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      數字營銷策劃之六大內容體系建設(下)
      發布時間:2021-04-24 ????點擊數:
      在文章《數字營銷策劃之六大內容體系建設(上)》我們重點討論了品類導購內容體系、品牌化消費內容體系、活動促銷內容體系等專業化內容體系建設,此文我們重點關注會員類內容、場景化內容及數字化內容體系建設。優秀的內容體系,在于充分以數字營銷策劃活動驅動會員內容價值體系,在于點亮品牌營銷策劃全場景觸點激發“場景化內容體系”,在于以數字化技術賦能企業品牌策劃營銷內容體系,企業數字化轉型升級大大加快,新零售模式策劃已經成為企業品牌戰略推進的“模式標配”,線上線下高效聯動的新零售策劃運營等新商業策劃助推企業新增長,六大高價值內容體系,助推企業新發展。
       
      六大內容體系,助推數字營銷策劃創新。1)“品類導購內容”:以“用戶消費”為抓手,聚合多品類功能,點亮多品類消費價值,放大智能導購價值,刷新品類導購的專業化內容機制。2)“品牌化消費內容”:以“品牌化消費”為指引,點亮品牌核心價值,創造產業級品牌消費,革新獨特品牌消費主張,提升產業級品牌內容聚合力。3)“活動促銷類內容”:刷新品牌活動,點亮產業級產品促銷,推動粉絲分級分類運營,分圈層智能推送,精準激活高價值內容。4)“會員類內容”:點亮品牌會員權益,革新會員消費,放大VIP會員權益,創造會員入會、晉級及專屬權益,放大會員數字化營銷,激活會員KOC能量。5)“場景服務類內容”:放大品牌消費場景,分層級設定粉絲權益及服務內容,創造新場景消費內容及新品牌服務內容。6)“數字化內容庫”:更新數字化內容工具,點亮數字化前端智能推送,強化智能營銷內容推薦,做精“內容素材數據庫”。
       
      “六大內容體系”之四——“會員類內容”:點亮品牌會員權益,革新會員消費,放大VIP會員權益,創造會員入會、晉級及專屬權益,放大會員數字化營銷,激活會員KOC能量
       
      更新品牌會員權益,點亮品牌化會員內容體系。會員消費是品牌化內容產生的重要基礎,優質的品牌化內容創造優秀的產業品牌價值,品牌化會員內容需要更加關注分層、分類、分圈子的會員權益設計,以VIP會員權益創新高價值品牌內容輸出,以大眾類會員強化標準化、規范化品牌內容輸出,以數字營銷策劃點亮品牌會員的數字化互動。
       
      刷新產業級品牌內容,激活TOP10會員KOC內容再傳播。優秀企業總有自己的產業級品牌戰略,優秀的品牌營銷策劃活動總能牽引企業品牌內容體系升級,以KOC會員(關鍵意見型消費者)內容為指引,以TOP10 會員內容需求為藍本,創造會員消費、會員專屬商品推薦、會員服務清單為主要內容的“品牌會員消費內容”,創造專屬品牌策劃活動、專屬圈層營銷策劃活動、專屬沙龍權益為核心的“專屬會員內容”,創建分銷權益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會員內容”,全面構建品牌化、全方位、強觸點的會員內容體系,以此助推企業產業品牌戰略落地,助推數字營銷策劃再創新。
       
      “六大內容體系”之五——“場景服務類內容”:放大品牌消費場景,分層級設定粉絲權益及服務內容,創造新場景消費內容及新品牌服務內容
       
      刷新產業級品牌消費場景,豐富服務場景內容。我們已經進入了全場景消費朝代,用戶消費是全場景下,用戶經營策劃是全渠道的,產業級品牌戰略助推企業新商業經營,全場景服務內容助推企業新內容價值提升,場景化內容提升用戶交流積極性,高價值服務內容提升用戶黏性。
       
      點亮場景化服務內容,打造TOP10品牌服務標桿。場景化服務內容,意味著構建全場景的消費內容體系,以優秀的品牌化內容、高價值的產品內容、分場景的互動內容等充實“全場景內容體系”,以線上咨詢內容、線下導購內容、社群交互內容等充實“服務內容體系”,并以打造TOP10 品牌服務標桿全面激活各場景化服務內容價值,讓內容廣受歡迎,深入人心,高效交互,推動品牌營銷策劃再落地,推動全場景觸點價值再升級。
       
      經典案例:根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明,騰訊視頻目前已經發展出了包括綜合視頻內容分發、付費會員和追星社區等在內的核心業務。同時,騰訊視頻持續推進廣告、直播、游戲、電子書、商城等商業化途徑,截至2020年第三季度末,騰訊視頻服務會員數達到1.2億,同比增長20%。
      “六大內容體系”之六——“數字化內容庫”:更新數字化內容工具,點亮數字化前端智能推送,強化智能營銷內容推薦,做精“內容素材數據庫”
       
      更新數字化內容工具,強化前端智能推薦。數字化技術驅動企業數字化轉型升級,以智能導購等數字化工具智能分類品牌化內容,以品牌資訊、品牌活動內容、產品內容素材等數字化內容素材助力新零售策劃運營,以線上內容推送、社群內容交互等點亮新零售模式策劃,以智能內容推薦、智能內容分發、內容素材數據庫等創新新商業策劃,放大新商業經營,點亮企業新商業價值。
       
      經典案例:根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明,騰訊系產品大數據網民覆蓋面足夠廣,可從家庭階段、家庭消費力、家庭所在地等層面精準刻畫4億余中國家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數據基礎上,利用其算法推薦能力,將內容和廣告與目標用戶進行精準匹配。
      產業級品牌戰略推行,新零售模式策劃,新商業策劃運營,都需要強有力的內容營銷體系支撐,都需要專業化的品牌策劃內容支撐,數字化技術驅動企業數字化轉型升級,數字營銷策劃點亮新內容價值體系,新零售策劃運營助推企業產業級品牌戰略落地,專業化內容體系助推企業新品牌營銷策劃創新,會員內容大大提升了用戶的品牌黏性,活動促銷刷新了企業品牌價值,專業化內容體系助推企業新增長,且行且努力!
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