數字營銷策劃之數字化轉型加速器打造四法
發布時間:2021-04-17 ????點擊數:
數字營銷策劃,重在“數字化轉型加速器”,強在專業化&高價值。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,優秀企業發展離不開優秀的數字化戰略推行,更離不開專業化的全渠道營銷策劃,創新的產業級品牌戰略,意味著優質的產業級品牌策劃營銷,意味著專業化的“數字化轉型加速器”打造。以新零售模式策劃為代表的數字品牌經營大行其道,以新零售策劃運營等新商業策劃創新倍受關注,數字化轉型加速器加速的是企業數字化轉型,助推的是企業跨越式增長。
數字化轉型加速器,開拓企業數字營銷新天地。優秀的企業,總會有光輝的品牌大未來,數字化技術風行,企業數字化轉型升級正快速推進,基于數字化模式的創新突破,基于數字品牌營銷策劃的高價值經營,基于數字營銷策劃的產業品牌形象建設,必能助推企業迅猛增長。
數字化轉型加速器打造,“四大方法”大需助力。1)“定義數字化轉型價值及路徑”:明晰數字化戰略,定義企業數字化價值,明確數字化路徑。2)“創新數字商業模式并組織推進”:創新數字化模式,定義數字商業新價值,驅動組織變革,落地數字商業。3)“優化客戶價值及消費體驗”:全力提升客戶體驗,定義客戶旅程地圖新價值,優化客戶服務流程,優化數字化運營價值鏈。4)“落地切入點及示范樣板”:落地數字化業務導入點及先驅模型,建立示范區樣板業務,局部試點業務復制,協同推進數字化業務改造。
“打造四法”之一——“定義數字化轉型價值及路徑”:明晰數字化戰略,定義企業數字化價值,明確數字化路徑
明晰數字化戰略,定義企業數字化價值。優秀的企業品牌都有自己的戰略性成長路徑,或是專注于產業鏈經營做“鏈主”,或是強化產業級競爭優勢做“獨特價值者”,或者刷新產業級品牌認知做“創造者”,無論戰略路徑,“數字化”都可極大推進企業產業級品牌戰略,推進企業跨越式增長。
亮化數字化新戰略,創新數字化新路徑。數字化技術極大推進企業數字化轉型升級,我們已經身處數字化經營策劃的大時代,優秀的數字品牌策劃營銷活動刺激著用戶的消費,全渠道營銷策劃點燃著會員商品消費的新亮點,產業級品牌品牌營銷點亮著會員服務經營策劃的新手法,數字化,新路徑,新發展。
經典案例:根據公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明,海爾積極布局線上渠道,2017~2020H1,海爾線上渠道收入占國內收入的比重由 16%提升至 28%。為了進一步占據線上流量入口,海爾推出海爾智家 APP,將用戶沉淀到海爾的線上平臺,除了有利于挖掘客戶需求外,在線上流量費用快速增長的大背景下,海爾的自營平臺也有利于公司提升線上渠道的利潤率水平。
“打造四法”之二——“創新數字商業模式并組織推進”:創新數字化模式,定義數字商業新價值,驅動組織變革,落地數字商業
創新數字化模式,定義數字商業新價值。數字化模式締造企業新未來,數字化的發展,不但推動著產業級品牌策劃升級,而且刷新著產業級品牌戰略新路徑,關注著產業營銷策劃新未來,提升企業商業模式運行的效率,數字化驅動的營銷策劃活動創新性更強,數字品牌策劃驅動的精準推薦更有價值感。
亮化數字商業新價值,驅動組織新變革。數字化經營策劃點亮著企業大未來,依托產業級競爭優勢,數字化極大化促進著企業經營策劃,數字化組織應運而生,數字化品牌運營驅動著前端銷售機構變革,推動其關注前端終端表現及高價值活動,推動其刷新產業價值及品牌經營策劃,推動數字化終端管理升級及經銷商管理數字化,渠道管理因數字化陳列巡檢、數字化進銷存、數字化云店銷售等而更有實效性。
“打造四法”之三——“優化客戶價值及消費體驗”:全力提升客戶體驗,定義客戶旅程地圖新價值,優化客戶服務流程,優化數字化運營價值鏈
全力提升客戶體驗,定義客戶旅程地圖新價值。“客戶體驗”引領著企業發展,優秀的品牌體驗創造優秀的企業商業價值,線上咨詢、線下門店體驗、社群服務加持等全渠道場景體驗吸引著優質用戶,全渠道品牌營銷策劃點亮著產業級品牌價值,產業級品牌策劃推動企業消費升級及價值優化,售前咨詢、在線互動、售后增值服務等全流程運營價值鏈助推企業大發展。
