數(shù)字化營(yíng)銷，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)流量運(yùn)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，以新零售模式策劃等代表的新商業(yè)策劃大行其道，數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)流量新增長(zhǎng)，全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)流量放大之路，而優(yōu)秀的企業(yè)總有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新手法多種多樣，“搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)流量制高點(diǎn)”變得尤為重要，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)流量經(jīng)營(yíng)策劃意識(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)再創(chuàng)新，革新新零售策劃運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手法，新流量創(chuàng)造新增長(zhǎng)，強(qiáng)大流量制高點(diǎn)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)流量，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新突破，“流量制高點(diǎn)”搶占勢(shì)在必行。品類流量運(yùn)營(yíng)，旨在擁有“流量自主權(quán)”，始終擁有流量分配權(quán)及使用權(quán)，運(yùn)用流量而非“被流量奴役”。企業(yè)要想擺脫既有“流量反復(fù)購(gòu)買”的引流困境，要想建立可持續(xù)、可反復(fù)使用、可高質(zhì)量復(fù)用的“產(chǎn)業(yè)品牌流量”，就是彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃手法，搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)流量制高點(diǎn)，占據(jù)消費(fèi)者的有利心智，放大數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)品牌再創(chuàng)新。
 
“三大方法”，助力流量制高點(diǎn)搶占。1）“高價(jià)值品牌搶占心智制高點(diǎn)”：力爭(zhēng)企業(yè)成為消費(fèi)價(jià)值的代言人，搶占用戶消費(fèi)的典型詞匯，公司詞語(yǔ)點(diǎn)占位、意義對(duì)接，搶占用戶心智以擁有大流量。2）“以觸點(diǎn)聚合高品質(zhì)流量”：根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)及用戶特性，搶占品類消費(fèi)的主力熱點(diǎn)，建立全場(chǎng)景消費(fèi)觸點(diǎn)，提升品牌曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量。3）“以內(nèi)容搭建強(qiáng)流量管道”：截流知名品牌流量，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)分發(fā)，激活用戶消費(fèi)，壯大流量管道。
 
“三大方法”之一——“高價(jià)值品牌搶占心智制高點(diǎn)”：力爭(zhēng)企業(yè)成為消費(fèi)價(jià)值的代言人，搶占用戶消費(fèi)的典型詞匯，公司詞語(yǔ)點(diǎn)占位、意義對(duì)接，搶占用戶心智以擁有大流量
 
高價(jià)值品牌消費(fèi)，搶占流量心智制高點(diǎn)。每個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌，都有自己的“目標(biāo)客戶”，有對(duì)于目標(biāo)客戶消費(fèi)的自我理解，更有基于目標(biāo)消費(fèi)的強(qiáng)大品牌消費(fèi)認(rèn)知，“心智認(rèn)知”聚合著產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)。
 
放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，刷新大流量認(rèn)知。每個(gè)品牌都有自己的主力消費(fèi)人群，高品質(zhì)消費(fèi)者喜歡高價(jià)值品牌，實(shí)惠型消費(fèi)者喜歡特價(jià)促銷及實(shí)惠類活動(dòng)，品牌類消費(fèi)者更喜歡優(yōu)秀的品牌策劃活動(dòng)，品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃著各類用戶的消費(fèi)熱情，活化著品牌認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)NILE年報(bào)、ronaldocr7.com、forbes.com、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，Lululemon 社群營(yíng)銷以各類在運(yùn)動(dòng)健身、潮流文化具有影響力的意見領(lǐng)袖擔(dān)任品牌形象大使，同時(shí)區(qū)別于傳統(tǒng)扁平化氪金明星代言引流策略：Lululemon 著重評(píng)測(cè)大使候選人與 Lululemon 品牌精神契合度、專業(yè)性、個(gè)人領(lǐng)袖氣質(zhì)，NIKE、Adidas 德國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌流 量推廣宣傳方面聚焦足球籃球等熱門運(yùn)動(dòng)頭部球星，以期獲得流量及銷售增長(zhǎng)。 “三大方法”之二——“以觸點(diǎn)聚合高品質(zhì)流量”：根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)及用戶特性，搶占品類消費(fèi)的主力熱點(diǎn)，建立全場(chǎng)景消費(fèi)觸點(diǎn)，提升品牌曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量
 
