數字營銷策劃之三大目標用戶圈層引爆
發布時間:2021-04-15 ????點擊數:
數字化驅動營銷再增長,數字營銷策劃點燃目標用戶圈層。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,以智慧導購、智能門店等為代表的新零售策劃運營等新商業策劃創新如火如荼,以新產業品牌戰略指導的數字化品牌營銷策劃倍受關注,用戶&品牌交互因數字化經營策劃而更具特色,其從小眾圈層式接納、互動及高效溝通,再到全方位大眾認知,“圈層式營銷”特征突出。
商業經營始于用戶消費擴大,目標用戶圈層式經營是關鍵性商業舉措之一,引爆目標用戶圈層營銷策劃,點燃其消費熱情,善之善策。優秀的商業經營,總是品牌&用戶關系的深度交互,從單一的商品交易關系到全方位的消費互動,從種子用戶培育到全方位的大眾交互,“目標用戶”是每個優秀品牌的關注下,更具商業價值,也更有商業底色。
數字營銷策劃,貴在經營“目標用戶圈層”,快速引爆用戶梯隊。1)“種子用戶挖掘”:鎖定品牌的種子用戶,刷新用戶的產業級消費體驗,點亮產業級品牌策劃經營。2)“品牌能量圈啟動”:發揮品牌KOL能量,組合式突破,啟動高價值強能量品牌傳播,引爆品牌新特色。3)“大眾化用戶激活”:激活大眾用戶認知,提升用戶的強品牌認同感,提升用戶價值,積極擴大品牌的消費基礎。
“三大目標用戶圈層引爆”之一——“種子用戶挖掘”:鎖定品牌的種子用戶,刷新用戶的產業級消費體驗,點亮產業級品牌策劃經營
聚焦種子用戶需求,提供產業級消費體驗,創造高價值用戶消費黏性。每個優秀的品牌創新品牌營銷策劃時,總會點亮自己的品牌特質,刷新產業級品牌價值,鎖定品牌的“種子用戶”,提供高品質產品、高品質服務及高品質價值,融入新零售策劃運營等新商業策劃創新,以優秀的產業級消費體驗,點亮高價值用戶消費黏性,創造優質的品牌策劃新天地。
發力種子用戶培育,以專業化會員服務點亮數字營銷策劃。種子用戶的發展,有潛力,有價值,更有特色,專業化會員服務,成就專業化特色,以專業化商品提供專業化消費價值,以專業化會員服務讓會員用得爽、多復購。
經典案例:根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明,中國制造網,是搜索流量下“人找貨”邏輯的直接受益者;其客戶——中國供應商在網站發布產品信息,供海外采購商挑選,選中后雙方可以直接聯系確定更多細節。其網站為付費會員制,向中國供應商收費;會員分為免費/黃金/ 鉆石三檔,差異體現在展示數量、內容豐富度等方面。
“三大目標用戶圈層引爆”之二——“品牌能量圈啟動”:發揮品牌KOL能量,組合式突破,啟動高價值強能量品牌傳播,引爆品牌新特色
刷新產業級品牌認知,點亮品牌KOL新能量,踐行產業品牌戰略。從前期的種子用戶散發開去,啟動品牌KOL再傳播,每個優秀的品牌KOL都有自己的粉絲,每個大V都有自己的堅定追隨者,同時每個品牌都有自己的粉絲及會員權益,都有自己的獨特商品,這些正是產業級品牌打造的優秀之處,優秀的產業級品牌,持續放大品牌KOL價值,點亮品牌KOL新能量,刷新產業品牌新價值。
啟動高價值營銷傳播,引爆目標用戶圈層。“高價值營銷傳播”,點亮產業品牌新天地,目標用戶與品牌溝通更全面,從單一的商品交易到產品認知、品牌評價,從單一的服務感觸到權益連接、服務對比,數字營銷特色越突出,數字品牌策劃傳播越快,品牌營銷策劃效果越顯著。
“三大目標用戶圈層引爆”之三——“大眾化用戶激活”:激活大眾用戶認知,提升用戶的強品牌認同感,提升用戶價值,積極擴大品牌的消費基礎
傳承品牌KOL大能量,刷新大眾用戶認知,提升用戶對企業品牌特質及營銷價值的認同感,點亮產業級品牌特色。以品牌KOL傳播為前導力,快速引導大眾用戶向前行,提升大眾用戶對新生品牌、新生產品的認知度,以新型消費理念傳遞品牌價值,以新型產品功能點亮產品特色,以新穎產品活動活化產品連接,大眾化用戶,讓優秀品牌迅猛成長。
