品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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      數(shù)字營(yíng)銷策劃之流量制高點(diǎn)搶占三法
      發(fā)布時(shí)間:2021-04-23 ????點(diǎn)擊數(shù):
      數(shù)字化營(yíng)銷,點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)流量運(yùn)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快,以新零售模式策劃等代表的新商業(yè)策劃大行其道,數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)流量新增長(zhǎng),全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)流量放大之路,而優(yōu)秀的企業(yè)總有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新手法多種多樣,“搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)流量制高點(diǎn)”變得尤為重要,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)流量經(jīng)營(yíng)策劃意識(shí),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)再創(chuàng)新,革新新零售策劃運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手法,新流量創(chuàng)造新增長(zhǎng),強(qiáng)大流量制高點(diǎn)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。
       
      產(chǎn)業(yè)級(jí)流量,產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新突破,“流量制高點(diǎn)”搶占勢(shì)在必行。品類流量運(yùn)營(yíng),旨在擁有“流量自主權(quán)”,始終擁有流量分配權(quán)及使用權(quán),運(yùn)用流量而非“被流量奴役”。企業(yè)要想擺脫既有“流量反復(fù)購(gòu)買”的引流困境,要想建立可持續(xù)、可反復(fù)使用、可高質(zhì)量復(fù)用的“產(chǎn)業(yè)品牌流量”,就是彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃手法,搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)流量制高點(diǎn),占據(jù)消費(fèi)者的有利心智,放大數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)品牌再創(chuàng)新。
       
      “三大方法”,助力流量制高點(diǎn)搶占。1)“高價(jià)值品牌搶占心智制高點(diǎn)”:力爭(zhēng)企業(yè)成為消費(fèi)價(jià)值的代言人,搶占用戶消費(fèi)的典型詞匯,公司詞語(yǔ)點(diǎn)占位、意義對(duì)接,搶占用戶心智以擁有大流量。2)“以觸點(diǎn)聚合高品質(zhì)流量”:根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)及用戶特性,搶占品類消費(fèi)的主力熱點(diǎn),建立全場(chǎng)景消費(fèi)觸點(diǎn),提升品牌曝光度,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量。3)“以內(nèi)容搭建強(qiáng)流量管道”:截流知名品牌流量,放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容,放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)分發(fā),激活用戶消費(fèi),壯大流量管道。
       
      “三大方法”之一——“高價(jià)值品牌搶占心智制高點(diǎn)”:力爭(zhēng)企業(yè)成為消費(fèi)價(jià)值的代言人,搶占用戶消費(fèi)的典型詞匯,公司詞語(yǔ)點(diǎn)占位、意義對(duì)接,搶占用戶心智以擁有大流量
       
      高價(jià)值品牌消費(fèi),搶占流量心智制高點(diǎn)。每個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌,都有自己的“目標(biāo)客戶”,有對(duì)于目標(biāo)客戶消費(fèi)的自我理解,更有基于目標(biāo)消費(fèi)的強(qiáng)大品牌消費(fèi)認(rèn)知,“心智認(rèn)知”聚合著產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)。
       
      放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi),刷新大流量認(rèn)知。每個(gè)品牌都有自己的主力消費(fèi)人群,高品質(zhì)消費(fèi)者喜歡高價(jià)值品牌,實(shí)惠型消費(fèi)者喜歡特價(jià)促銷及實(shí)惠類活動(dòng),品牌類消費(fèi)者更喜歡優(yōu)秀的品牌策劃活動(dòng),品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃著各類用戶的消費(fèi)熱情,活化著品牌認(rèn)知。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)NILE年報(bào)、ronaldocr7.com、forbes.com、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,Lululemon 社群營(yíng)銷以各類在運(yùn)動(dòng)健身、潮流文化具有影響力的意見領(lǐng)袖擔(dān)任品牌形象大使,同時(shí)區(qū)別于傳統(tǒng)扁平化氪金明星代言引流策略:Lululemon 著重評(píng)測(cè)大使候選人與 Lululemon 品牌精神契合度、專業(yè)性、個(gè)人領(lǐng)袖氣質(zhì),NIKE、Adidas 德國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌流 量推廣宣傳方面聚焦足球籃球等熱門運(yùn)動(dòng)頭部球星,以期獲得流量及銷售增長(zhǎng)。
      “三大方法”之二——“以觸點(diǎn)聚合高品質(zhì)流量”:根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)及用戶特性,搶占品類消費(fèi)的主力熱點(diǎn),建立全場(chǎng)景消費(fèi)觸點(diǎn),提升品牌曝光度,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量
       
