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      產業營銷策劃之產品“三大特性”大點名
      發布時間:2021-04-19 ????點擊數:
      產業級營銷策劃,創造“明星產品”,打造“高顏值產品”。“明星產品”引領著產業級品牌戰略升級,從單一產品突破,到多產品多系列組合出擊,再到數字營銷策劃場景突破,產品特性引領著產品品牌策劃營銷創新,產品特性多突出產品品牌營銷策劃就有多出色。數字化技術放大了產品特性,企業數字化轉型升級推動了新零售策劃運營等新商業策劃實踐,“三大特性”助推產品品牌策劃創新,助推產業級品牌定位及品牌戰略落地實施。
       
      產業級營銷策劃,產業級產品品牌戰略,引領產品營銷大未來。產業級品牌策劃營銷,其核心在于刷新產品價值,亮化產品表現,讓產品對用戶的關注度更高,讓用戶對于產品品質認可度更高。
       
      產業級產品打造,“三大特性”倍受追捧。1)“顏值即價值”:產品外觀設計倍受關注,好外觀引來眾多粉絲,好顏值創造產品新價值。2)“類快消消費”:便捷網絡交易放大了產品“類快消經營”,“爆款思維”影響深遠,“爆款營銷”大行其道。3)“高品牌性能比”:刷新產品功能,點亮產品功能使用,塑造品牌高影響力,提升產品的“品牌性能比”。
       
      “三大特性”之一——“顏值即價值”:產品外觀設計倍受關注,好外觀引來眾多粉絲,好顏值創造產品新價值
       
      產品外觀大突破,產品顏值強支撐。產品外觀無疑是重要的,從對產品基本的保護入手,到展現優秀的產品工藝,再到可玩、有趣、有價值的產品外觀顏值,產品顏值越高,產品受歡迎度越高。
       
      高顏值,強設計,好外觀,新價值!數字化技術驅動的時代,社交分享成為產品品牌營銷策劃“一大特色”,基于產品外觀的“話題營銷”推動產品營銷策劃再上一層樓,好的包裝材質讓用戶喜愛,好的包裝設計讓用戶更容易接受產品,強化產品外觀顏值,刷新產品設計特色,產品,才會獲得消費者更多認同!
       
      經典案例:根據小紅書、華安證券研究所等綜合資訊表明,小熊和九陽的中低端長尾單品側重于“更加關注產品性價比”的消費者,這類產品主打優秀的顏值和較低的嘗鮮成本,以超高的性價比吸引被直播和內容營銷“種草”的顧客。以小熊電器為例,其產品價格超 70%集中于 50- 150 元的區間,同時憑借豐富多元的產品矩陣、高顏值的產品優勢和營銷能力快速成長。
      “三大特性”之二——“類快消使用”:便捷網絡交易放大了產品“類快消經營”,“爆款思維”影響深遠,“爆款營銷”大行其道
       
      產品“類快消”,產品迭代高頻率,“爆款思維”影響大。網絡銷售風行,大量用戶的網絡交易推動了產品的“快速成交且分享”,“爆款價值”被放大,爆款特色被點燃。
       
      爆款營銷引領產品增長,爆款創造產品增長新邏輯。數字化技術風行,企業數字化轉型升級大大加快,以新零售策劃運營等為代表的新商業策劃如火如荼,以“明星產品”為主打的數字營銷策劃正快速發展,爆款突破、多系列拉升、產品組合式出擊,“類快消”讓產品成長更快!
       
      經典案例:根據互聯網資料、華安證券研究所等綜合資訊表明,2018-2019 年,抖音、快手等內容平臺帶動直播電商興起,小家電低單價、高顏值、新奇有趣的特性與直播帶貨場景契合,掀起一波爆款風潮,代表產品有九陽Line Friends 聯名款、小熊創意小家電等。
      “三大特性”之三——“高品牌性能比”:刷新產品功能,點亮產品功能使用,塑造品牌高影響力,提升產品的“品牌性能比”
       
      刷新產品功能,讓產品功能更出新&更有“亮點”。產品功能價值感突出,產品特色更富成效,品牌高特色、產品高性能,產品受歡迎度自然更高。
       
      點亮產品使用,放大產品的“品牌性能比”,性能比越高越受歡迎。產品使用頻率越高,用戶對品牌的關注度越高,產品耐用性及價值度越高,高品牌性能比,就是要求產品的價值性更高,功能使用更高效,產品價值更突出。
       
      經典案例:根據公司官網、華安證券研究所等綜合資訊表明,在均價 100-300 的養生壺市場,北鼎品牌養生壺能夠賣到上千元,正是憑借其產品具有防溢、自動定時落料等核心技術,能夠在操作性能、溫度精確度、以及倒水、加熱速度上領先行業; 同時九陽的 SKY 系列同樣憑借免手洗的核心技術以及營銷上“高級感”的打造實現高端市場定位。
      產品品牌策劃營銷創新的過程,就是“明星產品”點燃用戶消費熱情創新產品營銷策劃的過程,就是依托產品競爭優勢刷新產業級品牌戰略的過程,就是應用數字化技術推進數字營銷策劃的過程。產品品牌營銷策劃,其經營核心在于“鍛造優秀產品”,點亮產品品牌特質,關注產品價值,以企業數字化轉型升級融入新零售策劃運營等新商業策劃創新,更新消費者產品消費認知,提升產業級品牌認同,刷新“三大產品特性”,如此,此事大成!
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