數字營銷策劃之新媒體運營三大關鍵環節
發布時間:2021-10-14 ????點擊數:
新媒體運營,點燃新品牌策劃傳播。優秀企業通常都有自己的新媒體傳播計劃,優秀的品牌創造優秀的價值,優秀的新媒體運營得益于優質的品牌核心價值挖掘,數字化技術驅動企業數字化轉型升級,新媒體運營助推著企業新零售模式策劃的線上線下高效聯動,新零售策劃運營點亮著企業新營銷增長,以數字營銷策劃刷新企業新媒體在線交互方法,以全渠道品牌策劃傳播創新新媒體數據賦能方法,以全渠道品牌營銷策劃點亮新媒體運營價值,新價值創造新增長,新增長創造新未來。
新媒體運營,得益于品牌強力傳播,得益于產品強種草,更得益于產品強交易。新媒體經營策劃中,內容即傳播,渠道即成交,種草即口碑,企業運營日益泛化,品牌價值更加突出。新媒體經營,源于品牌核心價值挖掘,盛于數字新媒介挖掘,新價值創造新未來。
“三大關鍵環節”,助力新媒體運營。1)“媒介強傳播”:樹立品牌形象,傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象,刷新產業品牌特色,點亮消費品牌以聚攏人氣。2)“內容強種草”:彰顯產品功能,激活產品能量,豐富產品資訊,激活品牌口碑傳播,啟動品牌傳播裂變。3)“管道強交易”:建設“強傳播管道”,提升用戶信任,主推明星產品,推動用戶高效成交,建立“品牌私域電商運營體系”。
“三大關鍵環節”之一——“媒介強傳播”:樹立品牌形象,傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象,刷新產業品牌特色,點亮消費品牌以聚攏人氣
環節適合媒介:微博、新聞端、知乎、快手、線下門店等
環節創新難度:★★★★★
建立產業品牌形象,刷新產業品牌內容。以優質的品牌產地、品牌歷史、品牌傳說、品牌學說等活化品牌價值,以優質的產品工藝、產品流程、產品功能等刷新明星產品感知,以優質的產品交互、優秀的用戶交互點亮品牌價值感,以優秀的品牌感知點亮產業級品牌特色,聚攏人氣點亮品牌的消費價值。
經典案例:根據wind、華創證券等綜合資訊表明,國產彩妝的新媒體營銷變遷經歷了三個階段:以小紅書為代表的 1.0 圖文時代,以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時代,以淘寶直播為代表的 3.0 直播時代。流量高地從圖文走向短視頻、直播,更適合彩妝品類進行廣告投放,小紅書等內容社區也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產品 介紹,短視頻打造產品使用場景和彩妝教程,直播有線上 BA 實時互動、進一步增強購 物體驗,營銷渠道的變遷使得彩妝的消費場景更加完整。
“三大關鍵環節”之二——“內容強種草”:彰顯產品功能,激活產品能量,豐富產品資訊,激活品牌口碑傳播,啟動品牌傳播裂變
環節適合媒介:小紅書、抖音、社群等
環節創新難度:★★★★★
彰顯產品功能,激活產品能量。產業級品牌策劃創造產業級企業價值,以明星產品驅動企業數字營銷策劃手法創新,以產品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式,以產品格調點亮數字品牌營銷策劃新價值,以名人、名產品、名事等點亮品牌戰略形象激活產品大能量。
經典案例:根據Statista統計、華創證券等綜合資訊表明,以美國彩妝品牌 E.L.F 為例,成立于 2004 年,成長于社交媒體時代。與大多數美國 新銳美妝牌子相似,不依賴于傳統的廣告和名人推廣,依賴社交媒體營銷(如TikTok)。 根據 Statista 統計, 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店,NYX 是 2018 年線上銷售冠軍, E.L.F 同在前十榜單。
“三大關鍵環節”之三——“管道強交易”:建設“強傳播管道”,提升用戶信任,主推明星產品,推動用戶高效成交,建立“品牌私域電商運營體系”
環節適合媒介:微信、阿里、京東等
環節創新難度:★★★★★
建設“傳播管道”,提升產品交易信任。數字化技術驅動的新商業策劃時代,企業數字化轉型升級紛紛加快,新零售模式策劃大大助推了企業發展,新零售策劃運營點亮了企業經營策劃,強品牌傳播管道,強產品交易,二者相得益彰。優秀的品牌傳播促進產品交易,優秀的明星產品及多產品組合,激活品牌價值。
推動用戶高效成交,建立品牌私域交易體系。每個用戶都有自己的消費訴求,每個品牌都有自己的品牌核心價值,優秀的品牌創造優秀的用戶消費價值,以品牌作為產品消費的價值背書,以優質產品點亮產品消費,以品牌社群聚合用戶消費能量,以全品牌內容體系放大產業級品牌價值,構建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門店交易、會員沙龍等為重點的“全品牌私域交易體系”,如此,才能快速推動產業品牌戰略落地。
數字化技術大賦能的時代特色,企業數字化轉型升級紛紛加快的商業環境,企業的新商業策劃創新多多,新媒體運營注定要與全渠道品牌營銷策劃相結合,要與全渠道品牌策劃傳播相結合,要與數字營銷策劃活動創新相結合。數字時代的新商業,數字時代的新媒體運營,優秀企業的新媒體運營總能點亮品牌傳播媒介,刷新品牌戰略經營意識,革新產業級產品內容體系,建立強品牌傳播管道,融入新零售模式策劃,以新零售策劃運營切入新媒體傳播,以強品牌傳播引發品牌&用戶交互,如此,大有可為!
