數字營銷策劃之新媒體運營三大關鍵環節
發布時間：2021-10-14 ????點擊數：
新媒體運營，點燃新品牌策劃傳播。優秀企業通常都有自己的新媒體傳播計劃，優秀的品牌創造優秀的價值，優秀的新媒體運營得益于優質的品牌核心價值挖掘，數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新媒體運營助推著企業新零售模式策劃的線上線下高效聯動，新零售策劃運營點亮著企業新營銷增長，以數字營銷策劃刷新企業新媒體在線交互方法，以全渠道品牌策劃傳播創新新媒體數據賦能方法，以全渠道品牌營銷策劃點亮新媒體運營價值，新價值創造新增長，新增長創造新未來。
新媒體運營，得益于品牌強力傳播，得益于產品強種草，更得益于產品強交易。新媒體經營策劃中，內容即傳播，渠道即成交，種草即口碑，企業運營日益泛化，品牌價值更加突出。新媒體經營，源于品牌核心價值挖掘，盛于數字新媒介挖掘，新價值創造新未來。
“三大關鍵環節”，助力新媒體運營。1）“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象，刷新產業品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣。2）“內容強種草”：彰顯產品功能，激活產品能量，豐富產品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動品牌傳播裂變。3）“管道強交易”：建設“強傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產品，推動用戶高效成交，建立“品牌私域電商運營體系”。
“三大關鍵環節”之一——“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象，刷新產業品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣
環節適合媒介：微博、新聞端、知乎、快手、線下門店等
環節創新難度：★★★★★
建立產業品牌形象，刷新產業品牌內容。以優質的品牌產地、品牌歷史、品牌傳說、品牌學說等活化品牌價值，以優質的產品工藝、產品流程、產品功能等刷新明星產品感知，以優質的產品交互、優秀的用戶交互點亮品牌價值感，以優秀的品牌感知點亮產業級品牌特色，聚攏人氣點亮品牌的消費價值。
經典案例：根據wind、華創證券等綜合資訊表明，國產彩妝的新媒體營銷變遷經歷了三個階段:以小紅書為代表的 1.0 圖文時代，以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時代，以淘寶直播為代表的 3.0 直播時代。流量高地從圖文走向短視頻、直播，更適合彩妝品類進行廣告投放，小紅書等內容社區也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產品 介紹，短視頻打造產品使用場景和彩妝教程，直播有線上 BA 實時互動、進一步增強購 物體驗，營銷渠道的變遷使得彩妝的消費場景更加完整。
“三大關鍵環節”之二——“內容強種草”：彰顯產品功能，激活產品能量，豐富產品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動品牌傳播裂變
環節適合媒介：小紅書、抖音、社群等
環節創新難度：★★★★★
彰顯產品功能，激活產品能量。產業級品牌策劃創造產業級企業價值，以明星產品驅動企業數字營銷策劃手法創新，以產品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式，以產品格調點亮數字品牌營銷策劃新價值，以名人、名產品、名事等點亮品牌戰略形象激活產品大能量。
經典案例：根據Statista統計、華創證券等綜合資訊表明，以美國彩妝品牌 E.L.F 為例，成立于 2004 年，成長于社交媒體時代。與大多數美國 新銳美妝牌子相似，不依賴于傳統的廣告和名人推廣，依賴社交媒體營銷(如TikTok)。 根據 Statista 統計， 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店，NYX 是 2018 年線上銷售冠軍， E.L.F 同在前十榜單。
“三大關鍵環節”之三——“管道強交易”：建設“強傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產品，推動用戶高效成交，建立“品牌私域電商運營體系”
環節適合媒介：微信、阿里、京東等
環節創新難度：★★★★★
建設“傳播管道”，提升產品交易信任。數字化技術驅動的新商業策劃時代，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃大大助推了企業發展，新零售策劃運營點亮了企業經營策劃，強品牌傳播管道，強產品交易，二者相得益彰。優秀的品牌傳播促進產品交易，優秀的明星產品及多產品組合，激活品牌價值。
推動用戶高效成交，建立品牌私域交易體系。每個用戶都有自己的消費訴求，每個品牌都有自己的品牌核心價值，優秀的品牌創造優秀的用戶消費價值，以品牌作為產品消費的價值背書，以優質產品點亮產品消費，以品牌社群聚合用戶消費能量，以全品牌內容體系放大產業級品牌價值，構建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門店交易、會員沙龍等為重點的“全品牌私域交易體系”，如此，才能快速推動產業品牌戰略落地。