以觸點(diǎn)聚合高消費(fèi)流量，建立全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮企業(yè)增長(zhǎng)之路，以優(yōu)秀的品牌精神聚合用戶，以高價(jià)值品牌活動(dòng)點(diǎn)燃品牌價(jià)值，以線上互動(dòng)、社群溝通、門店體驗(yàn)、聯(lián)合活動(dòng)促銷等點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)以助推企業(yè)增長(zhǎng)。
 
提升品牌曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量。數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新品牌營(yíng)銷時(shí)代，品牌曝光度決定著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升著用戶的互動(dòng)黏性，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃助推著企業(yè)新增長(zhǎng)新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量更新著產(chǎn)業(yè)品牌新前景新價(jià)值，以在線互動(dòng)、數(shù)字終端體驗(yàn)、智能導(dǎo)購(gòu)導(dǎo)入等點(diǎn)亮智能終端，以精準(zhǔn)推薦、在線營(yíng)銷策劃、智能品牌策劃等刷新云店經(jīng)營(yíng)，新零售模式策劃點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶消費(fèi)熱情，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)fortune.com、公司官網(wǎng)、公司年報(bào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，Lululemon 以線下直營(yíng)門店作為品牌社群區(qū)域中心，通過(guò) Lululemon 獨(dú)有的“品牌教育家” 與 super girls 等目標(biāo)客群建立緊密聯(lián)系，同時(shí)通過(guò) Lululemon 品牌大使宣傳、免費(fèi)瑜伽/ 健身課程回饋、品牌社區(qū)活動(dòng)(events)鞏固并吸納更多潛在客群，實(shí)現(xiàn)以線下門店為中心對(duì)地區(qū)周邊健身客群的有效覆蓋。Lululemon 線下直營(yíng)門店整體規(guī)模 FY2019 末已經(jīng)達(dá)到 491 家。 “三大方法”之三——“以內(nèi)容搭建強(qiáng)流量管道”：截流知名品牌流量，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)分發(fā)，激活用戶消費(fèi)，壯大流量管道
 
放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容，搭建強(qiáng)流量管道。無(wú)論何時(shí)，品牌價(jià)值點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)認(rèn)知，品牌內(nèi)容推送聚合著用戶消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略內(nèi)容體系，以特價(jià)活動(dòng)類內(nèi)容刷新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃感知，以品牌導(dǎo)向類內(nèi)容點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃認(rèn)同，以活潑外向類互動(dòng)點(diǎn)燃用戶的品牌營(yíng)銷策劃交互，以數(shù)據(jù)化終端活化用戶的品牌價(jià)值感知。
 
激活用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮強(qiáng)內(nèi)容黏性。用戶消費(fèi)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)秀的品牌總能以內(nèi)容刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)流量聚合粉絲力量，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容放大品牌聲量，以數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同，以大眾用戶流量革新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷價(jià)值，以智能內(nèi)容推送、智能終端建設(shè)、用戶瀏覽數(shù)據(jù)等革新用戶認(rèn)知認(rèn)同，全面壯大品牌化引流、精準(zhǔn)化推送、高效在線轉(zhuǎn)化、智能終端體驗(yàn)、社群服務(wù)交互等“高價(jià)值流量運(yùn)營(yíng)管道”，并日勝日強(qiáng)、高效轉(zhuǎn)化、精準(zhǔn)式提升。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，重在搶占“流量制高點(diǎn)”，在數(shù)據(jù)化技術(shù)加持下，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推下，植入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)入線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)，以高價(jià)值品牌引領(lǐng)消費(fèi)者心智，搶占消費(fèi)心智制高點(diǎn)；以全場(chǎng)景觸點(diǎn)聚合高品質(zhì)流量，放大全周期消費(fèi)感知；以高價(jià)值內(nèi)容搭建強(qiáng)流量管道，助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，全面激活高價(jià)值用戶消費(fèi)，牽引企業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)。