數字營銷策劃之流量運營創新四要素
發布時間:2021-04-21 ????點擊數:
數字營銷策劃,點亮流量運營新創新。流量運營策劃,重點在數字營銷策劃為策劃手段,以全渠道品牌營銷策劃為運營路徑,點燃全渠道用戶的參與熱情,激發線上用戶參與流量策劃的積極性,創新門店流量的新零售策劃活動,刷新全渠道品牌策劃活動,創新新零售模式策劃手法。數字化技術驅動了企業數字化轉型升級,企業新商業策劃點燃了用戶流量價值,優質的品牌化流量助推企業發展,全域用戶流量經營策劃助推了企業新增長。
流量運營創新,驅動企業新數字營銷策劃,放大流量運營再創新。新門店運營,升級產業品牌價值,積極放大門店正能量,升級企業流量運營新價值。優質的流量運營,在于以品牌策劃助推品牌化黏性,以數字營銷策劃助推全域粉絲運營,以全渠道品牌策劃串聯優勢消費場景,以數字化工具執行產業品牌戰略落地品牌營銷策劃創新。
“四要素”助推,流量運營再創新,刷新企業營銷策劃再增長。1)“品牌化黏性強化”:刷新產業品牌價值,點亮產業品牌消費,活化產業品牌內容,提升用戶黏性。2)“全域粉絲運營”:明晰品牌用戶畫像,明晰全域會員運營要點,革新數字會員運營要素,點亮粉絲數據化管理。3)“串聯優勢消費場景”:點亮場上交易場,強化線下體驗場,串聯全場景品牌觸點,培育產業級品牌優勢場景。4)“數字化工具再驅動”:革新數字化工具,明確科技賦能要點,刷新產業品牌經營工具。
“四要素”之一——“品牌化黏性強化”:刷新產業品牌價值,點亮產業品牌消費,活化產業品牌內容,提升用戶黏性
刷新產業級品牌價值,點亮產業級消費。“品牌化”是企業流量運營的重要法則,產業品牌戰略助企業新流量挖掘,以優質的品牌形象吸引用戶,以優秀品牌歷史、品牌故事、品牌傳說等刷新品牌價值,以優秀的品牌化消費點亮用戶消費,活化產業品牌內容,放大流量運營價值。
經典案例:根據公司公告、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明,茅臺、五糧液、瀘州老窖均多次蟬聯中國名酒,曾多年問鼎過行業一哥,同時受益于醬香熱疊加茅臺供給不足,醬酒中品牌力較為優秀的青花郎和國臺 15 年借機向高端發力;此外酒鬼內參具有馥郁香型的差異化產品特點,早年黃永玉大師在文化圈的宣傳奠定了較高的品牌格調,這三個新銳品牌近幾年均增長勢頭迅猛。
“四要素”之二——“全域粉絲運營”:明晰品牌用戶畫像,明晰全域會員運營要點,革新數字會員運營要素,點亮粉絲數據化管理
錨定高價值用戶,點亮高品質品牌價值。“用戶運營”是流量運營的核心環節之一,優秀的用戶運營創造優質流量的極大化應用,圈定高價值用戶,對高品質用戶提供優質的產品及服務,對品牌VIP用戶提供專屬商品及專屬權益,全面點亮用戶高價值,提升用戶互動黏性。
明晰全域會員運營,點亮數據化管理。會員運營已經全場景化,全渠道品牌營銷策劃助推粉絲運營,會員數字營銷策劃刷新粉絲全域經營理念,以會員在線、咨詢在線、交流在線、交易在線等為代表的數字化大力推進,以數字會員為代表的品牌策劃營銷活動創新不斷,會員數據、交易數據、交互數據等日益豐富,粉絲的數據化管理日勝日強,品牌戰略的數據化指引自然“水漲船高”。
“四要素”之三——“串聯優勢消費場景”:點亮場上交易場,強化線下體驗場,串聯全場景品牌觸點,培育產業級品牌優勢場景
線上線下全域場景再激活,品牌化場景再串聯。流量的吸納,已經全渠道了;流量的用戶運營,已經全場景化了;優秀的全渠道品牌營銷策劃活動,定然是以線上線下的高效聯動為核心的,以優質的數字營銷策劃創新驅動的,以全渠道品牌策劃激發用戶積極參與的,優秀的品牌核心價值定能串聯品牌化消費場景,點燃用戶的消費價值。
