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      數字營銷策劃之金牌品類零售商三大運營升級
      發布時間:2021-04-21 ????點擊數:
      金牌品類零售商,扼守多品類經營要義,點亮全品類消費價值。品類經銷商多種多樣,既有優秀的垂直品類經營商如來伊份,又有綜合式的品類集合商如蘇寧小店、家樂福等,產業級品牌戰略風行于世,數字化技術升級已經是大勢所趨,企業數字化轉型升級大大加快,以新零售模式策劃為代表的線上線下立體式經營大行其道,新零售策劃運營等新商業策劃創新如火如荼,金牌品類零售商要想在激烈的市場競爭中獲勝,需要依托產業級競爭優勢,深度挖掘多品類組合、聚合式消費的產品品牌營銷策劃商機,點燃數字營銷策劃驅動的多品類集合消費,提升線下品牌策劃驅動的多場景消費體驗及高增值服務。
       
      金牌品類零售商,以運營升級刷新“全品類經營意識”,更新全域數字營銷策劃價值。金牌品類零售商,以門店經營為根據地,以“品類經營”為核心,集消費體驗、全場景觸點經營于一體,提供商品一站式購買、服務一站式觸達等消費體驗,極大提升了商品交易效率及品牌化服務滿意度。優秀的金牌品類零售商,多品類集合消費是企業經營特色,多品類特色消費是企業品牌經營特質,集合式消費引領企業品牌再增長,企業多品類經營,大有可觀。
       
      “三大運營升級”,助推金牌品類零售商大突破。1)“持續點亮全品類交易”:聚合全品類資源,活化產品消費價值,以“聚合式成交”牽引門店商品服務,首倡全品類消費。2)“刷新全品類營銷場景”:更新全品類消費價值,點亮產品交易及體驗消費場景,提升門店服務價值感,串聯全域營銷場景。3)“點亮商品經營大鏈路”:提升商品標準化&規模化程度,點亮商品經營價值鏈,積極推動商品經營數據化、全鏈路及高溢價。
       
      “三大運營升級”之一——“持續點亮全品類交易”:聚合全品類資源,活化產品消費價值,以“聚合式成交”牽引門店商品服務,首倡全品類消費
       
      以門店“全品類交易”,推動各品類高效成交。線下品類消費商經營中,商品經營是核心,渠道分銷及門店經營是亮點,優秀的品類消費商總能刷新全品類消費意識,點亮全品類價值,以此點亮產業級多品類消費價值,弘揚產業級品牌戰略,以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情,以數字營銷策劃助推企業品牌傳播推廣,以產業品牌策劃放大產業級品牌價值。
       
      點亮門店交易價值,推動“聚合式成交”。“門店交易”是金牌品類零售商的重要關注點之一,優秀的門店才能創造優質的品牌消費體驗,才能助推企業增長;場景化的消費體驗,才能喚醒用戶的產業級品牌消費記憶,點亮產業級品牌價值,革新產業級品牌特色,推動線下門店的聚合式成交&批量化交易。
       
      經典案例:根據公司公告、百度和中泰證券研究所等綜合資訊表明,“惠發小廚”是惠發食品2018 年開始嘗試的一種業務模式,通過開設食材(火鍋燒烤麻辣燙 等)一站式采購連鎖超市,包含 600 多種食材,每一種均由廠家直供, 解決火鍋料產品采購品類眾多、費時費力的現狀,滿足消費者一站式低價購齊需求,其本質上是一種“一站式食材服務體系”。
      “三大運營升級”之二——“刷新全品類營銷場景”:更新全品類消費價值,點亮產品交易及體驗消費場景,提升門店服務價值感,串聯全域營銷場景
       
      更新門店體驗&品牌化服務,創造高價值交易體驗及消費服務。對于金牌品類零售商來說,“線下門店”是其品牌與用戶接觸的最佳觸點之一,門店體驗推進著產品交易、商品消費初次體驗及品牌化消費,門店的品牌化服務助推著企業經營及商品增值服務,更新著明星產品價值及強增值服務,提升著用戶消費黏性。
       
      提升門店服務價值感,串聯全域營銷場景。金牌品類零售商,創造著金牌門店服務,革新著門店消費價值,以企業的產業級品牌核心價值為依托,點亮線上的數據經營及服務價值,刷新線下的服務體驗及明星產品意義,更新著產品品牌價值,以明星產品串聯著產品消費價值,以系列產品消費聚合著產品品牌能量,以多產品消費、多價值服務放大著產業級品牌能量,“全域營銷”場景驅動著企業品牌新發展。
       
      “三大運營升級”之三——“點亮商品經營大鏈路”:提升商品標準化&規模化程度,點亮商品經營價值鏈,積極推動商品經營數據化、全鏈路及高溢價
       
      提升商品交易效率,提升商品標準化&規模化經營效率。“商品銷售溢價”仍是國內品類交易商的核心盈利方式,通過商品分銷、終端銷售等加快商品周轉,通過產品交易擴大商品經營,規模化銷售做大產品盈利,規模化經營點亮企業新商業經營。
       
      打造高效商品經營價值鏈,推動商品高溢價銷售。以明星產品的高效品牌行銷為切入點,刷新產業級品牌營銷策劃,以數字化技術驅動企業數字化轉型升級,以新零售模式策劃革新“品牌化終端價值”,以新零售策劃運營創造“產業客戶價值”,以新商業策劃聚集產業鏈上下游客戶能量,在商品價值上下功夫,以商品快速分銷上下功夫,更可通過資本助推企業新商業模式策劃,點亮企業增長之路。
       
      經典案例:根據鍋圈食匯官網、中銀證券等綜合資訊表明,自2015 年成立,2020 年 8 月鍋圈食匯門店數量已突破 4000 家,覆蓋 15 個省 3 個直轄市,200個地市。同時鍋圈食匯已完成 6000 萬美元“C 輪”融資,發展迅猛。
      金牌品類零售商,聚合著龐大的產品資源,擁有著產業鏈級品牌戰略優勢,在數字化技術驅動新商業策劃創新的時代背景下,以企業數字化轉型升級助推產業品牌營銷策劃創新的競爭態勢下,金牌品類零售商總能刷新產業級品牌策劃理念,更新數字營銷策劃新手法,植入線上線下一體化的新零售模式策劃新手法,積極拓寬產業級、全品類交易,以聚合式交易牽引企業新產業品牌發展,以集成式購買放大多品類消費,構建明星產品牽引、多品類大增值、高品牌溢價等商品經營大鏈路,融入新零售策劃運營等新商業策劃,有此,金牌品類零售商,迅猛崛起,值得期待!
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