產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃之“占星連座建面”三大進(jìn)擊打法
發(fā)布時(shí)間:2021-04-19 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)未來大發(fā)展,創(chuàng)新成就大未來。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)傳奇,每個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,都有自己的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及品牌策劃手法,數(shù)字化技術(shù)興起,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快,新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),搶占用戶心智空間等品牌營銷策劃深度點(diǎn),點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)等營銷策劃依托點(diǎn),創(chuàng)新企業(yè)新打法,方有大未來。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,聚焦突破,打點(diǎn)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新未來,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌策劃新思路,其關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的搶占,關(guān)注的是基于企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢(shì)所做的突破,如可口可樂基于自身的品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)充品類,寶潔基于自身產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)放大“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”,凡此種種,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)是企業(yè)發(fā)展起點(diǎn),更是企業(yè)發(fā)展的成功所在。
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃,“三大星座進(jìn)擊打法”亮點(diǎn)多多。1)“占星”——搶占發(fā)展星位,搶占消費(fèi)者心智,擁有“產(chǎn)業(yè)品牌記憶”,鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)空間。2)“連座”——多星聯(lián)動(dòng),多商業(yè)線并進(jìn),品牌消費(fèi)線牽引,明星產(chǎn)品線打造,全渠道場景聯(lián)動(dòng),多資源線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),“競爭優(yōu)勢(shì)”如火如荼。3)“建面”——多業(yè)務(wù)并進(jìn),挖掘業(yè)務(wù)戰(zhàn)略級(jí)協(xié)同,創(chuàng)造多業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),刷新“新商業(yè)文明”。
“占星”——搶占發(fā)展星位,搶占消費(fèi)者心智,擁有“產(chǎn)業(yè)品牌記憶”,鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)空間
產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi),搶占消費(fèi)心智空間,鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶。優(yōu)秀的企業(yè)總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi),以明星產(chǎn)品引領(lǐng)“產(chǎn)品消費(fèi)風(fēng)潮”,如王老吉引領(lǐng)了涼茶消費(fèi)的風(fēng)潮,如可口可樂引領(lǐng)了“可樂飲料消費(fèi)”的風(fēng)潮,明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi),搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)心智,從而鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)定位,刷新產(chǎn)業(yè)鏈品牌認(rèn)知,再造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。每個(gè)企業(yè)都有自己 的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位,都有自己的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值,產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值越亮化,產(chǎn)品的價(jià)值越多樣,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值越突出,如可口可樂開拓了“可樂飲料”這一品類,成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品類代名詞。
經(jīng)典案例:根據(jù)弗洛斯特沙利文、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,華熙生物在各細(xì)分原料領(lǐng)域均有顯著的競爭優(yōu)勢(shì)。根據(jù)弗洛斯特沙利文的分析,2018 年其在食品級(jí)、化妝品級(jí)和醫(yī)藥級(jí)透明質(zhì)酸原料的市場占有率(銷量占比)分別達(dá)到了 25.51%、43.49%和 38.59%,醫(yī)藥級(jí)和化妝品級(jí)原料的市占率明顯高于食品級(jí)原料。
“連座”——多星聯(lián)動(dòng),多商業(yè)線并進(jìn),品牌消費(fèi)線牽引,明星產(chǎn)品線打造,全渠道場景聯(lián)動(dòng),多資源線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),“競爭優(yōu)勢(shì)”如火如荼
持續(xù)放大消費(fèi)價(jià)值,點(diǎn)亮前端營銷策劃,多商業(yè)線并進(jìn),才能創(chuàng)造“新商業(yè)新價(jià)值”。企業(yè)興起的過程,就是企業(yè)發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢(shì),刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),點(diǎn)亮企業(yè)的各條業(yè)務(wù)線及資源線表現(xiàn),如產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃活動(dòng)、多產(chǎn)品營銷策劃驅(qū)動(dòng)、多渠道場景聯(lián)動(dòng),各企業(yè)的“營銷競爭優(yōu)勢(shì)”刷新了產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值,點(diǎn)亮了企業(yè)的競爭表現(xiàn)。
