業級品牌傳播特色。
       
      做強品牌傳播中繼器,推進裂變式品牌傳播。產業級品牌傳播,需要專業人士、專業媒介等作為自己的傳播主體,需要刷新產業級品牌價值,點亮產業級品牌特色,品牌持續輸出專業化內容,刷新產業級品牌表現及內容傳遞,以此推動產業級品牌裂變。
       
      經典案例:根據企鵝智庫等綜合資訊表明,價值傳播方面,資訊用戶更愿意分享的內容來源在于,專業媒體人、行業專家達人、活躍的社區用戶,都將成為內容分發體系中的多元管道,為用戶帶來豐富的內容多樣性和眼界拓展。媒體主編推薦占47%,專家&行業達人推薦達43.9%。
      “三大價值”之三——“社群資產大轉換”:持續累積社群數據,活化品牌資產,創造品牌社群成員價值,累積產業級品牌資產
       
      持續累積品牌社群數據,活化品牌資產。每個品牌都有自己的粉絲群體,每個品牌都有自己的社群價值,優秀的產品創造優秀的品牌價值,品牌社群點燃了粉絲的消費熱情,放大了產品特質,盤活了企業資源,產業級品牌創造產業級社群,更積累強大且專業化的品牌資產。
       
      創造品牌社群成員價值,累積產業級品牌資產。每個品牌社群,其價值在于刷新產業級品牌特色,活化每個社群成員的特質,用戶經營有特色,產品消費有價值,社群互動有“好口碑”,強大產品創造優秀品牌,優秀社群刷新產業特色,品牌社群點亮產業級品牌資產。
       
      品牌社群經營的過程,是企業數字品牌營銷策劃刷新的過程,是產業級品牌戰略推進的過程,是全渠道營銷策劃創新創意的過程。強大的品牌策劃經營,需要強有力的產業品牌形象,需要創新的數字營銷策劃活動,更需要數字化技術驅動的企業數字化轉型升級的迅猛支持,融入線上線下一體化的新零售模式策劃,植入新零售策劃運營等新商業策劃實踐,企業的產業級品牌營銷策劃,優秀的產業級品牌戰略推進,必將大有斬獲。
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