數字化技術大賦能的時代特色，企業數字化轉型升級紛紛加快的商業環境，企業的新商業策劃創新多多，新媒體運營注定要與全渠道品牌營銷策劃相結合，要與全渠道品牌策劃傳播相結合，要與數字營銷策劃活動創新相結合。數字時代的新商業，數字時代的新媒體運營，優秀企業的新媒體運營總能點亮品牌傳播媒介，刷新品牌戰略經營意識，革新產業級產品內容體系，建立強品牌傳播管道，融入新零售模式策劃，以新零售策劃運營切入新媒體傳播，以強品牌傳播引發品牌&用戶交互，如此，大有可為！
新媒體運營，得益于品牌強力傳播，得益于產品強種草，更得益于產品強交易。新媒體經營策劃中，內容即傳播，渠道即成交，種草即口碑，企業運營日益泛化，品牌價值更加突出。新媒體經營，源于品牌核心價值挖掘，盛于數字新媒介挖掘，新價值創造新未來。
“三大關鍵環節”，助力新媒體運營。1）“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象，刷新產業品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣。2）“內容強種草”：彰顯產品功能，激活產品能量，豐富產品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動品牌傳播裂變。3）“管道強交易”：建設“強傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產品，推動用戶高效成交，建立“品牌私域電商運營體系”。
“三大關鍵環節”之一——“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象，刷新產業品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣
環節適合媒介：微博、新聞端、知乎、快手、線下門店等
環節創新難度：★★★★★
建立產業品牌形象，刷新產業品牌內容。以優質的品牌產地、品牌歷史、品牌傳說、品牌學說等活化品牌價值，以優質的產品工藝、產品流程、產品功能等刷新明星產品感知，以優質的產品交互、優秀的用戶交互點亮品牌價值感，以優秀的品牌感知點亮產業級品牌特色，聚攏人氣點亮品牌的消費價值。
經典案例：根據wind、華創證券等綜合資訊表明，國產彩妝的新媒體營銷變遷經歷了三個階段:以小紅書為代表的 1.0 圖文時代，以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時代，以淘寶直播為代表的 3.0 直播時代。流量高地從圖文走向短視頻、直播，更適合彩妝品類進行廣告投放，小紅書等內容社區也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產品 介紹，短視頻打造產品使用場景和彩妝教程，直播有線上 BA 實時互動、進一步增強購 物體驗，營銷渠道的變遷使得彩妝的消費場景更加完整。
環節適合媒介：小紅書、抖音、社群等
環節創新難度：★★★★★
彰顯產品功能，激活產品能量。產業級品牌策劃創造產業級企業價值，以明星產品驅動企業數字營銷策劃手法創新，以產品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式，以產品格調點亮數字品牌營銷策劃新價值，以名人、名產品、名事等點亮品牌戰略形象激活產品大能量。
經典案例：根據Statista統計、華創證券等綜合資訊表明，以美國彩妝品牌 E.L.F 為例，成立于 2004 年，成長于社交媒體時代。與大多數美國 新銳美妝牌子相似，不依賴于傳統的廣告和名人推廣，依賴社交媒體營銷(如TikTok)。 根據 Statista 統計， 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店，NYX 是 2018 年線上銷售冠軍， E.L.F 同在前十榜單。
環節適合媒介：微信、阿里、京東等
環節創新難度：★★★★★
建設“傳播管道”，提升產品交易信任。數字化技術驅動的新商業策劃時代，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃大大助推了企業發展，新零售策劃運營點亮了企業經營策劃，強品牌傳播管道，強產品交易，二者相得益彰。優秀的品牌傳播促進產品交易，優秀的明星產品及多產品組合，激活品牌價值。
推動用戶高效成交，建立品牌私域交易體系。每個用戶都有自己的消費訴求，每個品牌都有自己的品牌核心價值，優秀的品牌創造優秀的用戶消費價值，以品牌作為產品消費的價值背書，以優質產品點亮產品消費，以品牌社群聚合用戶消費能量，以全品牌內容體系放大產業級品牌價值，構建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門店交易、會員沙龍等為重點的“全品牌私域交易體系”，如此，才能快速推動產業品牌戰略落地。
數字化技術大賦能的時代特色，企業數字化轉型升級紛紛加快的商業環境，企業的新商業策劃創新多多，新媒體運營注定要與全渠道品牌營銷策劃相結合，要與全渠道品牌策劃傳播相結合，要與數字營銷策劃活動創新相結合。數字時代的新商業，數字時代的新媒體運營，優秀企業的新媒體運營總能點亮品牌傳播媒介，刷新品牌戰略經營意識，革新產業級產品內容體系，建立強品牌傳播管道，融入新零售模式策劃，以新零售策劃運營切入新媒體傳播，以強品牌傳播引發品牌&用戶交互，如此，大有可為！
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