培育優勢品牌消費場景,刷新品牌觸點表現。優秀的消費場景,或是基于產品的在線內容交互,或是基于門店的數字營銷策劃活動,或是基于品牌社群的在線溝通,全渠道消費場景點燃全場景用戶消費,更持續放大品牌觸點價值,活化產品消費特色。
經典案例:根據渠道調研、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明,居民收入水平高低各異疊加不同場景中消費屬性差異較大,白酒得以形成上至超 3000 元,下至 10 多元的寬闊價格帶。目前,白酒行業可劃分為高端、次高端、中端、低端四個核心價格帶,各價格帶的核心競爭力和驅動因素差異明顯,均有自身內在的發展邏輯和細分。
“四要素”之四——“數字化工具再驅動”:革新數字化工具,明確科技賦能要點,刷新產業品牌經營工具
革新數字化工具,推動品牌再賦能。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,數字化科技賦能全場景流量運營,以新零售模式策劃助推企業品牌策劃創新,以新零售策劃運營點燃新用戶經營,以全渠道品牌營銷策劃助推流量的篩選、轉化及內容運營,以智能導購、智能終端、智能云店等為代表的新商業策劃節點大大提升了企業流量運營價值。
推動數字化運營工具再升級,刷新產業級品牌表現。新技術驅動新營銷,新增長帶來新希望,數字化運營工具持續升級,助推企業數字化流量新運營。以智能PSO、支付營銷、聚合支付等點亮用戶入會,擴大流量來源;以會員CRM系統、全域營銷管理系統等點亮全域會員運營,放大流量運營價值;以智能門店系統、硬件系統等點亮智能門店流量,做大線下流量體系;以內容智能推薦、智能營銷活動推送、分銷素材系統等提升流量轉化率,做強線上流量激活體系,企業的產業級品牌戰略定能快速推進。
企業的流量運營,得益于企業清晰的品牌戰略指引,得益于全渠道品牌營銷策劃的創意活動,得益于數字營銷策劃引來的龐大流量,更得益于全渠道品牌策劃引發的強烈用戶黏性。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,全渠道流量運營再增長,需要優秀企業以品牌核心價值提升品牌消費黏性,以全域粉絲運營點亮新零售模式策劃,以線上線下高效協同的新零售策劃運營串聯優勢消費場景,以數字化工具驅動新商業策劃創新,推動企業流量再增長。
流量運營創新,驅動企業新數字營銷策劃,放大流量運營再創新。新門店運營,升級產業品牌價值,積極放大門店正能量,升級企業流量運營新價值。優質的流量運營,在于以品牌策劃助推品牌化黏性,以數字營銷策劃助推全域粉絲運營,以全渠道品牌策劃串聯優勢消費場景,以數字化工具執行產業品牌戰略落地品牌營銷策劃創新。
“四要素”助推,流量運營再創新,刷新企業營銷策劃再增長。1)“品牌化黏性強化”:刷新產業品牌價值,點亮產業品牌消費,活化產業品牌內容,提升用戶黏性。2)“全域粉絲運營”:明晰品牌用戶畫像,明晰全域會員運營要點,革新數字會員運營要素,點亮粉絲數據化管理。3)“串聯優勢消費場景”:點亮場上交易場,強化線下體驗場,串聯全場景品牌觸點,培育產業級品牌優勢場景。4)“數字化工具再驅動”:革新數字化工具,明確科技賦能要點,刷新產業品牌經營工具。
“四要素”之一——“品牌化黏性強化”:刷新產業品牌價值,點亮產業品牌消費,活化產業品牌內容,提升用戶黏性
刷新產業級品牌價值,點亮產業級消費。“品牌化”是企業流量運營的重要法則,產業品牌戰略助企業新流量挖掘,以優質的品牌形象吸引用戶,以優秀品牌歷史、品牌故事、品牌傳說等刷新品牌價值,以優秀的品牌化消費點亮用戶消費,活化產業品牌內容,放大流量運營價值。