      以觸點(diǎn)聚合高消費(fèi)流量,建立全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快,企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮企業(yè)增長(zhǎng)之路,以優(yōu)秀的品牌精神聚合用戶,以高價(jià)值品牌活動(dòng)點(diǎn)燃品牌價(jià)值,以線上互動(dòng)、社群溝通、門店體驗(yàn)、聯(lián)合活動(dòng)促銷等點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)以助推企業(yè)增長(zhǎng)。
       
      提升品牌曝光度,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量。數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新品牌營(yíng)銷時(shí)代,品牌曝光度決定著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升著用戶的互動(dòng)黏性,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情,產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃助推著企業(yè)新增長(zhǎng)新發(fā)展,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量更新著產(chǎn)業(yè)品牌新前景新價(jià)值,以在線互動(dòng)、數(shù)字終端體驗(yàn)、智能導(dǎo)購(gòu)導(dǎo)入等點(diǎn)亮智能終端,以精準(zhǔn)推薦、在線營(yíng)銷策劃、智能品牌策劃等刷新云店經(jīng)營(yíng),新零售模式策劃點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶消費(fèi)熱情,新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)fortune.com、公司官網(wǎng)、公司年報(bào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,Lululemon 以線下直營(yíng)門店作為品牌社群區(qū)域中心,通過(guò) Lululemon 獨(dú)有的“品牌教育家” 與 super girls 等目標(biāo)客群建立緊密聯(lián)系,同時(shí)通過(guò) Lululemon 品牌大使宣傳、免費(fèi)瑜伽/ 健身課程回饋、品牌社區(qū)活動(dòng)(events)鞏固并吸納更多潛在客群,實(shí)現(xiàn)以線下門店為中心對(duì)地區(qū)周邊健身客群的有效覆蓋。Lululemon 線下直營(yíng)門店整體規(guī)模 FY2019 末已經(jīng)達(dá)到 491 家。
      “三大方法”之三——“以內(nèi)容搭建強(qiáng)流量管道”:截流知名品牌流量,放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容,放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)分發(fā),激活用戶消費(fèi),壯大流量管道
       
      放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容,搭建強(qiáng)流量管道。無(wú)論何時(shí),品牌價(jià)值點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)認(rèn)知,品牌內(nèi)容推送聚合著用戶消費(fèi)價(jià)值,優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃,總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略內(nèi)容體系,以特價(jià)活動(dòng)類內(nèi)容刷新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃感知,以品牌導(dǎo)向類內(nèi)容點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃認(rèn)同,以活潑外向類互動(dòng)點(diǎn)燃用戶的品牌營(yíng)銷策劃交互,以數(shù)據(jù)化終端活化用戶的品牌價(jià)值感知。
       
      激活用戶消費(fèi),點(diǎn)亮強(qiáng)內(nèi)容黏性。用戶消費(fèi)快速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn),優(yōu)秀的品牌總能以內(nèi)容刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知,以產(chǎn)業(yè)級(jí)流量聚合粉絲力量,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容放大品牌聲量,以數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同,以大眾用戶流量革新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷價(jià)值,以智能內(nèi)容推送、智能終端建設(shè)、用戶瀏覽數(shù)據(jù)等革新用戶認(rèn)知認(rèn)同,全面壯大品牌化引流、精準(zhǔn)化推送、高效在線轉(zhuǎn)化、智能終端體驗(yàn)、社群服務(wù)交互等“高價(jià)值流量運(yùn)營(yíng)管道”,并日勝日強(qiáng)、高效轉(zhuǎn)化、精準(zhǔn)式提升。
       
      產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng),重在搶占“流量制高點(diǎn)”,在數(shù)據(jù)化技術(shù)加持下,在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推下,植入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng),導(dǎo)入線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng),放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng),以高價(jià)值品牌引領(lǐng)消費(fèi)者心智,搶占消費(fèi)心智制高點(diǎn);以全場(chǎng)景觸點(diǎn)聚合高品質(zhì)流量,放大全周期消費(fèi)感知;以高價(jià)值內(nèi)容搭建強(qiáng)流量管道,助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng),全面激活高價(jià)值用戶消費(fèi),牽引企業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)。
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