數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷場(chǎng)景。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌感知，更成就優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，以智能導(dǎo)購(gòu)、智能終端等為代表的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大行其道，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為助推的品牌策劃創(chuàng)新正當(dāng)時(shí)，以用戶的強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)力，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，點(diǎn)燃新零售模式策劃等新商業(yè)策劃手法，強(qiáng)化新零售策劃運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)終端體驗(yàn)、強(qiáng)消費(fèi)特色，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷策劃場(chǎng)景，點(diǎn)亮強(qiáng)感知度的營(yíng)銷互動(dòng)場(chǎng)景，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，定能常創(chuàng)常新，成為一道獨(dú)特風(fēng)景。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷，貴在以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷場(chǎng)景。產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于深度挖掘企業(yè)的營(yíng)銷價(jià)值，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或是依托于智能導(dǎo)購(gòu)等數(shù)字化技術(shù)工具的精準(zhǔn)推薦，或是基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)激發(fā)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，或是基于全渠道品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的全場(chǎng)景消費(fèi)，或是基于智能門店驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動(dòng)，數(shù)字營(yíng)銷策劃越創(chuàng)新，越能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，助推企業(yè)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷價(jià)值。
 
六大營(yíng)銷場(chǎng)景，點(diǎn)亮企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值。1）“品牌化內(nèi)容場(chǎng)景”：活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，消費(fèi)內(nèi)容、品牌內(nèi)容及產(chǎn)品內(nèi)容等再點(diǎn)亮，刷新內(nèi)容聚合再分發(fā)機(jī)制。2）“全域營(yíng)銷分發(fā)場(chǎng)景”：智能推送營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化商品及服務(wù)推薦，點(diǎn)亮新媒體傳播，強(qiáng)化用戶交互。3）“線上交易及體驗(yàn)場(chǎng)景”：電商交易再點(diǎn)亮，銷售交易強(qiáng)信任，交易觸點(diǎn)再連通，在線溝通再?gòu)?qiáng)化。4）“線下交易及服務(wù)場(chǎng)景”：促進(jìn)全渠道終端交易，點(diǎn)亮交易觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌化服務(wù)。5）“活化分銷場(chǎng)景”：活化企業(yè)代理體系，壯大分銷力量，盤活商業(yè)伙伴，以大分銷促進(jìn)大增長(zhǎng)。6）“數(shù)字化賦能大場(chǎng)景”：升級(jí)數(shù)據(jù)生產(chǎn)、采集、聚合及應(yīng)用體系，放大品牌化數(shù)據(jù)賦能，激活觸點(diǎn)能量，提升品牌交易效率。
 
“六大營(yíng)銷場(chǎng)景”之一——“品牌化內(nèi)容場(chǎng)景”：活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，消費(fèi)內(nèi)容、品牌內(nèi)容及產(chǎn)品內(nèi)容等再點(diǎn)亮，刷新內(nèi)容聚合再分發(fā)機(jī)制
 
活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌互動(dòng)場(chǎng)景。對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行來(lái)說(shuō)，“品牌內(nèi)容”生發(fā)于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依托于數(shù)字化技術(shù)工具賦能，旨在以優(yōu)秀的品牌故事、品牌背書(shū)、品牌流程等點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)地、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品制造等點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品評(píng)測(cè)、產(chǎn)品消費(fèi)及口碑評(píng)價(jià)等刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)內(nèi)容認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新消費(fèi)價(jià)值。
 
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容聚合再分發(fā)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容經(jīng)營(yíng)機(jī)制。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容建設(shè)，服從于產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃需要，從單一的產(chǎn)品銷售成交，到專業(yè)化的品牌策劃活動(dòng)，再到智能化的數(shù)字營(yíng)銷策劃交互，高質(zhì)量?jī)?nèi)容聚合，數(shù)據(jù)化內(nèi)容再標(biāo)簽歸集、活動(dòng)激發(fā)及分類分發(fā)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制越完善，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略越具創(chuàng)新性越有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2020 年 9 月，海爾發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)。區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌，三翼鳥(niǎo)可以為用戶提供涵蓋陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景定制化解決方案。其旨在滿足消費(fèi)者全空間、全維度、全流程的場(chǎng)景生活需求，進(jìn)一步拉動(dòng)海爾多品類協(xié)同銷售。 “六大營(yíng)銷場(chǎng)景”之二——“全域營(yíng)銷分發(fā)場(chǎng)景”：智能推送營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化商品及服務(wù)推薦，點(diǎn)亮新媒體傳播，強(qiáng)化用戶交互
 
