數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮渠道新價(jià)值，活化渠道新功能，再造營(yíng)銷(xiāo)渠道新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃大行其道，以粉絲全域運(yùn)營(yíng)為代表的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃倍受追捧，優(yōu)秀的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)徹底點(diǎn)亮了各渠道功能，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益加快，線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)的新零售模式策劃將全渠道功能全面放大，新零售策劃運(yùn)營(yíng)因之而更加具有實(shí)效性，在店交易、電商平臺(tái)交易、微商小程序成交、社交會(huì)員電商等全渠道經(jīng)營(yíng)成為時(shí)代新特點(diǎn)，渠道功能進(jìn)化在即，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新在即。
 
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，“渠道功能進(jìn)化”大勢(shì)所趨。國(guó)內(nèi)的渠道進(jìn)化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演進(jìn)，從傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)渠道、分銷(xiāo)突破到現(xiàn)代商超便利店經(jīng)營(yíng)，再到電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)、社交電商經(jīng)營(yíng)等，全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮著企業(yè)渠道布局及結(jié)構(gòu)優(yōu)化，渠道功能大進(jìn)化刷新著渠道經(jīng)營(yíng)。
 
渠道功能，“三重進(jìn)化”助推企業(yè)新增長(zhǎng)。1）“豐富品牌化交易觸點(diǎn)”：刷新數(shù)字化品牌體驗(yàn)，健全多渠道品牌觸點(diǎn)，渠道即觸點(diǎn)，交互即交易。2）“商業(yè)經(jīng)營(yíng)一體化”：線上線下交易聯(lián)動(dòng)，門(mén)店、網(wǎng)店、社群融為一體，即時(shí)體驗(yàn)、即時(shí)交互、即時(shí)成交“一體化推進(jìn)”。3）“超級(jí)商業(yè)伙伴崛起”：?jiǎn)我磺廊趸瑑?yōu)秀型、全網(wǎng)型合作伙伴崛起，個(gè)人代理等多元化合作伙伴大行其道。
 
“三重進(jìn)化”之一——“豐富品牌化交易觸點(diǎn)”：刷新數(shù)字化品牌體驗(yàn)，健全多渠道品牌觸點(diǎn)，渠道即觸點(diǎn)，交互即交易
 
建立健全各類品牌交易觸點(diǎn)，點(diǎn)亮品牌化交易體驗(yàn)。全渠道交易已經(jīng)成為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的標(biāo)配，在線咨詢、到店優(yōu)惠、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、離店推送，線上線下一體化品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)大行其道，優(yōu)秀企業(yè)一方面堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，推行高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，另一方面刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，植入新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)及全觸點(diǎn)交易體驗(yàn)。
 
串聯(lián)多元化渠道場(chǎng)景，豐富用戶的消費(fèi)感知。用戶的消費(fèi)場(chǎng)景是多種多樣的，用戶的渠道銷(xiāo)售場(chǎng)景也是多元化的，小程序商城、官方商城、分銷(xiāo)網(wǎng)店、直營(yíng)門(mén)店、分銷(xiāo)終端，全方位商品，全渠道可成交，全場(chǎng)景可交易，用戶隨時(shí)可以購(gòu)買(mǎi)，隨時(shí)可以交易，用戶的消費(fèi)感知更加立體化、可感知，也更有商業(yè)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東健康招股書(shū)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，京東健康主營(yíng)業(yè)務(wù)分為零售藥房業(yè)務(wù)與在線醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)務(wù)。其通過(guò)兩個(gè)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，致 力于打造以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品供應(yīng)為核心，醫(yī)療服務(wù)為抓手，數(shù)字驅(qū)動(dòng)的用戶全生命周期全場(chǎng)景的健康管理平臺(tái)。 “三重進(jìn)化”之二——“商業(yè)經(jīng)營(yíng)一體化”：線上線下交易聯(lián)動(dòng)，門(mén)店、網(wǎng)店、社群融為一體，即時(shí)體驗(yàn)、即時(shí)交互、即時(shí)成交“一體化推進(jìn)”
 
