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      數字營銷策劃之六大內容體系建設(上)
      發布時間:2021-04-24 ????點擊數:
      數字營銷策劃,刷新產業級品牌內容,引導著企業產業級品牌戰略前行。優質的內容營銷體系,驅動企業新內容增長,創新企業新品牌營銷策劃活動,數字化技術強驅動下,企業數字化轉型升級大大加快,線上線下高度聯動的新零售策劃運營等新商業策劃創新多多,以粉絲全域運營為代表的全渠道品牌策劃營銷策劃體系倍受追捧,新零售模式策劃創造新內容營銷,新內容營銷創造新企業營銷價值,新企業營銷價值驅動企業新業績增長。
       
      數字營銷策劃,強在“品牌化內容體系”建設。數字化內容創造,點亮產業級品牌價值 ,創造品牌消費黏性,活化產品交易的導購價值,建立數字化內容消費體系。數字化內容,驅動新數字營銷策劃創新,驅動企業新營銷增長。
       
      六大內容體系,助推數字營銷策劃創新。1)“品類導購內容”:以“用戶消費”為抓手,聚合多品類功能,點亮多品類消費價值,放大智能導購價值,刷新品類導購的專業化內容機制。2)“品牌化消費內容”:以“品牌化消費”為指引,點亮品牌核心價值,創造產業級品牌消費,革新獨特品牌消費主張,提升產業級品牌內容聚合力。3)“活動促銷類內容”:刷新品牌活動,點亮產業級產品促銷,推動粉絲分級分類運營,分圈層智能推送,精準激活高價值內容。4)“會員類內容”:點亮品牌會員權益,革新會員消費,放大VIP會員權益,創造會員入會、晉級及專屬權益,放大會員數字化營銷,激活會員KOC能量。5)“場景服務類內容”:放大品牌消費場景,分層級設定粉絲權益及服務內容,創造新場景消費內容及新品牌服務內容。6)“數字化內容庫”:更新數字化內容工具,點亮數字化前端智能推送,強化智能營銷內容推薦,做精“內容素材數據庫”。
       
      “六大內容體系”之一——“品類導購內容”:以“用戶消費”為抓手,聚合多品類功能,點亮多品類消費價值,放大智能導購價值,刷新品類導購的專業化內容機制
       
      刷新“用戶消費抓手”,聚合多品類消費內容。企業品牌營銷策劃創新中,“用戶消費”是強大消費牽引力,是品類消費的強大驅動引擎,優秀的企業經營總能放大用戶消費,做大用戶消費規模,以多元化品類消費提升用戶消費頻率,以集合式品類消費助推業績增長。
       
      智能推薦商品服務內容,放大智能導購價值。數字化技術驅動企業發展,企業數字化轉型升級創新數字營銷策劃,以智能門店、品牌網店、品牌商城、品牌私域社群等為代表的新零售模式策劃大行其道,新零售策劃運營使內容推送更加精準,針對高品質人群推送優質商品&優質服務,針對特價人群推送實惠商品&實惠服務,品類導購,更是智能導購。
       
      經典案例:根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明,雷鳥科技致力于打造家庭會員大管家生態體系,將OTT大屏電視中的各類垂直類應用會員進行整合,為家庭成員構建會員權益分發平臺。這種“大會員生態體系”使用戶注冊和享受各種垂直類應用的會員權益更加便捷,也是OTT大屏服務行業未來發展的必然趨勢。
      “六大內容體系”之二——“品牌化消費內容”:以“品牌化消費”為指引,點亮品牌核心價值,創造產業級品牌消費,革新獨特品牌消費主張,提升產業級品牌內容聚合力
       
      刷新產業級品牌化消費,點亮產業級品牌價值。產業級消費,更是品牌化消費,是企業產業級品牌戰略指引下的消費,品牌化消費,強化品牌化價值呈現,傳遞優秀品牌價值,以優秀的品牌背書、品牌歷史、品牌故事等品牌內容傳遞品牌核心價值,以產品品質、產品功能、匠心精神等彰顯高價值產品消費內容,品牌化內容,創造品牌化消費,更以品牌核心價值作為內部驅動力。
       
      經典案例:根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明,雷鳥科技創新業務以與垂直類應用合作為主。雷鳥攜手騰訊、愛奇藝、新東 方和Keep等近百家合作方共建內容平臺,為用戶提供各種場景下的大屏服務。此外,雷鳥科技聯合視源等20余家品牌成立雷鳥聯盟,拓展TV、OTT盒 子和智能投影儀等非TCL品牌硬件終端,共同打造智能電視生態圈。
      “六大內容體系”之三——“活動促銷類內容”:刷新品牌活動,點亮產業級產品促銷,推動粉絲分級分類運營,分圈層智能推送,精準激活高價值內容
       
      刷新數字品牌策劃活動,點亮產業級品牌內容促銷。優秀的內容體系,其前端觸點總是優質的,可以與用戶深度互動的,可以吸引用戶關系的,“活動促銷類內容”就變得尤其重要,優秀的品牌策劃營銷活動,必是能激發用戶積極參與的,必是能積極創造的,必是能與促銷活動高度融合的。優秀的品牌促銷活動,是強有力的數字營銷策劃前端觸點,更是優質的品牌營銷策劃活動入口,更是產業級品牌流量入口。
       
      推動粉絲分級分類運營,精準激活高價值內容推廣。產業級品牌促銷活動,必然是以“粉絲分級分類運營”為核心,關注全域粉絲的進化升級,大力發展全域會員運營體系,強化高價值會員、高影響力品牌代言力及高口碑帶動力用戶經營,精細化推送品牌主題活動、商品促銷活動等,以優質品牌促銷活動激活用戶參與性,提升產業級品牌營銷策劃活動影響力。
       
      產業級品牌戰略推行,數字營銷策劃再創新,品牌策劃營銷再突破,都得益于優質的企業內容體系建設,都得益于優質品牌營銷策劃強內容體系的構建,數字化技術驅動下,企業數字化轉型升級大大加快了內容體系建設,以品類導購內容引導用戶高價值消費,以品牌化消費內容助推企業新零售模式策劃創新,以活動促銷內容體系強化新零售策劃運營等新商業策劃體系構建,企業專業化內容體系必有大未來。此文更多闡述“六大內容體系”之前三大內容體系建設,后三大內容體系請見文章《數字營銷策劃之六大內容體系建設(下)》!
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