強(qiáng)化智能化推送，點(diǎn)亮全域營(yíng)銷價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入了“全域營(yíng)銷時(shí)代”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，以數(shù)字化技術(shù)為依托，以智能導(dǎo)購(gòu)、智能終端等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工具為抓手，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行為指引，品牌粉絲標(biāo)簽越完整、品牌用戶價(jià)值越突出，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃越具有價(jià)值。
 
放大數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，刷新?tīng)I(yíng)銷再分發(fā)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)完成了營(yíng)銷數(shù)據(jù)的收集、整理及高效分發(fā)，營(yíng)銷策劃活動(dòng)使“智能分發(fā)”更加精準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，調(diào)解供需的產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)建設(shè)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，新價(jià)值平臺(tái)創(chuàng)造新品牌策劃需求，新用戶特色點(diǎn)亮分發(fā)新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2019年底海爾上線了自主研發(fā)的海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶、經(jīng)銷商及其門店的數(shù)字化系統(tǒng)的連接和整合，幫助海爾從銷售家電產(chǎn)品到銷售以互聯(lián)家電為核心的更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。截至 2020 年 6 月，海爾智家 APP 月活躍用戶達(dá)到 429 萬(wàn)。 “六大營(yíng)銷場(chǎng)景”之三——“線上交易及體驗(yàn)場(chǎng)景”：電商交易再點(diǎn)亮，銷售交易強(qiáng)信任，交易觸點(diǎn)再連通，在線溝通再?gòu)?qiáng)化
 
喚醒線上交易新價(jià)值，點(diǎn)亮線上交易新觸點(diǎn)。線上交易場(chǎng)景日益成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的“一大場(chǎng)景”，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上線下多渠道銷售、多渠道經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮在線咨詢、在線互動(dòng)、社群交互等多種互動(dòng)情形，引入新零售模式策劃新手法，刷新線上互動(dòng)、在線成交、在線分享等新零售策劃運(yùn)營(yíng)手法，以新商業(yè)策劃放大線上交易及體驗(yàn)場(chǎng)景。
 
串聯(lián)交易多觸點(diǎn)，在線溝通強(qiáng)交互。“線上交易”日益成為各企業(yè)的優(yōu)勢(shì)成交場(chǎng)景，成為各企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的重要陣地，刷新全渠道交易意識(shí)，點(diǎn)亮在線交易優(yōu)勢(shì)及線上成交場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，以品牌核心價(jià)值連接各交易觸點(diǎn)，以主題品牌策劃活動(dòng)刷新產(chǎn)業(yè)交易價(jià)值。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷發(fā)展，新零售模式策劃引領(lǐng)著企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃點(diǎn)燃企業(yè)的前行之路。大眾消費(fèi)亟待激發(fā)，品牌化消費(fèi)必將大行其道，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略必能指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新之路，以多主題、多內(nèi)容、強(qiáng)主線的品牌策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以全周期、大會(huì)員、全域式數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“全域營(yíng)銷分發(fā)場(chǎng)景”，以強(qiáng)電商交易、強(qiáng)在線溝通、強(qiáng)線上觸點(diǎn)刷新“線上交易及體驗(yàn)場(chǎng)景”，企業(yè)的營(yíng)銷場(chǎng)景必能吸引煥然一新、再創(chuàng)新未來(lái)。更多營(yíng)銷場(chǎng)景手法，請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字營(yíng)銷策劃之六大營(yíng)銷場(chǎng)景再點(diǎn)亮（下）》！