依托產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì),刷新“資源化商業(yè)”,點(diǎn)亮新資源新特色。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷創(chuàng)新的過程,是各企業(yè)充分放大自己的“產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)”,點(diǎn)亮自有資源優(yōu)勢(shì),放大企業(yè)核心能力,如精益制造、品牌戰(zhàn)略經(jīng)營、數(shù)字營銷策劃、數(shù)字化技術(shù)等,企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和能力優(yōu)勢(shì)越突出,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)越明顯。
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,華熙生物原料業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長,醫(yī)療終端產(chǎn)品以及功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)為其提供快速增長動(dòng)力,公司整體業(yè)績穩(wěn)健快速增長。2016-2019 年期間,其營收從 7.33 億增長到18.86 億,年復(fù)合增長率 37.0%。
“建面”——多業(yè)務(wù)并進(jìn),挖掘業(yè)務(wù)戰(zhàn)略級(jí)協(xié)同,創(chuàng)造多業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),刷新“新商業(yè)文明”
依托資源優(yōu)勢(shì),點(diǎn)亮明星業(yè)務(wù),高效組合多元化業(yè)務(wù),創(chuàng)造“業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)”。企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)是基礎(chǔ),明星業(yè)務(wù)是企業(yè)擴(kuò)張的基礎(chǔ),更是企業(yè)參與市場競爭的利器,以“明星業(yè)務(wù)”為核心,圍繞明星業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸,圍繞明星業(yè)務(wù)做資源的高效整合,如此,企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)將更加突出,“多業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同”將日益強(qiáng)化。
構(gòu)建“商業(yè)新生態(tài)”,建立商業(yè)新文明。數(shù)字化技術(shù)日新月異,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)如火如荼,新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多,關(guān)注新商業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì),依托企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源、優(yōu)勢(shì)能力,放大企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭基因,點(diǎn)亮企業(yè)競爭要素,塑造強(qiáng)技術(shù)、強(qiáng)產(chǎn)品、大發(fā)展的新商業(yè)新生態(tài)新文明。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,華熙生物憑借微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺(tái),建立了從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、 功能性護(hù)膚品及功能性食品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系,服務(wù)于全球的醫(yī)藥、 化妝品、食品制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程,是企業(yè)推行產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略迅猛崛起的過程,是企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃活動(dòng)提升用戶黏性的過程,更是企業(yè)搶占用戶消費(fèi)心智空間刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快,新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新快速推進(jìn),產(chǎn)品營銷策劃牽引、品牌渠道多點(diǎn)連座、多業(yè)務(wù)線并進(jìn),共同營造企業(yè)獨(dú)特的商業(yè)競爭新生態(tài),如此,前程可期!
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,聚焦突破,打點(diǎn)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新未來,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌策劃新思路,其關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的搶占,關(guān)注的是基于企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢(shì)所做的突破,如可口可樂基于自身的品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)充品類,寶潔基于自身產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)放大“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”,凡此種種,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)是企業(yè)發(fā)展起點(diǎn),更是企業(yè)發(fā)展的成功所在。
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃,“三大星座進(jìn)擊打法”亮點(diǎn)多多。1)“占星”——搶占發(fā)展星位,搶占消費(fèi)者心智,擁有“產(chǎn)業(yè)品牌記憶”,鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)空間。2)“連座”——多星聯(lián)動(dòng),多商業(yè)線并進(jìn),品牌消費(fèi)線牽引,明星產(chǎn)品線打造,全渠道場景聯(lián)動(dòng),多資源線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),“競爭優(yōu)勢(shì)”如火如荼。3)“建面”——多業(yè)務(wù)并進(jìn),挖掘業(yè)務(wù)戰(zhàn)略級(jí)協(xié)同,創(chuàng)造多業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),刷新“新商業(yè)文明”。
“占星”——搶占發(fā)展星位,搶占消費(fèi)者心智,擁有“產(chǎn)業(yè)品牌記憶”,鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)空間
