數字營銷策劃之渠道功能的三重進化
發布時間:2021-04-13 ????點擊數:
數字營銷策劃,點亮渠道新價值,活化渠道新功能,再造營銷渠道新增長。數字化技術驅動的時代,全渠道營銷策劃大行其道,以粉絲全域運營為代表的數字品牌營銷策劃倍受追捧,優秀的數字品牌策劃營銷徹底點亮了各渠道功能,企業數字化轉型升級日益加快,線上線下一體化營銷的新零售模式策劃將全渠道功能全面放大,新零售策劃運營因之而更加具有實效性,在店交易、電商平臺交易、微商小程序成交、社交會員電商等全渠道經營成為時代新特點,渠道功能進化在即,數字品牌營銷策劃創新在即。
數字營銷策劃,“渠道功能進化”大勢所趨。國內的渠道進化經過長期的演進,從傳統的經銷渠道、分銷突破到現代商超便利店經營,再到電商平臺經營、社交電商經營等,全渠道營銷策劃點亮著企業渠道布局及結構優化,渠道功能大進化刷新著渠道經營。
渠道功能,“三重進化”助推企業新增長。1)“豐富品牌化交易觸點”:刷新數字化品牌體驗,健全多渠道品牌觸點,渠道即觸點,交互即交易。2)“商業經營一體化”:線上線下交易聯動,門店、網店、社群融為一體,即時體驗、即時交互、即時成交“一體化推進”。3)“超級商業伙伴崛起”:單一渠道弱化,優秀型、全網型合作伙伴崛起,個人代理等多元化合作伙伴大行其道。
“三重進化”之一——“豐富品牌化交易觸點”:刷新數字化品牌體驗,健全多渠道品牌觸點,渠道即觸點,交互即交易
建立健全各類品牌交易觸點,點亮品牌化交易體驗。全渠道交易已經成為企業品牌營銷策劃的標配,在線咨詢、到店優惠、現場體驗、離店推送,線上線下一體化品牌策劃營銷大行其道,優秀企業一方面堅守產業品牌價值,推行高品質、高價值的產業品牌戰略,另一方面刷新產業級品牌價值,植入新零售模式策劃創新,創造優質的全場景消費體驗及全觸點交易體驗。
串聯多元化渠道場景,豐富用戶的消費感知。用戶的消費場景是多種多樣的,用戶的渠道銷售場景也是多元化的,小程序商城、官方商城、分銷網店、直營門店、分銷終端,全方位商品,全渠道可成交,全場景可交易,用戶隨時可以購買,隨時可以交易,用戶的消費感知更加立體化、可感知,也更有商業價值。
經典案例:根據京東健康招股書、華創證券等綜合資訊表明,京東健康主營業務分為零售藥房業務與在線醫療健康服務業務。其通過兩個業務協同發展,致 力于打造以醫藥及健康產品供應為核心,醫療服務為抓手,數字驅動的用戶全生命周期全場景的健康管理平臺。
“三重進化”之二——“商業經營一體化”:線上線下交易聯動,門店、網店、社群融為一體,即時體驗、即時交互、即時成交“一體化推進”
線上線下一體化聯動,各類商業主體融為一體。國內商業經營策劃已經進入了“全渠道聯動時代”,優秀的商品展示著優秀的品牌價值,產業級品牌戰略之所以倍受追捧,其以數字化技術助力企業全渠道分銷,以企業數字化轉型升級刷新產業級品牌價值,以數字營銷策劃點亮企業品牌的獨特之處,以數字品牌策劃營銷刷新產品銷售的全渠道活動聯動形式,以會員品牌營銷策劃點亮商業經營的新手段新方法。
“即時體驗”引導的“即時商業”迅猛崛起。95后已經登上了主力消費的舞臺,優秀的產品品牌營銷策劃點亮著企業品牌前行的步伐,線上線下高效聯動促使用戶可以即時消費、即時購買、即時交易,優秀的產品激發用戶的消費欲望,全渠道分銷完成產品的消費價值,全場景覆蓋使用戶價值更大程度彰顯,即時商業意味著數字化技術的企業數字化轉型升級進入即時感知&即時消費階段,商業策劃經營更具價值感和創新力。
“三重進化”之三——“超級商業伙伴崛起”:單一渠道弱化,優秀型、全網型合作伙伴崛起,個人代理等多元化合作伙伴大行其道
單一渠道經營日漸式微,全渠道經營大勢所趨。從傳統渠道分銷到現代超市便利店貨架經營,再到社交電商分享突破、智能設備無人零售大行其道,新興渠道分銷創新層出不窮,傳統渠道魅力依舊,全渠道經營成為時代大勢,新老渠道并用,持續強化全渠道會員營銷策劃,點亮數字化品牌策劃營銷活動,提升全渠道分銷&全渠道場景覆蓋,激活用戶消費,整個全渠道經營價值鏈自動運轉,效率倍增。
商業合作創新日益多樣化,“超級商業伙伴”迅猛崛起。新興數字化商業的興起,與企業數字品牌策劃創新密切相關,更深受互聯網平臺思維影響,優秀的 企業總能前瞻發展,與重點商業合作伙伴共同發展,扶植優秀品牌化用戶,強化數字品牌傳播及全渠道營銷策劃活動,點亮多方共贏的產業級品牌戰略,引入個人代理、區域合伙人、全渠道經銷商等優秀操作,導入新零售策劃運營等新商業策劃模式,更新公眾認知,有此,前程似錦。
經典案例:根據2020京東全球科技探索者大會、華創證券等綜合資訊表明,京東健康擁有“在線藥品批發平臺-藥京采”,其平臺將上游藥企、醫藥公司及健康產品供貨商和分銷商與下游藥房連接起來,通過對整體過程進行數字化來提高整個醫療健康價值鏈的效率。截止至 2020 年 11 月,藥京采已經覆蓋了 全國 227,540 家終端的藥品經銷業務。
產業級品牌戰略推行,全渠道數字營銷策劃聯動,基于全域會員運營的數字品牌策劃創新,都需要強有力的全渠道分銷及全場景用戶覆蓋,都需要強大的數字化技術驅動企業數字化轉型升級,都需要專業的數字品牌營銷策劃手法。新零售模式策劃創新多多,新零售策劃運營等新商業策劃浪潮席卷中國,我們有理由相信,渠道功能會持續進化,全渠道分銷必將蔚然成風,全渠道場景會快速推進,前程光明,且行且努力!