優化客戶服務流程,優化數字化運營價值鏈。每個企業都有自己的客戶服務流程,數字化驅動了企業數字運營價值鏈的持續進化,以優質的數字化客戶經營為先導,通過在線交流、在店轉化、在群溝通、VIP交互等全面點亮產業級品牌消費體驗,刷新產業級特色,擁有產業級品牌策劃價值,由此,客戶服務大大提升,企業數字化運營價值鏈大大強化。
經典案例:根據公司官網、海爾智家APP、安信證券研究中心等綜合資訊表明,2020 年 9 月,海爾智家發布了全球首個場景品牌——三翼鳥。其可以為用戶提供涵蓋 陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景定制化解決方案。其以用戶場景需求為中心,創新提供可體驗、可定制、可迭代的智慧生活解決方案,滿足消費者全空間、全維度、全流程的場景生活需求,進一步拉動海爾多品類協同銷售。
“打造四法”之四——“落地切入點及示范樣板”:落地數字化業務導入點及先驅模型,建立示范區樣板業務,局部試點業務復制,協同推進數字化業務改造
落地數字化業務導入點,建立示范區樣板業務。“數字化”是一項大工程,企業推進時需要分階段實施&分階段推進,優秀企業總能刷新產業級品牌價值,以客戶服務、終端建設、全域會員運營等為數字化推進切入點,以智能門店落地、智能營銷推薦植入等推進點,建設智能門店體驗、智能云店體驗、智能社群體驗等多體驗多示范樣板,提升品牌化消費的全程體驗及高價值示范,點亮產業級品牌價值及營銷特色。
局部試點業務復制,協同式推進數字化業務改造。數字化業務推進,需要優秀的業務導入布局及戰略性謀劃,更需要“階段性推進及試點優化”,以樣板終端及樣板區建設為重點,導入新零售模式策劃創新,植入新零售策劃運營等新商業策劃實踐,革新產業級品牌戰略亮點及全程消費體驗,企業的數字化業務改造,可以更深入,也可以更有價值。
產業級品牌戰略推行,產業級品牌營銷策劃創新,全渠道數字營銷策劃大突破,都需要強有力的數字化技術支撐,都需要專業化的企業數字化轉型升級,都需要創新性的品牌消費體驗植入。數字化轉型升級的時代大幕已經拉開,優秀的門店經營及云店創新引領著產業品牌大發展,指引著企業品牌策劃大創新,積極推進線上咨詢、線下體驗、社群交互、VIP聯動等新零售模式策劃創新,植入全渠道訂單流轉、新零售策劃運營、數據中臺建設等新商業策劃手法,企業的數字化轉型升級加速器,定能高效運轉、快速推進。
數字化轉型加速器,開拓企業數字營銷新天地。優秀的企業,總會有光輝的品牌大未來,數字化技術風行,企業數字化轉型升級正快速推進,基于數字化模式的創新突破,基于數字品牌營銷策劃的高價值經營,基于數字營銷策劃的產業品牌形象建設,必能助推企業迅猛增長。
數字化轉型加速器打造,“四大方法”大需助力。1)“定義數字化轉型價值及路徑”:明晰數字化戰略,定義企業數字化價值,明確數字化路徑。2)“創新數字商業模式并組織推進”:創新數字化模式,定義數字商業新價值,驅動組織變革,落地數字商業。3)“優化客戶價值及消費體驗”:全力提升客戶體驗,定義客戶旅程地圖新價值,優化客戶服務流程,優化數字化運營價值鏈。4)“落地切入點及示范樣板”:落地數字化業務導入點及先驅模型,建立示范區樣板業務,局部試點業務復制,協同推進數字化業務改造。
“打造四法”之一——“定義數字化轉型價值及路徑”:明晰數字化戰略,定義企業數字化價值,明確數字化路徑
明晰數字化戰略,定義企業數字化價值。優秀的企業品牌都有自己的戰略性成長路徑,或是專注于產業鏈經營做“鏈主”,或是強化產業級競爭優勢做“獨特價值者”,或者刷新產業級品牌認知做“創造者”,無論戰略路徑,“數字化”都可極大推進企業產業級品牌戰略,推進企業跨越式增長。
亮化數字化新戰略,創新數字化新路徑。數字化技術極大推進企業數字化轉型升級,我們已經身處數字化經營策劃的大時代,優秀的數字品牌策劃營銷活動刺激著用戶的消費,全渠道營銷策劃點燃著會員商品消費的新亮點,產業級品牌品牌營銷點亮著會員服務經營策劃的新手法,數字化,新路徑,新發展。