強化品牌化商業引領,積極擴大品牌的消費基礎。“品牌化認知”將大大加速用戶對新品牌新產品的認可認同,品質化商業助推企業增長,優秀品牌持續做大商品銷售、服務增長,品牌的消費基礎越龐大,品牌的商業化經營越具創新性,越具有商業價值。
經典案例:根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明,有贊業務是以 SaaS 軟件、 PaaS 有贊云、 延伸服務、支付金融 為四大板塊的產品和服務矩陣。其中SaaS軟件矩陣以有贊微商城為核心,針對零售、美業、教育、餐 飲等特定場景提供定制化微商城產品,幫助商家實現購物與銷售 數字化,線上線下訂單系統、會員層級聯動打通。有贊云則滿足客戶多樣化需求,面向開發者,基于微商城,對業務 流程、頁面模板、可視組件等提供定制服務。
產業級品牌營銷策劃,強在數字化技術迭代,勝在數字化品牌策劃創新,以數字化技術助推企業數字化轉型升級,融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐,同時更加注重目標用戶圈層的深度經營策劃,以種子用戶挖掘為切入點,持續輸出產業級品牌價值,以產業級品牌戰略聯絡品牌KOL共同推進,壯大“產業品牌能量圈”,激活大眾化用戶驅動的數字營銷策劃新能量,擁有更優質的品牌未來,擁有強大的產業品牌價值,如此,大事可成!
商業經營始于用戶消費擴大,目標用戶圈層式經營是關鍵性商業舉措之一,引爆目標用戶圈層營銷策劃,點燃其消費熱情,善之善策。優秀的商業經營,總是品牌&用戶關系的深度交互,從單一的商品交易關系到全方位的消費互動,從種子用戶培育到全方位的大眾交互,“目標用戶”是每個優秀品牌的關注下,更具商業價值,也更有商業底色。
數字營銷策劃,貴在經營“目標用戶圈層”,快速引爆用戶梯隊。1)“種子用戶挖掘”:鎖定品牌的種子用戶,刷新用戶的產業級消費體驗,點亮產業級品牌策劃經營。2)“品牌能量圈啟動”:發揮品牌KOL能量,組合式突破,啟動高價值強能量品牌傳播,引爆品牌新特色。3)“大眾化用戶激活”:激活大眾用戶認知,提升用戶的強品牌認同感,提升用戶價值,積極擴大品牌的消費基礎。
“三大目標用戶圈層引爆”之一——“種子用戶挖掘”:鎖定品牌的種子用戶,刷新用戶的產業級消費體驗,點亮產業級品牌策劃經營
聚焦種子用戶需求,提供產業級消費體驗,創造高價值用戶消費黏性。每個優秀的品牌創新品牌營銷策劃時,總會點亮自己的品牌特質,刷新產業級品牌價值,鎖定品牌的“種子用戶”,提供高品質產品、高品質服務及高品質價值,融入新零售策劃運營等新商業策劃創新,以優秀的產業級消費體驗,點亮高價值用戶消費黏性,創造優質的品牌策劃新天地。
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啟動高價值營銷傳播,引爆目標用戶圈層。“高價值營銷傳播”,點亮產業品牌新天地,目標用戶與品牌溝通更全面,從單一的商品交易到產品認知、品牌評價,從單一的服務感觸到權益連接、服務對比,數字營銷特色越突出,數字品牌策劃傳播越快,品牌營銷策劃效果越顯著。
“三大目標用戶圈層引爆”之三——“大眾化用戶激活”:激活大眾用戶認知,提升用戶的強品牌認同感,提升用戶價值,積極擴大品牌的消費基礎
傳承品牌KOL大能量,刷新大眾用戶認知,提升用戶對企業品牌特質及營銷價值的認同感,點亮產業級品牌特色。以品牌KOL傳播為前導力,快速引導大眾用戶向前行,提升大眾用戶對新生品牌、新生產品的認知度,以新型消費理念傳遞品牌價值,以新型產品功能點亮產品特色,以新穎產品活動活化產品連接,大眾化用戶,讓優秀品牌迅猛成長。
強化品牌化商業引領,積極擴大品牌的消費基礎。“品牌化認知”將大大加速用戶對新品牌新產品的認可認同,品質化商業助推企業增長,優秀品牌持續做大商品銷售、服務增長,品牌的消費基礎越龐大,品牌的商業化經營越具創新性,越具有商業價值。
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