數字品牌策劃營銷創新，驅動線下零售場營銷再進化。優秀的線下零售場，有自己的優秀品牌價值，更有自己的優秀場景價值，在全渠道品牌營銷策劃活動刺激下，在數字營銷策劃活動加持下，線下零售場的品牌消費體驗更加突破，品牌的增值服務更加助力商品交易。數字化技術驅動線下零售場數字化轉型升級，以線上營銷策劃種草、線下門店消費體驗為代表的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運營等新商業策劃倍受關注，線下零售場營銷從傳統的商品銷售向數字品牌營銷策劃創新進化，從單純的商品交易向商品價值鏈經營進化。
 
線下零售場，刷新企業新價值，點亮消費新時代。線下零售場，對上注重品牌之營，對下注重業績之“銷”，得品牌之“營”，重商品之“銷”，其不再是簡單的線下銷售觸點，而且成為了優秀的線上線下品牌營銷策劃的“連接點”，成為企業數字營銷策劃的“線下服務點”，成為全渠道品牌策劃營銷的“流量入口”，成為商品價值鏈經營的“價值嵌入點”。
 
“三大營銷進化”，助推線下零售場經營。1）“品牌之營”：刷新品牌消費，秉承品牌價值之魂，得品牌個性之實，樹立產業品牌形象，高舉“品牌大旗”。2）“商品之銷”：以“場景之力”點亮商品增值，以“大場景&大陳列&大氛圍”助推商品溢價 ，以流量產品提升品牌知名度。3）“價值之鏈”：擴大品牌化流量入口，放大產業品牌價值，健全品牌化數據運營體系，助推商品價值鏈運營再提升。
 
“三大營銷進化”之一——“品牌之營”：刷新品牌消費，秉承品牌價值之魂，得品牌個性之實，高舉“品牌大旗”，樹立產業品牌形象
 
刷新品牌消費，秉承品牌之魂。對于用戶消費來說，線下零售場承載著品牌消費體驗及價值服務，其不單應該成為優質的品牌營銷策劃策源地，而且可以應該企業品牌戰略的最佳展示地，從單一的產品銷售到展示品牌的力量，從單一的產品經營向品牌價值彰顯進化，線下零食場發展更上一層樓。
 
高舉品牌大旗，樹立產業品牌形象。每個優秀的線下零售企業都有自己的“品牌戰略規劃”，優秀的品牌策劃營銷總是立足于行業發展的，依托強有力的品牌營銷策劃點亮企業價值，依托強有力的品牌創意點亮產品特色，依托強有力的到店增值服務等點亮用戶消費體驗。
 
經典案例：根據公司公告、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，天虹便利店以多種店型組合，定位社區居民、商務群體等多種消費場景。微喔便利店和微喔生活點定位于社區生活，無人便利店定位在白領的都市生活。其現有的天虹微喔便利店已形成網格狀布局，在供應鏈方面資源共享，降低物流成本，提高配送效率。 “三大營銷進化”之二——“商品之銷”：以“場景之力”點亮商品增值，以“大場景&大陳列&大氛圍”助推商品溢價，以流量產品提升品牌知名度
 
以場景點亮商品增值，持續提升商品溢價。新場景創造新價值，數字化技術風行，以到店優惠核銷、在店智慧大屏展示等為代表的智能門店體驗大大加快，企業數字化轉型升級大大助推了“智慧零售”的線下消費場景，以品牌全場景消費、商品大增值等為特色的新零售模式策劃助推企業大發展，新零售策劃運營使商品全場景體驗、全渠道消費等蔚然成風。
 
以流量加持品牌，快速提升品牌知名度。線下零售場與線上商品交易相比，其擁有龐大的流量資源，擁有強有力的門店服務加持，到店的消費者貢獻了優質的品牌流量，立體式用戶創造全方位品牌價值，新流量創造優質品牌，優質品牌提升了品牌知名度。
 
經典案例：根據公司公告、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，從商品品類的銷售額情況來看，截止 2019H1 百貨及購物中心中主要售賣的服裝類、化妝品精品類、皮鞋皮具類、家居童用類、電器商品合計占比天虹股份公司主營零售的比重為 56.54%，較 2016 年縮減 7.54 個百分點;而超市、便利店內銷售的食品類、日用品類商品合計占比 39.42%，側重體驗式的餐飲娛樂營收占比
4.04%，兩大類貢獻份額較 2016 年分別提升 5.97、1.58 個百分點。 “三大營銷進化”之三——“價值之鏈”：擴大品牌化流量入口，放大產業品牌價值，健全品牌化數據運營體系，助推商品價值鏈運營再提升
 
擴大品牌流量入口，放大產業品牌價值。“商品盈利”仍是線下零售場的重要盈利方式之一，依托線下門店位置優勢，依托線下消費者流量優勢，其不但可以在店銷售，而且可以離店銷售，以智能導購連接用戶智能推薦商品及促銷活動，以微信視頻號等數據化管理用戶需求，線下零售場因數據化管理而更有商業價值。
 
健全品牌化數據運營體系，助推商品價值鏈運營。線下零售場是企業新零售模式策劃的重要環節，更是新零售策劃運營數據化管理的關鍵一環，優秀的數據化管理總能刷新線下門店流量價值，全方位管控品牌數據管理，活化終端門店數據價值，融入門店數據、交易數據、服務數據等，成就新時代優秀線下零售場。
 
產業品牌戰略的快速推行，全品牌品牌策劃活動的創新，數字營銷策劃的創意推進，需要強有力的品牌營銷策劃創新，需要強有力的商品價值挖掘，更需要線下零售場的持續品牌更新與營銷大進化。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，高舉全渠道品牌策劃營銷大旗，以優質的門店流量經營場景刷新企業新零售模式策劃，以品牌化數據運營體系點亮新零售策劃運營，以明星商品點亮商品價值鏈助推企業新商業策劃經營，線下零售場的營銷進化，大有可為！