線上線下一體化聯(lián)動(dòng)，各類商業(yè)主體融為一體。國(guó)內(nèi)商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃已經(jīng)進(jìn)入了“全渠道聯(lián)動(dòng)時(shí)代”，優(yōu)秀的商品展示著優(yōu)秀的品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略之所以倍受追捧，其以數(shù)字化技術(shù)助力企業(yè)全渠道分銷(xiāo)，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮企業(yè)品牌的獨(dú)特之處，以數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)刷新產(chǎn)品銷(xiāo)售的全渠道活動(dòng)聯(lián)動(dòng)形式，以會(huì)員品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮商業(yè)經(jīng)營(yíng)的新手段新方法。
 
“即時(shí)體驗(yàn)”引導(dǎo)的“即時(shí)商業(yè)”迅猛崛起。95后已經(jīng)登上了主力消費(fèi)的舞臺(tái)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮著企業(yè)品牌前行的步伐，線上線下高效聯(lián)動(dòng)促使用戶可以即時(shí)消費(fèi)、即時(shí)購(gòu)買(mǎi)、即時(shí)交易，優(yōu)秀的產(chǎn)品激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，全渠道分銷(xiāo)完成產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，全場(chǎng)景覆蓋使用戶價(jià)值更大程度彰顯，即時(shí)商業(yè)意味著數(shù)字化技術(shù)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入即時(shí)感知&即時(shí)消費(fèi)階段，商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng)更具價(jià)值感和創(chuàng)新力。
 
“三重進(jìn)化”之三——“超級(jí)商業(yè)伙伴崛起”：?jiǎn)我磺廊趸瑑?yōu)秀型、全網(wǎng)型合作伙伴崛起，個(gè)人代理等多元化合作伙伴大行其道
 
單一渠道經(jīng)營(yíng)日漸式微，全渠道經(jīng)營(yíng)大勢(shì)所趨。從傳統(tǒng)渠道分銷(xiāo)到現(xiàn)代超市便利店貨架經(jīng)營(yíng)，再到社交電商分享突破、智能設(shè)備無(wú)人零售大行其道，新興渠道分銷(xiāo)創(chuàng)新層出不窮，傳統(tǒng)渠道魅力依舊，全渠道經(jīng)營(yíng)成為時(shí)代大勢(shì)，新老渠道并用，持續(xù)強(qiáng)化全渠道會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮數(shù)字化品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升全渠道分銷(xiāo)&全渠道場(chǎng)景覆蓋，激活用戶消費(fèi)，整個(gè)全渠道經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，效率倍增。
 
商業(yè)合作創(chuàng)新日益多樣化，“超級(jí)商業(yè)伙伴”迅猛崛起。新興數(shù)字化商業(yè)的興起，與企業(yè)數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新密切相關(guān)，更深受互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維影響，優(yōu)秀的 企業(yè)總能前瞻發(fā)展，與重點(diǎn)商業(yè)合作伙伴共同發(fā)展，扶植優(yōu)秀品牌化用戶，強(qiáng)化數(shù)字品牌傳播及全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮多方共贏的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，引入個(gè)人代理、區(qū)域合伙人、全渠道經(jīng)銷(xiāo)商等優(yōu)秀操作，導(dǎo)入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃模式，更新公眾認(rèn)知，有此，前程似錦。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)2020京東全球科技探索者大會(huì)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，京東健康擁有“在線藥品批發(fā)平臺(tái)-藥京采”，其平臺(tái)將上游藥企、醫(yī)藥公司及健康產(chǎn)品供貨商和分銷(xiāo)商與下游藥房連接起來(lái)，通過(guò)對(duì)整體過(guò)程進(jìn)行數(shù)字化來(lái)提高整個(gè)醫(yī)療健康價(jià)值鏈的效率。截止至 2020 年 11 月，藥京采已經(jīng)覆蓋了 全國(guó) 227,540 家終端的藥品經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃聯(lián)動(dòng)，基于全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)的數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新，都需要強(qiáng)有力的全渠道分銷(xiāo)及全場(chǎng)景用戶覆蓋，都需要強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，都需要專業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法。新零售模式策劃創(chuàng)新多多，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃浪潮席卷中國(guó)，我們有理由相信，渠道功能會(huì)持續(xù)進(jìn)化，全渠道分銷(xiāo)必將蔚然成風(fēng)，全渠道場(chǎng)景會(huì)快速推進(jìn)，前程光明，且行且努力！