數字營銷策劃，刷新產業級營銷場景。優秀的產品消費，創造優秀的品牌感知，更成就優秀的產業級品牌。數字化技術風行，以智能導購、智能終端等為代表的數字品牌營銷策劃大行其道，以企業數字化轉型升級為助推的品牌策劃創新正當時，以用戶的強消費場景為驅動力，以產業級品牌戰略為指引，點燃新零售模式策劃等新商業策劃手法，強化新零售策劃運營的強終端體驗、強消費特色，營造優質的營銷策劃場景，點亮強感知度的營銷互動場景，產業級品牌價值，定能常創常新，成為一道獨特風景。
 
產業級營銷，貴在以數字化驅動企業增長，以數字營銷策劃點亮優質營銷場景。產業級營銷策劃，其要點在于深度挖掘企業的營銷價值，點亮企業的產業級營銷競爭優勢，或是依托于智能導購等數字化技術工具的精準推薦，或是基于平臺大數據激發的企業數字化轉型升級，或是基于全渠道品牌營銷策劃激發的全場景消費，或是基于智能門店驅動的產業品牌策劃活動，數字營銷策劃越創新，越能點亮產業級消費場景，助推企業優質營銷價值。
 
六大營銷場景，點亮企業新營銷價值。1）“品牌化內容場景”：活化產業級品牌內容，刷新產業級品牌價值，消費內容、品牌內容及產品內容等再點亮，刷新內容聚合再分發機制。2）“全域營銷分發場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互。3）“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化。4）“線下交易及服務場景”：促進全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務。5）“活化分銷場景”：活化企業代理體系，壯大分銷力量，盤活商業伙伴，以大分銷促進大增長。6）“數字化賦能大場景”：升級數據生產、采集、聚合及應用體系，放大品牌化數據賦能，激活觸點能量，提升品牌交易效率。
 
“六大營銷場景”之一——“品牌化內容場景”：活化產業級品牌內容，刷新產業級品牌價值，消費內容、品牌內容及產品內容等再點亮，刷新內容聚合再分發機制
 
活化產業級品牌內容，刷新產業級品牌互動場景。對于企業的產業品牌戰略推行來說，“品牌內容”生發于優秀的產業品牌競爭優勢，依托于數字化技術工具賦能，旨在以優秀的品牌故事、品牌背書、品牌流程等點亮產業級品牌內容傳播，以優質的產品質地、產品工藝、產品制造等點亮產業級產品內容傳播，以優質的產品評測、產品消費及口碑評價等刷新產業級消費內容認知，產業級品牌內容，創造產業品牌新消費價值。
 
推動產業級品牌內容聚合再分發，點亮產業級品牌內容經營機制。產業級品牌內容建設，服從于產業品牌營銷策劃需要，從單一的產品銷售成交，到專業化的品牌策劃活動，再到智能化的數字營銷策劃交互，高質量內容聚合，數據化內容再標簽歸集、活動激發及分類分發，產業級品牌內容運營機制越完善，產業級品牌戰略越具創新性越有價值感。
 
經典案例：根據公司官網、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2020 年 9 月，海爾發布了全球首個場景品牌——三翼鳥。區別于傳統的產品品牌，三翼鳥可以為用戶提供涵蓋陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景定制化解決方案。其旨在滿足消費者全空間、全維度、全流程的場景生活需求，進一步拉動海爾多品類協同銷售。 “六大營銷場景”之二——“全域營銷分發場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互
 
強化智能化推送，點亮全域營銷價值。我們已經進入了“全域營銷時代”，優質的產品創造優秀的品牌價值，以數字化技術為依托，以智能導購、智能終端等數字化轉型升級工具為抓手，以產業級品牌戰略推行為指引，品牌粉絲標簽越完整、品牌用戶價值越突出，產業級品牌營銷策劃越具有價值。
 
放大數字營銷策劃活動，刷新營銷再分發場景。數字化技術完成了營銷數據的收集、整理及高效分發，營銷策劃活動使“智能分發”更加精準，優質的數字內容點亮產業級品牌消費，調解供需的產業級平臺建設刷新產業級品牌經營，新價值平臺創造新品牌策劃需求，新用戶特色點亮分發新價值。
 
經典案例：根據公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2019年底海爾上線了自主研發的海爾智家體驗云平臺，實現了用戶、經銷商及其門店的數字化系統的連接和整合，幫助海爾從銷售家電產品到銷售以互聯家電為核心的更豐富的產品和服務。截至 2020 年 6 月，海爾智家 APP 月活躍用戶達到 429 萬。 “六大營銷場景”之三——“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化
 
喚醒線上交易新價值，點亮線上交易新觸點。線上交易場景日益成為國內營銷的“一大場景”，多數企業已經實現了線上線下多渠道銷售、多渠道經營，點亮在線咨詢、在線互動、社群交互等多種互動情形，引入新零售模式策劃新手法，刷新線上互動、在線成交、在線分享等新零售策劃運營手法，以新商業策劃放大線上交易及體驗場景。
 
串聯交易多觸點，在線溝通強交互。“線上交易”日益成為各企業的優勢成交場景，成為各企業數字營銷策劃的重要陣地，刷新全渠道交易意識，點亮在線交易優勢及線上成交場景，以優質的產品交互點亮產業品牌價值，以品牌核心價值連接各交易觸點，以主題品牌策劃活動刷新產業交易價值。
 
數字化技術驅動新商業增長，企業數字化轉型升級助推企業新營銷發展，新零售模式策劃引領著企業營銷創新，新零售策劃運營等新商業策劃點燃企業的前行之路。大眾消費亟待激發，品牌化消費必將大行其道，產業級品牌戰略必能指引企業品牌營銷策劃創新之路，以多主題、多內容、強主線的品牌策劃點燃用戶消費熱情，以全周期、大會員、全域式數字營銷策劃點亮“全域營銷分發場景”，以強電商交易、強在線溝通、強線上觸點刷新“線上交易及體驗場景”，企業的營銷場景必能吸引煥然一新、再創新未來。更多營銷場景手法，請見《數字營銷策劃之六大營銷場景再點亮（下）》！