經典案例:根據公司公告、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明,茅臺、五糧液、瀘州老窖均多次蟬聯中國名酒,曾多年問鼎過行業一哥,同時受益于醬香熱疊加茅臺供給不足,醬酒中品牌力較為優秀的青花郎和國臺 15 年借機向高端發力;此外酒鬼內參具有馥郁香型的差異化產品特點,早年黃永玉大師在文化圈的宣傳奠定了較高的品牌格調,這三個新銳品牌近幾年均增長勢頭迅猛。

錨定高價值用戶,點亮高品質品牌價值。“用戶運營”是流量運營的核心環節之一,優秀的用戶運營創造優質流量的極大化應用,圈定高價值用戶,對高品質用戶提供優質的產品及服務,對品牌VIP用戶提供專屬商品及專屬權益,全面點亮用戶高價值,提升用戶互動黏性。
明晰全域會員運營,點亮數據化管理。會員運營已經全場景化,全渠道品牌營銷策劃助推粉絲運營,會員數字營銷策劃刷新粉絲全域經營理念,以會員在線、咨詢在線、交流在線、交易在線等為代表的數字化大力推進,以數字會員為代表的品牌策劃營銷活動創新不斷,會員數據、交易數據、交互數據等日益豐富,粉絲的數據化管理日勝日強,品牌戰略的數據化指引自然“水漲船高”。
“四要素”之三——“串聯優勢消費場景”:點亮場上交易場,強化線下體驗場,串聯全場景品牌觸點,培育產業級品牌優勢場景
線上線下全域場景再激活,品牌化場景再串聯。流量的吸納,已經全渠道了;流量的用戶運營,已經全場景化了;優秀的全渠道品牌營銷策劃活動,定然是以線上線下的高效聯動為核心的,以優質的數字營銷策劃創新驅動的,以全渠道品牌策劃激發用戶積極參與的,優秀的品牌核心價值定能串聯品牌化消費場景,點燃用戶的消費價值。
培育優勢品牌消費場景,刷新品牌觸點表現。優秀的消費場景,或是基于產品的在線內容交互,或是基于門店的數字營銷策劃活動,或是基于品牌社群的在線溝通,全渠道消費場景點燃全場景用戶消費,更持續放大品牌觸點價值,活化產品消費特色。
經典案例:根據渠道調研、各品牌官網、西南證券等綜合資訊表明,居民收入水平高低各異疊加不同場景中消費屬性差異較大,白酒得以形成上至超 3000 元,下至 10 多元的寬闊價格帶。目前,白酒行業可劃分為高端、次高端、中端、低端四個核心價格帶,各價格帶的核心競爭力和驅動因素差異明顯,均有自身內在的發展邏輯和細分。

革新數字化工具,推動品牌再賦能。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,數字化科技賦能全場景流量運營,以新零售模式策劃助推企業品牌策劃創新,以新零售策劃運營點燃新用戶經營,以全渠道品牌營銷策劃助推流量的篩選、轉化及內容運營,以智能導購、智能終端、智能云店等為代表的新商業策劃節點大大提升了企業流量運營價值。
推動數字化運營工具再升級,刷新產業級品牌表現。新技術驅動新營銷,新增長帶來新希望,數字化運營工具持續升級,助推企業數字化流量新運營。以智能PSO、支付營銷、聚合支付等點亮用戶入會,擴大流量來源;以會員CRM系統、全域營銷管理系統等點亮全域會員運營,放大流量運營價值;以智能門店系統、硬件系統等點亮智能門店流量,做大線下流量體系;以內容智能推薦、智能營銷活動推送、分銷素材系統等提升流量轉化率,做強線上流量激活體系,企業的產業級品牌戰略定能快速推進。
企業的流量運營,得益于企業清晰的品牌戰略指引,得益于全渠道品牌營銷策劃的創意活動,得益于數字營銷策劃引來的龐大流量,更得益于全渠道品牌策劃引發的強烈用戶黏性。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,全渠道流量運營再增長,需要優秀企業以品牌核心價值提升品牌消費黏性,以全域粉絲運營點亮新零售模式策劃,以線上線下高效協同的新零售策劃運營串聯優勢消費場景,以數字化工具驅動新商業策劃創新,推動企業流量再增長。
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