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      數字營銷策劃之流量運營三大增長引擎
      發布時間:2021-05-09 ????點擊數:
      數字營銷策劃,點亮產業級品牌經營,點燃流量增長新引擎。我們已經身處互聯網時代,數字化技術迅猛發展,企業數字化轉型升級加快,在線咨詢、終端體驗、服務交互、AR交易等新零售策劃運營與日俱增,新模式策劃助推企業流量全渠道流通,新商業策劃助推企業新商業增長,流量運營進入了“數字化增長時代”。同時,內容數字營銷策劃對企業流量運營日漸重要,優質的內容可以大大提升用戶黏性,基于品牌策劃活動的內容也可以提升用戶對品牌的認同度,在在產業品牌戰略指引下,在全渠道品牌營銷策劃活動驅動下,企業的流量運營,定可以迅猛推進,再創增長。
       
      放大流量增長,點亮流量策劃再增長。流量,在運營,更在“高價值增長”,創造優質運營,挖掘自有流量“智造機”,刷新產業級新流量,創造流量新價值。流量運營,始終是企業增長的重要動力之一,而流量增長更要有其驅動引擎,強化基于品牌內容的聚合流量,以品牌策劃驅動流量增長,以用戶自裂變驅動企業再增長。
       
      三大增長引擎,創新流量運營再增長。1)“內容聚合流量”:精準內容推薦,激發用戶認同,強大內容聚合再 分發,激活內容自轉化能量,內容種草自裂變,用戶細分再擴張。2)“品牌引領增長”:產業品牌創造產業級價值,以品牌文化聚攏用戶,以價值認同創造用戶增長。3)“用戶自裂變驅動增長”:用戶價值再放大,會員權益自點亮,分銷突破強助力,口碑分享推動用戶自裂變自增長。
       
      “三大增長引擎”之一——“內容聚合流量”:精準內容推薦,激發用戶認同,強大內容聚合再 分發,激活內容自轉化能量,內容種草自裂變,用戶細分再擴張
       
      刷新產業級品牌內容,提升精準推薦價值。優質的內容創造優質的流量,優質的流量創造高價值轉化,數字化技術賦能下,用戶的標簽更加豐富,用戶的活動價值更加豐富,針對喜愛品牌的用戶推送“品牌類內容”,針對喜愛優惠的用戶推薦特價活動類內容,針對喜愛高品質的用戶推送“品質生活類內容”,以優質內容提升用戶黏性,創造優質生活。
       
      推動內容聚合式裂變,推動流量再擴張。“內容營銷”是優質用戶流量的黏合劑,優秀的商品內容傳遞著產品的不同功能、功效及使用價值,優秀的場景化內容全面激發著用戶的消費認知,優秀的消費內容讓用戶購買更加高頻,同時內容提升用戶的品牌認同感,以數字營銷策劃推動流量再擴張。
       
      經典案例:根據Quest  Mobile、微博數據中心、GIG、艾瑞咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明,2019 年,77.5%的中國品牌都較為關注內容營銷;2020 年,51.7%的廣告主表示內容營銷將成為他們主要增加預算的營銷途徑。相比其他視頻貼片廣告或信息流廣告等,內容營銷傳遞成分和功效等有效信息,更適應目前互聯網的社區化特征,迎合消費者對內容的追求。
       
      “三大增長引擎”之二——“品牌引領增長”:產業品牌創造產業級價值,以品牌文化聚攏用戶,以價值認同創造用戶增長
       
      產業品牌創造產業級價值,以品牌文化聚攏用戶。每家優秀企業都有自己的產業級品牌戰略,優秀的品牌營銷策劃活動創造優質的增長,產業級品牌策劃活動激發著用戶的價值認同,以人為本的品牌文化引領著產業級用戶的認知,“技術驅動”的品牌文化創造著優質的產品。
       
      刷新品牌價值,以價值創造用戶增長。“品牌價值”始終吸引著用戶,以優秀的品牌價值吸引人,以優秀的“品牌價值”聚合人,優質的用戶創造優質的增長,以優秀的品牌底蘊號召人,強化用戶的文化底蘊認同;以優秀的品牌精神吸引人,持續強化用戶的情感共鳴,以企業數字化轉型升級大大助推品牌策劃傳播。
       
      “三大增長引擎”之三——“用戶自裂變驅動增長”:用戶價值再放大,會員權益自點亮,分銷突破強助力,口碑分享推動用戶自裂變自增長
       
      點亮會員權益,放大用戶價值。數字化技術驅動下,會員運營更加全渠道化全場景化,以全渠道的會員流量吸納為入口,以全場景會員權益為聚合點,全面點亮線上咨詢、在店體驗、社群成交等新零售模式策劃創新,植入線上線下高效聯動的新零售策劃運營創新,導入用戶招新有禮、消費分享、口碑裂變、分銷再突破等優質權益,用戶自裂變,驅動流量大增長。
       
      經典案例:根據小紅書、百度、東吳證券研究所等綜合資訊表明,在種草平臺小紅書上,薇姿官方賬號粉絲 5.8 萬,相關筆記 3 萬多篇,同比理膚泉粉絲達 10 萬,相關筆記大于 9 萬篇。在百度搜索敏感肌、噴霧、藥妝,相關推薦里理膚泉有50+條。
      數字化技術驅動企業數字化轉型升級,以線上線下高效聯動的新零售模式策劃大行其道,新零售策劃運營等新商業策劃如火如荼,以用戶全域運營為核心的新商業經營大大助推了流量增長。優秀企業總能以創新的數字營銷策劃活動吸納流量,以優質品牌策劃營銷點燃用戶消費熱情,以全渠道品牌營銷策劃刷新用戶的高效流量裂變,產業級品牌戰略強指引,全渠道數字營銷策劃強驅動,企業流量運營再創新再增長,值得期待!
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