新媒體運營,得益于品牌強力傳播,得益于產品強種草,更得益于產品強交易。新媒體經營策劃中,內容即傳播,渠道即成交,種草即口碑,企業運營日益泛化,品牌價值更加突出。新媒體經營,源于品牌核心價值挖掘,盛于數字新媒介挖掘,新價值創造新未來。
“三大關鍵環節”,助力新媒體運營。1)“媒介強傳播”:樹立品牌形象,傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象,刷新產業品牌特色,點亮消費品牌以聚攏人氣。2)“內容強種草”:彰顯產品功能,激活產品能量,豐富產品資訊,激活品牌口碑傳播,啟動品牌傳播裂變。3)“管道強交易”:建設“強傳播管道”,提升用戶信任,主推明星產品,推動用戶高效成交,建立“品牌私域電商運營體系”。
“三大關鍵環節”之一——“媒介強傳播”:樹立品牌形象,傳播企業品牌內容以樹立產業品牌形象,刷新產業品牌特色,點亮消費品牌以聚攏人氣
環節適合媒介:微博、新聞端、知乎、快手、線下門店等
環節創新難度:★★★★★
建立產業品牌形象,刷新產業品牌內容。以優質的品牌產地、品牌歷史、品牌傳說、品牌學說等活化品牌價值,以優質的產品工藝、產品流程、產品功能等刷新明星產品感知,以優質的產品交互、優秀的用戶交互點亮品牌價值感,以優秀的品牌感知點亮產業級品牌特色,聚攏人氣點亮品牌的消費價值。
經典案例:根據wind、華創證券等綜合資訊表明,國產彩妝的新媒體營銷變遷經歷了三個階段:以小紅書為代表的 1.0 圖文時代,以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時代,以淘寶直播為代表的 3.0 直播時代。流量高地從圖文走向短視頻、直播,更適合彩妝品類進行廣告投放,小紅書等內容社區也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產品 介紹,短視頻打造產品使用場景和彩妝教程,直播有線上 BA 實時互動、進一步增強購 物體驗,營銷渠道的變遷使得彩妝的消費場景更加完整。

環節適合媒介:小紅書、抖音、社群等
環節創新難度:★★★★★
彰顯產品功能,激活產品能量。產業級品牌策劃創造產業級企業價值,以明星產品驅動企業數字營銷策劃手法創新,以產品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式,以產品格調點亮數字品牌營銷策劃新價值,以名人、名產品、名事等點亮品牌戰略形象激活產品大能量。
經典案例:根據Statista統計、華創證券等綜合資訊表明,以美國彩妝品牌 E.L.F 為例,成立于 2004 年,成長于社交媒體時代。與大多數美國 新銳美妝牌子相似,不依賴于傳統的廣告和名人推廣,依賴社交媒體營銷(如TikTok)。 根據 Statista 統計, 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店,NYX 是 2018 年線上銷售冠軍, E.L.F 同在前十榜單。

環節適合媒介:微信、阿里、京東等
環節創新難度:★★★★★
建設“傳播管道”,提升產品交易信任。數字化技術驅動的新商業策劃時代,企業數字化轉型升級紛紛加快,新零售模式策劃大大助推了企業發展,新零售策劃運營點亮了企業經營策劃,強品牌傳播管道,強產品交易,二者相得益彰。優秀的品牌傳播促進產品交易,優秀的明星產品及多產品組合,激活品牌價值。
推動用戶高效成交,建立品牌私域交易體系。每個用戶都有自己的消費訴求,每個品牌都有自己的品牌核心價值,優秀的品牌創造優秀的用戶消費價值,以品牌作為產品消費的價值背書,以優質產品點亮產品消費,以品牌社群聚合用戶消費能量,以全品牌內容體系放大產業級品牌價值,構建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門店交易、會員沙龍等為重點的“全品牌私域交易體系”,如此,才能快速推動產業品牌戰略落地。
數字化技術大賦能的時代特色,企業數字化轉型升級紛紛加快的商業環境,企業的新商業策劃創新多多,新媒體運營注定要與全渠道品牌營銷策劃相結合,要與全渠道品牌策劃傳播相結合,要與數字營銷策劃活動創新相結合。數字時代的新商業,數字時代的新媒體運營,優秀企業的新媒體運營總能點亮品牌傳播媒介,刷新品牌戰略經營意識,革新產業級產品內容體系,建立強品牌傳播管道,融入新零售模式策劃,以新零售策劃運營切入新媒體傳播,以強品牌傳播引發品牌&用戶交互,如此,大有可為!
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