數字營銷策劃,“渠道功能進化”大勢所趨。國內的渠道進化經過長期的演進,從傳統的經銷渠道、分銷突破到現代商超便利店經營,再到電商平臺經營、社交電商經營等,全渠道營銷策劃點亮著企業渠道布局及結構優化,渠道功能大進化刷新著渠道經營。
渠道功能,“三重進化”助推企業新增長。1)“豐富品牌化交易觸點”:刷新數字化品牌體驗,健全多渠道品牌觸點,渠道即觸點,交互即交易。2)“商業經營一體化”:線上線下交易聯動,門店、網店、社群融為一體,即時體驗、即時交互、即時成交“一體化推進”。3)“超級商業伙伴崛起”:單一渠道弱化,優秀型、全網型合作伙伴崛起,個人代理等多元化合作伙伴大行其道。
“三重進化”之一——“豐富品牌化交易觸點”:刷新數字化品牌體驗,健全多渠道品牌觸點,渠道即觸點,交互即交易
建立健全各類品牌交易觸點,點亮品牌化交易體驗。全渠道交易已經成為企業品牌營銷策劃的標配,在線咨詢、到店優惠、現場體驗、離店推送,線上線下一體化品牌策劃營銷大行其道,優秀企業一方面堅守產業品牌價值,推行高品質、高價值的產業品牌戰略,另一方面刷新產業級品牌價值,植入新零售模式策劃創新,創造優質的全場景消費體驗及全觸點交易體驗。
串聯多元化渠道場景,豐富用戶的消費感知。用戶的消費場景是多種多樣的,用戶的渠道銷售場景也是多元化的,小程序商城、官方商城、分銷網店、直營門店、分銷終端,全方位商品,全渠道可成交,全場景可交易,用戶隨時可以購買,隨時可以交易,用戶的消費感知更加立體化、可感知,也更有商業價值。
經典案例:根據京東健康招股書、華創證券等綜合資訊表明,京東健康主營業務分為零售藥房業務與在線醫療健康服務業務。其通過兩個業務協同發展,致 力于打造以醫藥及健康產品供應為核心,醫療服務為抓手,數字驅動的用戶全生命周期全場景的健康管理平臺。

線上線下一體化聯動,各類商業主體融為一體。國內商業經營策劃已經進入了“全渠道聯動時代”,優秀的商品展示著優秀的品牌價值,產業級品牌戰略之所以倍受追捧,其以數字化技術助力企業全渠道分銷,以企業數字化轉型升級刷新產業級品牌價值,以數字營銷策劃點亮企業品牌的獨特之處,以數字品牌策劃營銷刷新產品銷售的全渠道活動聯動形式,以會員品牌營銷策劃點亮商業經營的新手段新方法。
“即時體驗”引導的“即時商業”迅猛崛起。95后已經登上了主力消費的舞臺,優秀的產品品牌營銷策劃點亮著企業品牌前行的步伐,線上線下高效聯動促使用戶可以即時消費、即時購買、即時交易,優秀的產品激發用戶的消費欲望,全渠道分銷完成產品的消費價值,全場景覆蓋使用戶價值更大程度彰顯,即時商業意味著數字化技術的企業數字化轉型升級進入即時感知&即時消費階段,商業策劃經營更具價值感和創新力。
“三重進化”之三——“超級商業伙伴崛起”:單一渠道弱化,優秀型、全網型合作伙伴崛起,個人代理等多元化合作伙伴大行其道
單一渠道經營日漸式微,全渠道經營大勢所趨。從傳統渠道分銷到現代超市便利店貨架經營,再到社交電商分享突破、智能設備無人零售大行其道,新興渠道分銷創新層出不窮,傳統渠道魅力依舊,全渠道經營成為時代大勢,新老渠道并用,持續強化全渠道會員營銷策劃,點亮數字化品牌策劃營銷活動,提升全渠道分銷&全渠道場景覆蓋,激活用戶消費,整個全渠道經營價值鏈自動運轉,效率倍增。
商業合作創新日益多樣化,“超級商業伙伴”迅猛崛起。新興數字化商業的興起,與企業數字品牌策劃創新密切相關,更深受互聯網平臺思維影響,優秀的 企業總能前瞻發展,與重點商業合作伙伴共同發展,扶植優秀品牌化用戶,強化數字品牌傳播及全渠道營銷策劃活動,點亮多方共贏的產業級品牌戰略,引入個人代理、區域合伙人、全渠道經銷商等優秀操作,導入新零售策劃運營等新商業策劃模式,更新公眾認知,有此,前程似錦。
經典案例:根據2020京東全球科技探索者大會、華創證券等綜合資訊表明,京東健康擁有“在線藥品批發平臺-藥京采”,其平臺將上游藥企、醫藥公司及健康產品供貨商和分銷商與下游藥房連接起來,通過對整體過程進行數字化來提高整個醫療健康價值鏈的效率。截止至 2020 年 11 月,藥京采已經覆蓋了 全國 227,540 家終端的藥品經銷業務。

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