產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi),搶占消費(fèi)心智空間,鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶。優(yōu)秀的企業(yè)總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi),以明星產(chǎn)品引領(lǐng)“產(chǎn)品消費(fèi)風(fēng)潮”,如王老吉引領(lǐng)了涼茶消費(fèi)的風(fēng)潮,如可口可樂引領(lǐng)了“可樂飲料消費(fèi)”的風(fēng)潮,明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi),搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)心智,從而鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)定位,刷新產(chǎn)業(yè)鏈品牌認(rèn)知,再造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。每個(gè)企業(yè)都有自己 的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位,都有自己的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值,產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值越亮化,產(chǎn)品的價(jià)值越多樣,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值越突出,如可口可樂開拓了“可樂飲料”這一品類,成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品類代名詞。
經(jīng)典案例:根據(jù)弗洛斯特沙利文、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,華熙生物在各細(xì)分原料領(lǐng)域均有顯著的競爭優(yōu)勢(shì)。根據(jù)弗洛斯特沙利文的分析,2018 年其在食品級(jí)、化妝品級(jí)和醫(yī)藥級(jí)透明質(zhì)酸原料的市場占有率(銷量占比)分別達(dá)到了 25.51%、43.49%和 38.59%,醫(yī)藥級(jí)和化妝品級(jí)原料的市占率明顯高于食品級(jí)原料。

“連座”——多星聯(lián)動(dòng),多商業(yè)線并進(jìn),品牌消費(fèi)線牽引,明星產(chǎn)品線打造,全渠道場景聯(lián)動(dòng),多資源線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),“競爭優(yōu)勢(shì)”如火如荼
持續(xù)放大消費(fèi)價(jià)值,點(diǎn)亮前端營銷策劃,多商業(yè)線并進(jìn),才能創(chuàng)造“新商業(yè)新價(jià)值”。企業(yè)興起的過程,就是企業(yè)發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢(shì),刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),點(diǎn)亮企業(yè)的各條業(yè)務(wù)線及資源線表現(xiàn),如產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃活動(dòng)、多產(chǎn)品營銷策劃驅(qū)動(dòng)、多渠道場景聯(lián)動(dòng),各企業(yè)的“營銷競爭優(yōu)勢(shì)”刷新了產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值,點(diǎn)亮了企業(yè)的競爭表現(xiàn)。
依托產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì),刷新“資源化商業(yè)”,點(diǎn)亮新資源新特色。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷創(chuàng)新的過程,是各企業(yè)充分放大自己的“產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)”,點(diǎn)亮自有資源優(yōu)勢(shì),放大企業(yè)核心能力,如精益制造、品牌戰(zhàn)略經(jīng)營、數(shù)字營銷策劃、數(shù)字化技術(shù)等,企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和能力優(yōu)勢(shì)越突出,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)越明顯。
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,華熙生物原料業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長,醫(yī)療終端產(chǎn)品以及功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)為其提供快速增長動(dòng)力,公司整體業(yè)績穩(wěn)健快速增長。2016-2019 年期間,其營收從 7.33 億增長到18.86 億,年復(fù)合增長率 37.0%。

依托資源優(yōu)勢(shì),點(diǎn)亮明星業(yè)務(wù),高效組合多元化業(yè)務(wù),創(chuàng)造“業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)”。企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)是基礎(chǔ),明星業(yè)務(wù)是企業(yè)擴(kuò)張的基礎(chǔ),更是企業(yè)參與市場競爭的利器,以“明星業(yè)務(wù)”為核心,圍繞明星業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸,圍繞明星業(yè)務(wù)做資源的高效整合,如此,企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)將更加突出,“多業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同”將日益強(qiáng)化。
構(gòu)建“商業(yè)新生態(tài)”,建立商業(yè)新文明。數(shù)字化技術(shù)日新月異,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)如火如荼,新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多,關(guān)注新商業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì),依托企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源、優(yōu)勢(shì)能力,放大企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭基因,點(diǎn)亮企業(yè)競爭要素,塑造強(qiáng)技術(shù)、強(qiáng)產(chǎn)品、大發(fā)展的新商業(yè)新生態(tài)新文明。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,華熙生物憑借微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺(tái),建立了從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、 功能性護(hù)膚品及功能性食品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系,服務(wù)于全球的醫(yī)藥、 化妝品、食品制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶。

智慧閱讀