社群運營，助推數字營銷策劃新未來，加快企業業績持續增長。優秀的品牌社群運營需要秉承品牌戰略，落地企業各項社群運營要點，以全渠道品牌營銷策劃提升用戶參與度，以數字營銷策劃刷新用戶的品牌消費感知，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情。數字化技術驅動新商業策劃的時代，優秀的品牌商定是品牌社群運營的“高手”，其深通社群運營的成交邏輯，組建優質的品牌社群運營結構，以線上線下高效聯動的新零售模式策劃助推品牌社群落地，以全場景的新零售策劃運營激發用戶的購買欲望。掌握了社群運營的底層邏輯，你也可以推進品牌社群的高效運營。
 
新社群運營，需要強化底層邏輯。每一個商業舉措都有其核心價值，每個優秀的商業動作都依賴于其底層邏輯的支撐，強大的品牌社群運營，品牌背書及個人信任背書是成交基礎，有效交互是成交關鍵，社群人物是成交強大引領者，數字化運營則是社群運營的有效支撐。
 
“四大底層邏輯”，點亮企業新社群運營。1）“信任式成交”：夯實運營基礎，持續提升用戶信任感，點亮社群背書，放大社群信任式成交。2）“高效式交互”：無交流不成交，無交互不增長，優化社群內容分發機制，推進閉環式品牌傳播，點亮品牌化社群交互。3）“擴大社群人物影響力”：活化社群分銷代理，培育關鍵用戶，點亮分銷及消費KOL影響力。4）“提升數字化運營支撐”：刷新品牌化運營思維，提升會員標簽等標簽體系，量化分銷裂變數據，強化多群聯動。
 
“四大底層邏輯”之一——“信任式成交”：夯實運營基礎，持續提升用戶信任感，點亮社群背書，放大社群信任式成交
 
強化品牌背書，放大品牌化社群能量。每一個商業交易的背后，都有品牌背書的價值，優秀的品牌背書，總能聚合品牌粉絲資源，強化品牌社群價值，以品牌化內容激發用戶信任，以品牌化形象強化用戶依賴度。
 
點亮個人信任背書，刷新品牌化用戶認知。“個人信任”對于社交分銷及社交分享是極為重要的，強大的個人信任可以帶來大量的個人成交，這也是明星品牌代言人可以直播帶貨銷量驚人的原因，優質品牌創造優秀價值，個人信任同樣可以創造優質的“品牌認同度”。
 
經典案例：根據各家教培企業公開資料、中金公司研究部等綜合資訊表明，目前各個教培企業仍在嘗試以支持教學環節為核心的 OMO 的具體模式。線上教培企業當下主要痛點在于營銷成本過高而轉化率較低，目前市場上開始嘗試的 OMO 模式主要是在課前課后環節融入線下運營或者輕度服務，來增強用戶粘性和優化獲客成本。 “四大底層邏輯”之二——“高效式交互”：無交流不成交，無交互不增長，優化社群內容分發機制，推進閉環式品牌傳播，點亮品牌化社群交互
 
提升品牌式社群交互，提升品牌認同感。優質的品牌社群，“交互”是第一位的，品牌&用戶的每一次交互，就是一次品牌發起交易的過程，優秀的品牌社群，激發著用戶的高頻交互，也點燃著用戶的交易積極性。
 
社群內容分發，智能推薦資訊及交互介質。優質的品牌社群點燃著品牌價值，因用戶的交互而品牌賦予用戶不同數據標簽，新品牌內容使社群資訊智能推送成為可能，優質的產品創造優秀的價值，智能資訊推送使用戶價值更精準，成交率更高。
 
經典案例：根據公司公告、公司業績發布會及中金公司研究部等綜合資訊表明，從招生引流來看，東方優播融合了線下低成本引流和線上低價課轉化的模式。東方優播通過地推、進校講座、異業合作等線下方式接觸當地生源，進行低成本引流，繼而通過在線低價課將線下流量導入線上。在線上社群深度運營中進行用戶篩選和維護，提高正課轉化率，同時社群裂變也可以進一步擴大增量，形成線上招生渠道的自循環。 “四大底層邏輯”之三——“擴大社群人物影響力”：活化社群分銷代理，培育關鍵用戶，點亮分銷及消費KOL影響力
 
活化社群分銷代理，提升分銷代理積極性。品牌社群之所以持續倍受歡迎，“分銷代理開發”是其關鍵動作之一，優秀的品牌社群多是品牌戰略主導的社群，基以品牌核心價值引領，以明星產品的分渠道分銷、分級分傭等為支撐，以提升品牌社群的成交率。
 
更新關鍵用戶價值，提升品牌KOL影響力。優秀的品牌社群，總有自己的社群意見領袖，他們或是主導著各類專業品牌話題，或是持續參與著全渠道品牌營銷策劃活動，或是融入數字營銷策劃新舉動，或是更新著品牌策劃傳播的新手法，抓住了這些社群KOL，就可以極大提升品牌社群的活力，點亮企業新營銷新價值。
 
“四大底層邏輯”之四——“提升數字化運營支撐”：刷新品牌化運營思維，提升會員標簽等標簽體系，量化分銷裂變數據，強化多群聯動
 
活化品牌化運營，點亮數字化能量。數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型升級大大加快，新零售模式策劃大大助推了“品牌化經營”，以品牌會員為發力點，以線上線下高度聯動的新零售策劃運營提升產品品牌價值，以智能POS、全域營銷中臺等刷新前端品牌社群表現，新數字化運營，點亮新品牌社群運作。
 
強化數據賦能體系，推動多社群聯動。新商業策劃風行的年代，品牌數據賦能大行其道，優秀的品牌社群有其商業經營空間，代理分銷群、社群KOL群、品牌粉絲群等多群并舉，以強大的品牌內容素材庫點亮品牌消費激情，以專業的 品牌社群標簽活化品牌策劃活動，以優質會員標簽、社群標簽等亮化品牌數據體系并全面賦能社群運營。
 
品牌社群運營的提升，得益于企業清晰的品牌戰略指引，得益于基于目標客戶的會員消費需求引領，得益于高效的全渠道品牌營銷策劃交互。數字化技術驅動新商業策劃，數字營銷策劃刷新用戶新思維，企業數字化轉型升級助推品牌社群運營再升級，新零售策劃運營使會員標簽等日益豐富，新商業策劃使企業品牌傳播更具商業價值感，以品牌為商品背書，以品牌為個人分銷分享背書，推進有效式交互，擴大品牌社群KOL的品牌影響力，新品牌價值，創造新品牌特色。