經典案例:根據公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明,海爾積極布局線上渠道,2017~2020H1,海爾線上渠道收入占國內收入的比重由 16%提升至 28%。為了進一步占據線上流量入口,海爾推出海爾智家 APP,將用戶沉淀到海爾的線上平臺,除了有利于挖掘客戶需求外,在線上流量費用快速增長的大背景下,海爾的自營平臺也有利于公司提升線上渠道的利潤率水平。

創新數字化模式,定義數字商業新價值。數字化模式締造企業新未來,數字化的發展,不但推動著產業級品牌策劃升級,而且刷新著產業級品牌戰略新路徑,關注著產業營銷策劃新未來,提升企業商業模式運行的效率,數字化驅動的營銷策劃活動創新性更強,數字品牌策劃驅動的精準推薦更有價值感。
亮化數字商業新價值,驅動組織新變革。數字化經營策劃點亮著企業大未來,依托產業級競爭優勢,數字化極大化促進著企業經營策劃,數字化組織應運而生,數字化品牌運營驅動著前端銷售機構變革,推動其關注前端終端表現及高價值活動,推動其刷新產業價值及品牌經營策劃,推動數字化終端管理升級及經銷商管理數字化,渠道管理因數字化陳列巡檢、數字化進銷存、數字化云店銷售等而更有實效性。
“打造四法”之三——“優化客戶價值及消費體驗”:全力提升客戶體驗,定義客戶旅程地圖新價值,優化客戶服務流程,優化數字化運營價值鏈
全力提升客戶體驗,定義客戶旅程地圖新價值。“客戶體驗”引領著企業發展,優秀的品牌體驗創造優秀的企業商業價值,線上咨詢、線下門店體驗、社群服務加持等全渠道場景體驗吸引著優質用戶,全渠道品牌營銷策劃點亮著產業級品牌價值,產業級品牌策劃推動企業消費升級及價值優化,售前咨詢、在線互動、售后增值服務等全流程運營價值鏈助推企業大發展。
優化客戶服務流程,優化數字化運營價值鏈。每個企業都有自己的客戶服務流程,數字化驅動了企業數字運營價值鏈的持續進化,以優質的數字化客戶經營為先導,通過在線交流、在店轉化、在群溝通、VIP交互等全面點亮產業級品牌消費體驗,刷新產業級特色,擁有產業級品牌策劃價值,由此,客戶服務大大提升,企業數字化運營價值鏈大大強化。
經典案例:根據公司官網、海爾智家APP、安信證券研究中心等綜合資訊表明,2020 年 9 月,海爾智家發布了全球首個場景品牌——三翼鳥。其可以為用戶提供涵蓋 陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景定制化解決方案。其以用戶場景需求為中心,創新提供可體驗、可定制、可迭代的智慧生活解決方案,滿足消費者全空間、全維度、全流程的場景生活需求,進一步拉動海爾多品類協同銷售。

落地數字化業務導入點,建立示范區樣板業務。“數字化”是一項大工程,企業推進時需要分階段實施&分階段推進,優秀企業總能刷新產業級品牌價值,以客戶服務、終端建設、全域會員運營等為數字化推進切入點,以智能門店落地、智能營銷推薦植入等推進點,建設智能門店體驗、智能云店體驗、智能社群體驗等多體驗多示范樣板,提升品牌化消費的全程體驗及高價值示范,點亮產業級品牌價值及營銷特色。
局部試點業務復制,協同式推進數字化業務改造。數字化業務推進,需要優秀的業務導入布局及戰略性謀劃,更需要“階段性推進及試點優化”,以樣板終端及樣板區建設為重點,導入新零售模式策劃創新,植入新零售策劃運營等新商業策劃實踐,革新產業級品牌戰略亮點及全程消費體驗,企業的數字化業務改造,可以更深入,也可以更有價值。
產業級品牌戰略推行,產業級品牌營銷策劃創新,全渠道數字營銷策劃大突破,都需要強有力的數字化技術支撐,都需要專業化的企業數字化轉型升級,都需要創新性的品牌消費體驗植入。數字化轉型升級的時代大幕已經拉開,優秀的門店經營及云店創新引領著產業品牌大發展,指引著企業品牌策劃大創新,積極推進線上咨詢、線下體驗、社群交互、VIP聯動等新零售模式策劃創新,植入全渠道訂單流轉、新零售策劃運營、數據中臺建設等新商業策劃手法,企業的數字化轉型升級加速器,定能高效運轉、快速推進。
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